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TESCO乐购全国卖场媒体简介 TESCO乐购简介 沐恩广告公司简介 大卖场媒体介绍 大卖场联播网的媒体价值 ????Tesco 是英国领先的零售商，也是全球三大零售企业之一。Tesco在全世界拥有门店总数超过3,700家，员工总数达440,000多人。除英国外，Tesco还在其它13个国家开展业务，包括欧洲的爱尔兰共和国、匈牙利、捷克共和国、斯洛伐克、波兰和土耳其，亚洲的中国、日本、马来西亚、泰国和印度，以及美国。 TESCO乐购-全球500强企业国际零售业巨头 -?集团总销售额为518亿英镑（约7,770亿元人民币），比上一年度增长11.1%-?集团总利润为28.5亿英镑（约427.5亿元人民币），比上一年度增长11.8%-?3,700多家门店遍布全球14个国家（销售面积近7600万平方英尺，约706万平方米）-?全球员工总数达440,000多人-?每周为全球近5,000万名顾客提供优质服务-?全球三大零售商之一-?财富杂志“2008年全球500强企业”排名第51位-?财富杂志“最受尊敬的全球500家企业”排行第30位-?财富杂志“全球最受尊敬的英国公司”专项排行第1位-?财富杂志“全球最受尊敬的食品及医药店铺”专项排行第1位 TESCO乐购-全球500强企业国际零售业巨头 -食品/饮料类： -美容美发： -保健/药品： 2000多个国内国际知名客户的认同 -服务类： - 电信类： -家电类： - 移动类： - IT数码类： 2000多个国内国际知名客户的认同 TESCO乐购简介 沐恩广告公司简介 大卖场媒体介绍 大卖场联播网的媒体价值 沐恩广告简介 沐恩广告公司简介 大卖场媒体介绍 大卖场联播网的媒体价值 目录 目录 卖场收银台广告媒体是集强制性和唯一性为一身的广告新媒体，消费者在出卖场排队结帐的时候必须要排队经过收银台，而且结帐的过程中会产生足够多的无聊时间，该广告的唯一性和强制性特点相当突出，在购买路径中为品牌量身定做一个“品牌通道”，就是通过收银台广告位让消费者通过在排队结帐过程中的行走路径中接受品牌信息，产生广告效应。 收银台媒体阵地介绍 平均收银终端等候时间为8分钟 国外市场的成熟模式，被广告主广泛使用 借鉴全球智慧，发挥地方经验 华北地区： 天津塘沽店、泰达店、津友店、福州道店… 北京大成东店、欢乐谷店… 东北地区： 沈阳皇姑店、铁西店、广宜店… 大连中山店、友好店… 上海： 长宁店、卢湾店、光新店、卢湾店、龙华店、真北店、莘庄店、镇宁店、锦绣店、松江店、南汇店、七宝店、嘉定店、金山店、大华店、都市店、莘松店… 华南地区： 广州龙城店、圣地店、厚街鼎盛点、东莞常平店、虎门店、佛山华南天佑店… 江浙地区： 苏州塔园店、昆山吉田店、无锡中南店、现代广场店、常州公园店、武进店… 杭州德胜店、河滨店、庆春店、宁波天一店、绍兴店、金华店… 乐购全国65家门店分布图 全国收银台数量统计图 地区 门店数量 收银台数量 终端媒体数量 上海 19 764 1528 江浙 16 620 1240 东北 11 270 540 华南 6 270 540 华北 8 444 888 Total 65 2368 4736 在全国超过2300收银台，超过4700个终端媒体。 以上数据为2009年乐购提供 沐恩广告公司简介 大卖场媒体介绍 大卖场联播网的媒体价值 目录 传统广告的影响力在终端被严重稀释 知名 了解 兴趣 尝试 行动 消费者 传统广告善于快速而广泛地建立品牌知名度和品牌象； 消费者有冲动： 但常常会忘记购买 或者终端被竞争对手 影响； 只有强化终 端的影响力 才能更好的 影响 消费者； 消费者在卖场中61%的采购是临时决定的 事先决定购买该商品及品牌，但增加购买量 4% 事先决定购买该商品及品牌，且没增加购买量 39% 事先决定购买该商品，但临时决定购买的品牌 18% 临时决定购买该商品及品牌 28% 事先决定购买该商品及品牌，但到卖场后转而购买其他品牌 11% 数据来源：CTR 2006-2008年分众传媒卖场107个品牌个案调研汇总 n=10914 提示购买 －－临时购买决定的主要影响因素之一 目标受众特征 % 近八成的目标受众是FMCG的有效受众 数据来源：CTR对卖场调研报告 消费者光顾频次高，平均每月合计达到6.5次 6.5 6.22 5.65 6.24 10.98