北京市密云生态有机农业品牌化市场运作规划.pptVIP

汇源集团茶矿泉水项目部 密云生态农业（有机食品）品牌化市场运作规划思路 我们对大地做了什么？ 选择生机，选择有机 有机食品与绿色食品、无公害食品的异同 市场前景分析 近年来，苏丹红、三聚氰胺、瘦肉精以及转基因等名词相继出现在人们的日常生活中，食品安全问题成为民生的头等大事。于是，打着无污染、纯天然标签的有机食品越来越受到消费者的关注。　　目前有机食品在整个食品行业市场份额中所占的比例还很小，估计还不足1%。政府政策的支持将为有机食品的发展打造一个美好的未来。 当前，全球有机食品市场正以20%至30%的速度增长，而我国的有机食品产业保持了较好的发展态势。未来十年，中国有机农业生产面积以及产品生产年均增长20%-30%，在农产品生产面积中占有1%-1.5%的份额，达到1800-2300万亩；有机食品出口占农产品出口比重将达到或超过5%，但部分有机食品仍将依赖进口，特别是奶制品、葡萄酒、巧克力、燕麦、糖、水果等产品；中国将成为第四大有机食品消费大国，有机食品有望占到整个中国食品市场的1%-1.5%，国际有机食品市场对中国有机食品的需求将达到或超过5%。近年来，我国有机食品产业保持了较快的发展态势，已具备了一定的发展基础，品牌影响力不断扩大。　　到2006年底，中绿华夏认证的企业数已达到601家（含转换期），产品数2647个，认证的面积共计264万公顷，产品实物总量211万吨。认证企业数、认证面积、产品总量分别占全国的26%、50%、56%，发展速度和总量规模已位于国内有机认证行业之首。到2006年底，有机食品国内销售额达到56亿元，2007年市场规模已经达到61.7亿元，国内有机食品的生产企业达到2300多家。　　2008年年底，中绿华夏认证的企业数已达到864家，截至2009年10月，通过认证的企业已超过1000家，认证企业数量正以每年30%的速度递增，这无疑给有机食品的发展提供了巨大空间。 密云农委 · 密云县合作社农产品总汇 * 密云农委 · 密云县合作社农产品总汇 2011-11-30 目 录 第一部分：背景—全国生态有机农业现状及密云生态农业现状 第二部分：密云生态农业的策划点（差异化卖点的寻找） 第三部分：密云生态农业的愿景规划 第四部分：密云生态农业的营销思路浅析（产品、渠道、架构、传播） 第五部分：密云生态农业项目收益预期 Part1.背景—全国生态有机农业现状及密云生态农业现状 危机相伴的日子 蔬菜农药残留量超标高达47.5％，平均每人每年要吃27kg化肥 农药、化肥对自 然环境的恶劣影响 土壤 酸化 大气 臭氧 层破坏 生物 多样 性减少 河川 污染 国际市场的参照性 目前国内市场份额很低，但发展潜力巨大 预计到2012年，中国的有机食品将占国内食品市场的比例可望达到1%-1.5% 世界有机食品零售额趋势图 世界有机食品的销售渠道占比 中国有机食品的现状 做大、做强区域优势特色产业，突出绿色、生态、有机、安全、高效特点，打造有机果品、有机蜂蜜、有机杂粮、有机鱼和绿色蔬菜等五大生产基地 ——密云发展生态农业的重要目标， 有机——密云农业发展的立足点 总量： 密云的有机农产品发展已如雨后春笋，从有机果品到有机蜂蜜、有机杂粮、有机畜产品等，有机食品基地已达45个，总面积72413亩，居全北京市之首。有机食品年产量达2500万公斤，年销售额1.5亿元，辐射农户15000户。 问题： 包装落后，未形成统一品牌、产品形象； 销售渠道落后。 密云生态农业现状 Part2.密云生态农业的策划点（差异化卖点的寻找） 策划点 产品升级 品牌统一 品牌统一 密云农业 现有品牌 密云有机 新品牌 调整为 密云有机作为共同的标志，重新设计LOGO，出现在我社的所有产品包装上，各包装进行统一，同时在产品包装盒上凸显“北京特产”而非“密云特产”，即“北京特产·密云有机”，可以走出密云代表北京。 密云作为首都唯一全国生态文明县，旅游目的地，好山水产有机，将密云打造成为首都的有机农业生产基地。 SLOGAN：山水密云，生态有机 产品升级 万如杂粮、新城子苹果、黄土坎鸭梨、大城子甘薯、巨各庄大枣、蔡家洼樱桃、太师屯桃、杏、穆家峪香酥梨、石娥御皇李子、高岭板栗、核桃、东邵渠磨盘柿子、西翁庄金叵罗小米、河南寨糯玉米、芦笋、密云蜂蜜、柴鸡（蛋） 主要产品 新城子苹果、黄土坎鸭梨、蔡家洼樱桃、穆家峪香酥梨、巨各庄大枣、东邵渠柿子 高岭板栗、核桃、金叵罗小米、河南寨糯玉米、杂粮，柴鸡蛋、蜂蜜 保质期短 保质期长 升级 产品差异化卖点 广告语：密云有机，北京人自己的特产。 差异化卖点一： 1、密云，首都的氧吧，山水密云，地域好。 2、密云有机，北京人的有机田庄。 目标消费群体： 1、高收入人群，政府、企业家，退休老干部，重视健康营养（礼品