劲浪冰醒菠萝口味上市校园推广方案.pptVIP

推广背景 Cool定位 冰醒菠萝口味充电装全新上市！ 推广目的 向大学生目标群告知，劲浪超凉口香糖冰醒菠萝新品上市； 提升大学生对劲浪超凉口香糖（CA）形象的关注与好感； 鼓励大学生参加在产品与QQ合作进行的网络游戏。 推广基础 推广时间 2006年12月20日-2007年1月17日 推广地区 北京，上海，广州，杭州，西安，成都，武汉，长沙；共8大城市 以上地区均为高校云集，消费力较高的理想选择 推广策略 推广策略 行销组合 消费者沟通－游戏设想 堕入游戏角色 坏心情小怪兽 分别象征无聊、郁闷、不爽、没劲4种坏心情，是终极消灭目标 冰醒菠萝豆豆 瞬间为精神充电，吃掉之后短期可以改善心情，有助于打怪兽 PACMAN： 象征消费者，任务是吃掉劲浪口香糖菠萝豆豆后，再逐一把怪兽打败 游戏象征意义 吃劲浪冰醒菠萝口香糖，能瞬间为精神充电，瞬间驱散所有心情上的小魔怪！ 创意策略 无聊 排队的时候，等候公车、饭堂排队的时候，上不喜欢的课的时候； 郁闷 长期复习之后，下雨天不能出门的时候，打球突然不够人的时候； 不爽 输球的时候，和同学闹矛盾的时候，被老师批评的时候； 没劲 失恋的时候，考试成绩差的时候…… 创意策略 推广内容 推广元素 推广周期 校园推广启动的第一周 推广方式 校园BBS置顶帖 校园BBS首页通栏 推广内容 校园醒神事件的预告 校园试用装派发预告 呼吁QQ游戏的参与 推广主题 表现：结合QQ游戏情节，阐述QQ游戏角色如何从坏心情到劲浪为他们提神醒脑故事。 形式：围绕学生生活心情，宣传QQ游戏形象（冰醒菠萝，PACMAN） 位置：BBS通栏Flash 推广主题 表现：结合QQ游戏情节，阐述QQ游戏角色如何从坏心情到劲浪为他们提神醒脑故事。 形式：围绕学生生活心情，宣传QQ游戏形象（冰醒菠萝，PACMAN） 位置：BBS置顶文卡通漫画 消费者联想的趣味互动 学生在看到线下趣味宣传时，代入到角色当中： 推广内容 推广元素 推广周期 校园推广启动的第二周 推广方式 校园劲浪超凉口香糖快闪党 校园醒神派发 校园劲浪冰醒菠萝快闪党 校园劲浪冰醒菠萝快闪党 校园派发 推广内容 推广元素 推广周期 校园推广启动的第三周 推广方式 校园BBS置顶帖 校园BBS首页通栏 推广内容 校园醒神事件的精彩回顾 引发后续讨论 呼吁QQ游戏的参与 推广方式 媒介推广 BBS投放策略 BBS使用习惯 文章题目、文章内容阅读，是BBS阅读主要习惯； 文章内容的讨论、转发、投票等，是BBS互动的主要形式。 BBS人群特点 较短周期内BBS的阅读人群较固定； BBS人群对商业信息的阅读新鲜感持续事件短； 投放举例 第１阶段：预告事件，引起关注 呼吁网上点击游戏 发布网络游戏角色真人漫画 预告趣味地面活动 投放举例 第3阶段：加温事件，形成讨论 呼吁网上点击游戏 发布趣味地面活动花絮 媒介推广 合作方式 大学生对校园系列活动全程报道 版面：内页全版1P，2期 内容：上市信息及网络漫画，活动地面花絮报道 时间：12月、1月各1P 《大学生》销售网络 媒介效果预估 覆盖区域 8大主要城市 覆盖学校 共52间主流高等院校 覆盖人数 推广资源整合 线下活动计划 一线城市：北京、上海、广州 PACMAN与菠萝饭堂快闪 冰醒菠萝自修室快闪 二线城市：杭州、长沙、武汉、成都、西安 劲浪MM流动派发 推广资源整合 项目时间推进表 费用预算 谢谢聆听！ 《大学生》在中国110个大中城市建有自己的二级分销网络 。（图中带点的为所在城市） 单月上下两期覆盖人数超过100万。 100-130万 广州地区高校活动赞助 形式：小型元旦联欢晚会（12月20日至1月1日） 学校：广州中医药大学、广东医药大学、广州大学 1.3-1.10 12.27-1.3 12.20-12.27 1.10-1.17 北京、上海、广州、杭州 第一阶段 校园BBS通栏广告 BBS置顶文章预告 第二阶段 大学生预告报道 冰醒菠萝快闪党（B/S/G） 劲浪MM派发（杭州） 第三阶段 校园BBS通栏广告 BBS置顶花絮文章 第三阶段 大学生花絮报道 校园BBS通栏广告 BBS置顶文章花絮 8个城市分2批分别进行整合宣传,每批学校宣传周期为3周,时间跨度合共4周。 第一阶段 校园BBS通栏广告 BBS置顶文章 第二阶段 劲浪MM派发 长沙、武汉、成都、西安 劲浪超凉口香糖，瞬间为精神充电。 瞬间为精神充电！ 如何使“瞬间为精神充电”主题在校园里 渗透更广、喜好度更高？ 如何使推广内容广泛、深刻地渗透？ 传统、单一的广告形式外，如何加强产品的喜好度 选择有效、整合的U-channel工具进行推广 在校园中进行学生喜好的、具传播力的高密度互动 U-channel 校园