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从三间房看动漫产业之怪象 　　2004年，在国家政策的指引下，各地纷纷规划动漫产业区域，吸引相关企业进驻，并给予相当的优惠政策用以鼓励动漫行业创业。仅北京地区就有中国动漫游戏城、中关村创意产业先导基地、三间房动漫产业基地等多处以动漫为主题的创意产业园区。然而与项目启动之初轰轰烈烈的热闹情景形成巨大反差的是，不少动漫产业基地却显得无人问津，产业发展乏力，其背后的原因值得我们研究和思考。本文以三间房动漫产业园区为例，通过实际调查走访，探寻动漫产业园区发展背后的故事 怪象一：政策支持与效果背道而驰 三间房动漫产业基地是三间房文化创意产业园的核心区，距CBD约6公里，总占地面积近5平方公里 走进三间房较大的一家动画公司万豪天际公司，放眼望去只有零散办公的十来名职员，看起来境况萧条。通过访谈了解到，公司并不专注于原创动画制作，主营业务是对动画进行加工或深加工。负责人解释，原因是电视原创动画成本过高（一次要制作完成26集或52集），而相应的回报率低且风险大（单集动画售价往往低于成本、播出之后无法根据反馈进行二次修改），做电视原创动画的公司往往难以存活。随着物价和人力成本的提高，动画的制作成本也在不断攀升，动画制作企业面临产业生态恶化的危险 近年来，国家从政策方面给予动漫产业巨大的支持力度。除了在产业园区等硬件配套设施给予相应支持外，也对进口动漫进行了限制，对国产动漫的播出时间、播出比例给予了一定的照顾和保护。相应的激励机制和实际优惠政策，也提高了动漫企业的生产积极性，减轻了动漫企业的负担 应该看到，品牌意识不断增强，动漫产品数量不断增多，动漫产品质量不断提升，政府扶持力度不断增大，总体上中国动漫产业在向着好的方向发展。然而另一方面，国产动漫的交易价格却在不断下降，最甚者已达到5年前价格的1/4或1/5。最关键的是，中国的动漫作品还存在着低龄化且品质较低的情况 政策的大力支持并没有完全转化为动漫产业的实际生产力，很多政策目前的执行情况与制定政策的意图和意向背道而驰。很多时候，产业发展迅速但缺乏理性指导，过多的产业基地建设已经无法保证发展质量，过多的比赛和展会趋于同质化，不仅浪费了财政资金，而且造成恶性竞争等情况。尤其是政府的补贴奖励，本意是鼓励动漫企业创作出更多更好的动漫作品，事实上却造成了动漫产品收购价格过低的现象，很多动漫产品甚至需要贴钱才能在电视台播出;这一方面背离了政策的初衷，另一方面也造成了动漫产业整体生存环境的恶化 此外，对于国产动画产品过度保护的结果是，短期内国产动画获得了更多的播出机会，然而长期看这对于动漫作品水平的提高，以及国产动画竞争力的提高都是极其不利的。正是由于国家的限制和保护，很多低质量的动漫作品也能登上荧屏，在同样的播出补贴的情况下，以劣币驱逐良币的理论来分析，制作精良成本高的动漫作品反而会变得越来越少，留下的只是一些低龄化、低质量的产品――这也是导致我国动漫质量提升缓慢的一大因素。另一方面，由于数量限制，引进的进口动漫必然是精品中的精品，与我国动漫的质量相比，给观众留下的印象就是国产动漫的水平和进口动漫相比依然是天壤之别。从而形成了一种越护越烂，越烂越护的恶性循环 事实上，动漫产业如果真正要发展壮大，仅仅制作儿童动漫是不够的。相比之下，日本的动漫作品种类丰富，受众的年龄层次多样，保证了动漫产品的消费能力和消费水平。而由于没有分级制度，我国目前为了避免投资风险，只能将动漫作品限制在低龄化范围。如果能够通过政策制定，形成动漫影视作品分级制度，就可以更好地对受众群体进行细分，让动漫作品呈现更加多元化发展状态，拉动消费水平，以促进整个动漫产业的健康发展 由以上可以看出，政策的支持确实能够全面地推动动漫产业的发展，但是如果政策制定得不够有针对性，不够具体合理，那么其效果很可能会被大打折扣，甚至会产生一些副作用。这一方面是由于时代发展过快，政策的制定者并没有以科学发展的眼光去看待这件事情，另一方面，政策的制定者并不是动漫从业者，无法真正地看到动漫产业的需求 怪象二：一花独放难成春 周边辐射资源对于一个产业的发展是十分重要的因素。对动漫产业而言，整个产业中包含资本运作、市场调研、创意制作、出版发行、衍生品开发等多个环节。只有各个环节形成一种良性循环，才能促使整个产业向着好的方向可持续发展 通过实地考察所了解到的情况，三间房动漫基地在前期发展的十年中主要以动画外包、动画加工为主，为央视提供输出动画，同时也衍生出影视创作、数字音频创作等产业的发展。但初具规模的动漫公司仅有一家，其他都是一些零散的工作室或工作团体，未成体系。从某种意义上可以说，三间房动漫产业园区中，并没有形成一条完整的产业链，园区仅仅是扮演着产业链中的重要一环――生产加工的角色;上游的原创创意，下游的出版发行其实