2010马可波罗陶瓷央视媒介推广方案.pptVIP

对于立志于高端品牌的“唯美”陶瓷 央视高端受众较为集中的频道有：CCTV2/CCTV新闻 这也是“箭牌”之所以专注于CCTV2和CCTV新闻的原因所在 对于需要高端消费力的“唯美”陶瓷 城市的消费力是相对较高的 城市中CCTV2相对更受青睐 对于意欲提升品牌的“马可波罗”陶瓷，在整个央视的媒介环境中CCTV2更加契合传播目的； 小结： 通过以上分析： 观点： 央视5套取得品牌音量需要的成本相对较大，央视7套中心品牌聚集； 央视新闻、央视1套品牌环境较为干净，相对来说2个频道各有优劣：央视1套能更迅速更宽泛的进行广告覆盖、央视新闻高端受众更为集中； 相对来说CCTV2套更为适合“马可波罗”选择。无论是CCTV2带来的品牌力，渠道的影响，高端受众的高度集中还有品牌音量的取得，均较为契合“马可波罗”现阶段的策略选择； 品类的央视投放更多选择点式投放。高峰期进行媒介运动符合品类特点； 推荐媒体简介 我们的推荐媒体 CCTV1——晚间新闻 《晚间新闻》传播优势 强大的品牌号召力---唯一与《新闻联播》齐名的央视新闻类品牌栏目！ 黄金时间---坐拥CCTV-1晚间22点，汇聚社会领袖群体！ 观众忠诚度高---《晚间新闻》栏目收视稳定，分钟收视起伏低于10%！ 广告环境极佳 --- 金融保险、汽车、IT、通讯等众多行业的一线品牌齐齐亮相！ 关键词： 高端品牌聚集 优秀的购买力 坐