201512广告管理期末复习.doc

《广告管理期末复习 　　课程的性质和任务　　广告管理是中央广播电视大学开放教育本科（专科起点）市场营销专业的一门统设必修课。3学分，54学时，一学期开设。　　该课程系统讲授企业广告业务的基本程序，以及广告业务管理的原则，内容上涵盖了广告的基本理论、广告调研、广告主题、广告策略、广告媒体选择、广告实施、广告效果监测与跟踪、广告的发展趋势等企业广告业务管理的主要内容。通过学习，使学生了解和掌握广告管理学的基本概念、基本原理和主要范畴，理解广告管理的基本运行规律和规则，为从事企业广告业务管理工作打下扎实的专业基础。　　与相关课程的衔接　　广告管理是一门建立在管理学、市场营销学、广告学等学科基础之上的应用性课程，其相关课程有：管理学基础、市场营销学、营销管理、市场调查、市场营销策划、消费者行为学等。　　课程教学的基本要求　　1．正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对广告管理有一个总体的认识。　　2．掌握广告管理的基本概念、基本原理和基本方法，了解广告经营管理的前沿动态。　　3．紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把广告管理理论的学习融入对实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力，更好地为实践服务。　　教学方法与教学形式建议　　1．要系统、全面、准确地阐述广告管理基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中要多联系实际，使之既忠实于学科原貌，又通