如何确定会展主题.ppt

会展主题策划 第一节 会展主题的确定 第二节 会展主题策划流程 第一节 会展主题的确定 会展主题的概念和类型 会展主题是贯穿于整个会展所反映的社会生活 内容的中心思想，也称为会展主题思想。 按照会展所涵盖的范围，可以将其主题类型分 为会议主题、展览主题两大类。 1、会议主题 开好一次大会，必须有一个中心思想，只有 紧扣主题，才能将会议组织得有条不紊。 例如： 《财富》全球论坛于1999年9月27日在上海开幕，本次论坛年会的主题是：“中国：未来五十年” 首届中国国际农产品交易会于2003年11月11日至16日在北京举行。此次农交会主题“展示成果、推动交流、促进贸易” 2、展览主题 一个好的主题对于展览活动来说就好像是一面旗帜。 历届世博会主题 会展主题确定的必要性 参与竞争的市场需求 塑造知名会展品牌的需要 受众对象选择的需要 参与竞争的市场需求 1、利益的维护 会展的主办者、承办者、会展服务机构，要实现盈利，必须能够实现足够的会展参加者，因此，主题必须从会展参加者的角度考虑。雷同的主题，无法吸引观众和参展商， 不能给任何一方带来利益。 参与竞争的市场需求 2、行业的维护 会展活动在性质上有政府会展、公益性会展和商业会展之分。 西方发达国家以商业会展居多，而我国目前以政府会展居多，会展市场秩序较为混乱，需要从两方面来维护会展行业的正常发展——会展行业、会展所依赖行业 塑造知名会展品牌的需要 号称“中国第一展”并享誉全球贸易展的”广交会”是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。 高交会——中国国际高新技术成果交易会 上交会——上海全国消费品交易会 珠海国际航空展（中国国际航空航天博览会） 受众对象选择的需要 1、便于观众的选择 2、易于招徕参展商或吸引与会者 3、易于产业环节的结合 会展主题确定的条件 主导产业发展前景 区域的对外辐射力 市场关注的焦点 第二节 会展主题策划流程 案例 背景：一家小型软件公司想要展示他们的新创作——一个园林设计项目，其特点是可以进行在线园艺指导。 会展：本地住宅及花园展览，预计三天内（28小时）有20000位参观者，是一个一般性的公众会展。 展台：10×10的展台 目标：卖出250套软件 收集500名参观者的资料 赢得媒体的关注（至少两篇新闻） 分析：每小时赢得18位顾客，售出九套产品 预算：2000元 展台租赁 1500元 展台设计 1600元 会展服务 1500元 宣传推广 800元 员工费用 600元 杂费 总计 8000元 主题：科技之花盛开之处 案例分析：主题确定的关键 与时俱进 顺应公司个性 言简意赅 触动观众神经 一、识别问题 好的创意—寻求差异化 案例 汽车产业是一个生产高度集中的行业，全世界的整车生产企业数量屈指可数，要吸引它们参加展会非常不易。为此，世界五大汽车展就用展会主题定位来分割市场：德国法兰克福车展打造世界“汽车的奥运会”、法国巴黎车展倾情“新概念、新技术”、瑞士日内瓦车展追求“汽车时尚、汽车潮流”、美国底特律车展注重“娱乐与舒适”、日本东京车展提倡“环保、节能”，这五大车展各自特色鲜明，相互之间冲突很小，企业参展意图明确，因此长盛不衰。 二、信息收集 1、信息收集的方法 案头调研法 实地调研法 小组讨论法 2、信息收集的内容 产业信息-产业性质、周期、规模 会展信息-会展市场的整体状况、同业状 况、知名品牌 宏观环境-人口、经济、自然、政治法律、 文化 三、主题设计 在前面两个阶段工作的基础上确定会展主题 概念，即会展名称和会展主题名称的确定。 在整个会展主题设计过程中，内容和议题的 确定是最重要的环节。 四、主题分析 根据一定的评判标准和权重分配，对所形成的会展 主题设计方案进行主观判断和量化分析。 五、主题选择 六、主题实施 实施步骤： 1、准备 2、招募 3、宣传 4、接待 5、举办 6、反馈 七、主题评估 主题策划的最终效果如何，需要通过三个步 骤来衡量： 1、衡量实际效果 2、比较之间差距 3、消除已有误差 * * 通过理解走向和平 纽约 美国 1964 太空时代的人类 西雅图 美国 1962 让世界更平等，科学文明和人文精神 布鲁塞尔 比利时 1958 创造明