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案例 12 百事可乐公司 约翰·E·甘宝 南阿拉巴马大学 理查德·c·贺夫曼 索尔兹伯里州立大学 1997年，百事可乐公司已是一家拥有多元化产品的公司，它拥有饮料，零食及饭店三个方面的业务。饮料业有百事可乐，零食业有弗罗托雷(Frito-Lay)，饭店业有贝尔三明治(Taco Bell)，肯德基KFC)，必胜客(Pizza Hut)，加利福尼亚比萨饼厨房(California Pizza Kitchens)，萨瓦斯墨西哥餐馆(Chevys Mexican Resturant)，好登庐(Hot Now)，东部马利奥三明治店和达格罗三明治(Angelos Sandwich Shop)。百事可乐1996年的销售额为316亿美元，净利润为11.5亿美元。公司30%的销售收入来自于美国以外市场的经营活动，这给公司带来了地域市场及业务的多元化。公司的饮料在全球194个国家有供应，零食在40个国家有供应，肯德基、必胜客、及贝尔在全球94个国家都有营业点。 紧紧地盯着想把你吃掉的竞争对手最能让你集中心智。 威利卡·洛威 百事可乐公司前任首席执行官 百事可乐公司1986一1996年度的董事长和首席执行官是威利·卡洛威。他认为，由于饮料、零食、饭店三个行业获得成功的核心因素具