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我国农产品区域品牌发展对策探讨 　　内容提要：推进农产品区域品牌建设是促进地区农业经济发展的主要途径。分析了我国农产品区域品牌发展的现状及存在的主要问题，从强化品牌意识，完善服务支撑体系、优化品牌发展环境，明确主体管理职责、形成品牌发展的合力，完善农产品质量安全体系建设，大力发展产业集群等方面提出了促进我国农产品区域品牌发展的对策及措施 关键词：农产品区域品牌；发展；对策 中图分类号：F323.5 文献标识码：A 文章编号：1003-4161（2015）03-0081-04 DOI：10.13483/j.cnki.kfyj.2015.03.018 随着世界经济一体化的发展，国外越来越多的农产品品牌进入我国，与国内的农产品争夺市场。可以说，农产品品牌竞争的时代已经来临。在品牌竞争中，产品质量的高低始终占据着主要地位。与一般工业产品不同，农产品质量的高低、品质特点与其所产地区的自然环境、历史文化背景有着密切的关系。因此依托农产品的产地优势，创建农产品区域品牌，已成为世界各农业主产地推动地区农产品发展，乃至促进区域农业经济繁荣的主要途径。在此背景下，如何推进农产品区域品牌建设，利用品牌的力量带动当地优势农业、特色农业的发展，提升区域农业经济发展的总体水平，是我国发展现代农业过程中迫切需要解决的问题 一、农产品区域品牌的概念及特征 （一）农产品区域品牌的概念 农产品区域品牌是指以某一特定地域的自然条件和历史文化资源为依托，经过生产加工工艺的长期积淀而形成的具有一定知名度和影响力的区域农产品标识。如阳澄湖大闸蟹、信阳毛尖、五常稻花香大米等都是基于当地特殊的地理环境而形成的农产品区域品牌 农产品区域品牌与农业产业集群之间有着密切的联系。农业产业集群是指在一定地域范围内，围绕某一类型的农业主导产业而产生的相关企业和组织机构的高度集中，同时引发资金、技术、人才等资源的集聚，表现出强劲的竞争优势。农产品区域品牌是农业产业集群发展到一定阶段的产物。农产品区域品牌的出现及发展可以引导集群内的企业协同合作，促进产业集群有序发展，集群结构优化升级。农业产业集群通过专业化的分工和协作将集群内的农产品生产和加工企业组成一个有机的整体，集群在市场中的竞争优势日益突出。在此基础上区域品牌的知名度和美誉度也日益提高，农产品区域品牌又得到了进一步发展。农产品区域品牌和农业产业集群互相带动、互相促进，共同推动了地方农业经济的发展 （二）农产品区域品牌的特征 按照经济学的理论分析，农产品区域品牌属于公共物品，具有典型的公共物品特征。原因在于农产品区域品牌的使用权对本地区的农产品生产者和组织是完全放开，没有任何条件限制的。这一特征主要表现在以下两个方面：一是非排他性，即许多涉农企业、组织可以共同使用同一农产品区域品牌，任何使用者都无权将其他使用者排斥在外；二是非竞争性，即该地区内的涉农企业或组织可以同时使用同一农产品区域品牌，并不会相互影响，新增使用者也不增加社会成本。这个特点容易造成企业“搭便车”的心理，在区域品牌的维护方面缺乏主动性，甚至肆意滥用区域品牌，损害农产品区域品牌的形象 农产品区域品牌还具有区域独特性的特点。大部分的农产品区域品牌是由当地的名优特产发展而来，它们往往依托当地独有的自然禀赋而形成，承载着本地的历史文化、风俗习惯，是所在地区特色工艺的传承者和代表，因此绝大多数的农产品区域品牌表现出浓郁的地域特色 二、我国农产品区域品牌的发展现状及问题 （一）发展现状 我国地大物博，历史悠久，是一个农业文明古国，早在农耕社会时期，各地就已经形成了凝聚当地独特自然禀赋和丰富人文积淀的特色农产品，俗称土特产。这些土特产一直为消费者所青睐，大部分逐渐发展为今天的农产品区域品牌。自从20世纪90年代以来，随着市场经济的高度发展，农产品品牌迎来了难得的发展机遇，各地兴起了培育和发展农产品区域品牌的实践 1.品牌数量逐年增长 近年来，随着农业品牌化的发展，各地注册农产品区域品牌的热情持续升温，区域品牌的注册量增长迅速。以农产品区域品牌中的主体一农产品地理标志为例，据统计，截至2013年7月，通过三方申请注册的不重复的全国农产品地理标志共有2838个，比2012年增加61.8% 2.品牌效益初步显现 经历了20多年的培育和建设，我国农产品区域品牌中涌现出了一批在国内具有较高声誉的名牌产品，这些知名品牌的品牌价值大大高于普通的农产品区域品牌，对当地相关产业及区域经济的带动作用也较为明显。以茶叶为例，在2014年中国茶叶区域品牌价值评估中，西湖龙井、安溪铁观音、信阳毛尖、普洱茶、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、福州茉莉花茶和祁门红茶荣获“2014中国茶叶区域公用品牌价值十强”。