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专业服务缔造财经公关未来 　　传播黑幕曾令财经公关蒙羞 记得几年前，一位从事财经公关的朋友接了一个数百万元的大单，主要任务是保证某公司在IPO期间没有负面报道见诸8家主流金融媒体。他告诉我，如果运气好，除去“打点”部分媒体的一些必需费用之后，这一单的利润率可以达到70%以上。而运气好与不好，取决于其中“搞不定的几家媒体”会不会碰巧没有做相关报道。我问他，这到底是靠资源吃饭还是靠天吃饭？他说，都靠 还有一位某国字头网站的广告总监也曾对我透露：他们拥有一支财经记者团队，专门针对非广告客户，深挖采写对企业不利的财经报道。而这些报道基本都不会被刊发，只是作为广告商务谈判中的重磅筹码。绝大多数的企业，最终都会用几十万到几百万不等的广告投入，换取息事宁人 后来“21世纪网”被爆，该事件成为财经公关行业的分水岭。IPO有偿沉默、收费删帖、财经黑公关，纷纷被曝光在公众视线之下，这些非常态的灰色模式受到很大程度的打击和肃清。尽管避免出现负面报道等危机公关只是财经公关公司最基本、最小部分的执行工作，但这些传播层面的黑幕，足以令财经公关这个词汇蒙羞 欺诈和勒索手段必然迎来法律的严惩。然而，上市公司依旧心有余悸，一些客户开始质疑这个行业的价值，一些从业者开始看衰这个行业的未来，一度甚嚣尘上的几家财经公关公司也风光不再 全亚洲最大的IR投资者关系管理集团之一，金融公关集团（FinancialPR“FPR”）创始人兼董事长章诚爽认为，资本市场的火爆，不仅在二级市场上制造了一个又一个财富神话，也在一定程度上大大推动了财经公关的野蛮生长。在中国这片土地上，“21世纪网”事件是迟早会发生的一个节点，某种意义上可以说并不是件坏事。相反，问题经过集中暴露之后，中国的财经公关行业百废待兴，正迎来一个全新的规范发展时期 财经公关将成为上市公司标配 先来看一组数据：2016年4月的最后一周内，新三板新增挂牌企业达140家，新三板挂牌公司总数达到6945家。其中2015年年报业绩实现盈利的企业占比为83.11%；归属净利润同比实现增长的企业占比为65.81% 从以上数据不难看出，中国企业的上市需求正在呈现一个井喷式的暴发性增长，而且多半都是业务和盈利相当健康的公司 事实上，一家企业要想上市成为公众公司，以及再融资、兼并重组甚至退市，每一步措施背后都离不开中介机构的专业服务，尤其是财经公关公司的专业服务 众所周知，IPO环节的审核非常严格繁琐。首次公开发行股票的审核工作流程分为受理、见面会、问核、反馈会、预先披露、初审会、发审会、封卷、会后事项、核准发行等主要环节。依靠缺乏经验的企业自身，几乎很难顺利完成这一系列的流程。从财经公关介入企业IPO到上市，财经公关的服务内容包括对拟上市企业提供专业建议；根据招股说明书的披露以及企业自身的特点，准备和撰写各种推介材料；帮助企业路演；维护企业形象；投资者关系管理；信息披露与解读；危机公关等 此外由于信息不对称，企业永远需要和大小投资者进行充分沟通。无论从哪个角度来看，中国股市都没理由不需要这个行业。而参考国外的发展经验与现状，财经公关在国内也必将成为上市公司的标准配置。在海外成熟的资本市场，财经公关与投行，审计和律师等中介一起组成上市公司的专业团队，为企业从IPO到顺利挂牌，以及上市后的资本运作、投融资、并购重组，提供一站式的专业服务 2011年6月，蓝色光标投资新加坡和大中华区域投资者关系专业服务品牌――金融公关集团（FPR）。作为蓝色光标的第一起海外并购，金融公关集团成为蓝色光标旗下专注于战略投资者关系管理传播与咨询（Performance IR）服务的旗舰公司。由此，中国本土正式大规模引入投资者关系专业服务，一些经过海外验证的先进标准和高附加值的市值管理服务体系开始引入中国证券市场，填补了中国大陆市场的空白，中国本土公共关系企业也第一次有能力在两岸三地为客户提供完整的服务 专业服务才能缔造财经公关未来 值得强调的是，财经公关主要沟通对象是机构和专业投资人，其次才是散户股民和大众。对于前者，往往只能用资本市场的思维方式（包括估值模型）通过特定渠道（业绩发布活动，电话会议或线下调研为主）来达成，它对于专业水准和从业经验的要求很高，需要一定的金融专业知识。对于后者，则更多借助传统的媒体公关手段来达成。两者都属于智力服务性质，都要求较高的专业度 在蓝色光标并购之前，金融公关集团特地去英国伦敦考察，发现国外的同行们无一例外都是券商机构销售人士和资深分析师。他们要么拥有非常深厚的金融证券和财务知识体系，要么有着从事基金经理或财务审计、管理咨询的丰富经验，甚至还有曾任企业CFO等高管职位的从业者。较之国内财经公关多以资源为导向，过度倚重关键人物和核心媒体，国外同行们都是以专业