媒体融合在融合发展的关键期，需要紧抓四个关键环节.pdf

媒介前沿 THE FRONT OF MEDIA 媒体融合：在融合发展的关键 VR媒介重塑新闻业 期，需要紧抓四个关键环节 和文化创意产业 融合发展，“融”乃要义，“合”为路径。“融为一体、 虚拟现实（Virtual Reality,简称VR）技术作为传播媒 合而为一”，是衡量传统媒体和新媒体是否真正实现融合 介最为核心的两大优势，一是在于其高度仿真现实情境的 的标尺。当前，我国主流媒体正进入将融合发展推向纵 “复现”能力，二是其借助器械模拟人体感官，使受众仿佛 深的关键期。在融合发展的关键期，需要紧抓四个关键 “沉浸”于新闻现场或故事情境之中的“临场”效果。VR 环节。 媒介的广泛应用对传统新闻业的影响主要体现在以下三 从“灵感火花”到“体系创新” 解决生产环节不 个方面： 相融问题 第一，“内容转向”——从浅层叙事到深度内容。特 重点是要抓住采编发流程再造这个关键环节，以“中 别是在VR2.0时代出现的“全景照相/摄像机”的辅助下，这 央厨房”即融媒体中心建设为龙头，创新媒体内部组织结 一优势则更为突出，360度的全景式信息呈现于受众眼前， 构，构建新型采编发网络。首先，“中央厨房”是融媒体 虽然它仍旧不是真正意义上的“原画复现”，但其承载的 采编发的硬件基础和技术平台，也是大脑和神经中枢，发 信息量相比于传统媒介而言大大提升。显而易见，新闻报 挥着集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等基本功 道提供的信息、背景、细节愈多，其表征真实的能力也就 能，有利于实现管理扁平化、功能集中化、产品全媒化。 愈强。 其次，它通过重新配置媒体资源，推动实现颠覆性的内容 第二，“业态转向”——从各自为战到跨界融合。事实 创新，成为生产融媒体产品的创新平台。 上，如果传统媒介能够发挥其叙事经验、品牌效应和公 从“+互联网”到“互联网+” 解决技术应用不相 信力，能够与紧密追踪尖端技术的高科技公司实现有效融 融问题 合，而非各自为战，权威内容与尖端科技的强强联手将很 媒体融合发展对技术的应用，并不仅限于对优势内容 容易形成“爆点合力”，从而吸引大量受众。 或者几个项目的支撑，更要将最新最适合的信息技术与媒 第三，“模态转向”——从被动旁观到本能体验。在 体的资源禀赋融合起来。 VR媒介的新闻叙事结构中，受众参与新闻叙事的方式相较 从“补血输血”到“自我造血” 解决资金要素不 之前出现革命性转变：受众产生了身临其境、感同身受的 相融问题 “临场感”，受众成为舞台上的“演员”——即新闻现场的 充足的资本投入，是成功融合的前提；完善的资金 一分子。 链，为成功融合提供有力保障。 （史安斌文，摘自《人民论坛·学术前沿》2016年12月下） 从“分灶吃饭”到“并灶生火” 解决生产主体不 相融问题 人，不仅是融合发展的主体，也是融合发展的对象。 迈向新的媒体融合: 从相“加”迈向相“融”，归根到底要靠人才。 当新闻遭遇游戏 传统媒体培养人才可抓两个重点：一是建设一支独立 对新闻业而言，“游戏”并不是一个陌生