动感地带职场英雄主题活动年度策略规划XM.pptVIP

■传播主题：ZONE横我的职场自治区 ■传播渠道：电视媒体＋高校广播＋培训讲座 ■传播形式：电视节目＋广播节目＋现场点对点传播 ■传播内容：加入动感地带职场自治区，提升就业竞争力 ■传播目的：加深动感地带“探索”的品牌调性 ZONE横我的职场自治区 传播策略 营销策略 ■营销主题：我也是职场达人（职场达人套餐） ■营销渠道：营业厅＋动感地带品牌店＋校园经销 ■营销形式：营业厅营销＋现场活动营销＋网上营销 ■营销内容: 定制职场达人套餐获职场达人卡 M值兑换职业测评、专题讲座门票 ■传播目的：促进新业务增长，稳定在网率，增加离网成本 ■传播主题：动感地带——我的职场自治区 ■传播渠道：高校广播＋电视媒体＋杂志＋其他传统媒体 ■传播形式：电视节目＋网站专题＋专题杂志 ■传播内容：建立畅通就业渠道，切实缓解就业压力 ■传播目的：加深动感地带“探索”的品牌印迹 传播策略 ■传播主题：动感地带——我的职场自治区 ■传播渠道：高校广播＋电视媒体＋杂志＋其他传统媒体 ■传播形式：电视节目＋网站专题＋专题杂志 ■传播内容：建立畅通就业渠道，切实缓解就业压力 ■传播目的：加深动感地带“探索”的品牌印迹 ZONE横我的职场自治区 传播策略 采用电视节目 ■传播原则：一个务实的平台/正确引导客户心态 传播内容：建立畅通就业渠道，切实缓解就业压力 传播形式：电视节目＋校园广播＋巡回讲座 电视节目：每周《海西点将台》含重播4次 校园广播：《职场自治区》（每日20分钟） 巡回讲座：总监会客厅（每月一次2小时） 08新版《点将》节目形态率先曝光 名称变更：《点将》 节目时长：45分钟 播出时频：周播，周四21：10首播，次日00：40/周日15：30/下周一00：20重播III次 内容变更：一集一个企业岗位招聘，岗位绝对年轻化，锁定应届毕业生招聘，当期 既出结果—— 第一环节《面试环节》：一群候选人，类似海选拍摄效果，拍摄地点就在校园； 第二环节《绝对挑战》：企业给出模拟任务，《销售与市场》杂志全程跟踪指导训 练营，外景任务真人秀全程跟拍； 第三环节《点 将》：企业代表与评委圈点所有选手，针锋相对，观点矛盾冲突 尽显电视荧屏； 特别环节《总监会客厅》：该企业总监与部分候选人、员工代表、学生观众团共同 在学校礼堂录制特别节目，观点冲突，职场经验交流等！ 动感地带《点将》 08新版《点将》节目亮点解析 节目亮点一：结合落地高校的环节——每一阶段圈定某知名企业特别节目《总监会 客厅》，地点设立在高校礼堂，不同的高校，全年12所重点高校巡回， 连节目录制和培训讲座全部完成，结合了落地营销，捆绑了职场通行 证的特权！ 节目亮点二：全采用应届毕业生岗位，单季出结果，少了“秀”的成份，多了真实感！ 节目亮点三：深入校园拍摄，从选手海选到大学生采访感言，严格把握品牌调性！ 动感地带《点将》 高校广播《动感地带职场自治区》节目解析 动感地带高校广播网 广播名称：《动感地带职场自治区》 节目时长：20分钟 播出时频：日播，每日中午12点10－12：30 播出载体：全省20所重点大学校园广播站 内容描述：第一环节《职场快报5′》：最新就业形势及国内高校就业新闻资讯，包 含动感地带举办的各类活动简报、职场讲座时间地点通知； 第二环节《就业直通车5′》：按日更新的最新针对大学生获应届毕业生 的专兼职就业信息； 第三环节《总监会客厅7′》：与落地活动中的总监会客厅不同，广播中 的总监会客厅为采访类的，企业不限制，各行各业大小不限的企业都有， 每天一名企业的总监（一般为人力资源总监、营销总监和市场总监等）， 讲述从企业的角度，更希望应届毕业生增加哪方面能力，面试技巧等）