北京与市朝阳区2015年高三第一次综合练习 理综 Word版含答案.docVIP

我国（北京市）幼儿英语教育市场潜力与机会点分析 数据统计分析 姓 名： 梅竹 学 号： 32010021231 学 院： 工商管理 专 业： 工商管理（实验班） 北京市幼儿英语教育市场潜力与机会点分析 宏观环境 一、行业概况 幼儿英语教育，是指孩子在0~6岁这个阶段,根据孩子生理和心理发展的特点以及敏感期的发展特点,而进行有针对性的英语指导和培养,为孩子英语语言智能的培养打下良好的基础。 根据《中国人口统计年鉴》提供的数字表明：全国有2.9亿0—14岁儿童，中国每小时诞生2000多个婴儿，每年的新生婴儿数量接近2000万，0—3岁婴幼儿有7000万。如此数量，可以看出这个市场目标人群是足够多的。而且随着人类的不断繁衍，目标人群是永远存在的。随着对幼儿教育的重视和目标家庭收入的提高，用于幼儿教育的费用肯定也随之相应提高。国家统计局中国经济景气监测中心2001年调查显示，我国城市家庭教育消费占家庭消费比重已从1999年的52%上升到2001年的65.5%，有56.5%的家长把对子女教育的投资列为第一位，教育投资已成为家庭投资的崭新亮点。21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。从全球范围看，幼儿英语教育发展迅速，近几年内婴幼儿英语教育的经济收入都以7~8%的速度增长，2010年全球婴幼儿英语教育市场的营业额已经达到2800~6200亿美元。 国内幼儿英语教育市场在2000年后开始萌芽。政府开始加大对幼儿教育的关注程度和投入力度。2005年国内外更大资本的进驻，幼儿英语教育市场真正“热”了起来。近几年，一些国内外的大品牌已经占据一定市场和地位，并且向二三级城市大肆扩展，不少本土的大小幼儿英语教育机构也来分这一杯羹。 从中国近三年的新生婴儿数量看，在2008~2009年，中国0~3岁婴幼儿已经达到6066万，同时孕妇数量也达到2000多万，母婴消费从2008~2009年开始将迎来黄金时代。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，介时我们将迎来第四轮“婴儿潮”。未来十余年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的幼儿英语消费提升，注定了中国幼儿英语教育行业的未来将是十几年的牛市，市场容量将逐步增至5500~7000亿元的庞大规模。 二、发展现状 （一）行业规模 随着我国人民生活水平的提高，幼儿教育事业在我国得到了迅速发展。2009年全国在园幼儿达到2089.4万人，增长了4.5%；幼儿园比2008年增加了4638所，达到18.83万所；其中，民办幼儿园以绝对数量领跑；其次是公办幼儿园，占据20.5％的份额。随着事业单位改制和政府机关职能转变，另两大办园主体逐渐退出，集体办园和企事业单位办园剥离后有所减少。截至2009年，全国民办幼儿园的总数已达到8.34万所，为越来越多的学龄前幼儿提供了接受学前教育的机会，民办学前教育已成为我国学前教育办学的主体。中国幼儿教育市场的市场规模约为300亿元人民币，行业的毛利率约为60%，净利率约为30%。 （1）按受训主体年龄角度 目前北京城区0~6岁的儿童参加早教班（幼儿园之外）的占约1/5，婴幼儿（3岁以下儿童）参加早教班的比例为14%。据统计，目前北京市常住人口中6岁以下儿童约有65万人，以此算来北京市幼儿英语教育市场约有13万消费者的规模。在全国范围内，这一新兴市场的规模则更加庞大。 怀孕期间准备接受幼儿教育的占59.8%，孩子在两岁以内接受幼儿教育的占64.92%，2~4岁的孩子接受幼儿教育的占63.4%，4岁以上继续接受幼儿教育的孩子所占百分比在减少，达到47.6%，大致可以得到结论：接受幼儿教育的群体的主体年龄在0~6岁左右。而家长大多为孩子选择音乐、英语、美术等课程。 （2）按培训市场价位角度 目前中国幼儿英语教育市场高低平分秋色，良莠不齐，鱼龙混杂，因此价格也高低不同，差异较大。有以收费高昂著称的迪士尼少儿英语，有像新东方泡泡少儿英语这样价位较合理的，有其他不明品牌的较低价位。由于中国市场缺乏健全的市场管理和监督，这导致是幼儿英语教育费用没有统一收费标准。例如：迪士尼少儿英语的价格可以高达200元每节课，新东方大约是60元左右，雅思也差不多在这个价位。此外，同一企业的价位也有所不同。一个很普遍的现象是，总公司的收费高于加盟公司。这主要是由于总公司对加盟公司的管理和监督强度较弱，加盟公司的质量无法得到切实的保证，对消费者没有较强的信心，退而求其次而降低价格，这样做常常会带来自身品牌的危机。 （3）市场占有率分析 消费者信赖的幼儿英语教育企业基本上是基础好，经营久，口碑一直较好的品牌，比后进入市场、基础相对薄弱的企业占优势。根据中国消费者报社、新浪网亲子中心、北京艾索儿童咨询有