2016中国潍坊国际汽车艺术节方案.pptx

2016;项目洞察;2012年上半年国内汽车行业产销量同比增长分别为 4.08%、2.93% 当之无愧的成为全球汽车市场的中心;“黄金十年”之后汽车全面进入国人家庭 从以往高高在上的奢侈品 变身为一种时尚、现代的生活方式;●古城潍坊，风筝早已成为永恒的城市名片； ●创新城市，我们需要更具科技感的地域符号； ●奎门之中，汽车服务产业成为最好的平台选择； ●天时，地利，人和，打造一场历史与现代融合， 传统和创新并聚的汽车文化饕餮盛宴是我们 不容错过的绝佳机会！;潍坊市奎文区拥有 省内最具规模的汽车产业十里长廊 国内名列前茅的汽车产业规模 全国闻名的金宝国际车展 近年来奎文汽车服务产业园发展迅速 汽车服务平台化战略初见成效;机遇与风险并存，此次文化节项目我们将面临如下挑战： 潍坊风筝节影响深远，我们如何做到有效借势，增风而不争风？ 国内各地汽车文化活动众多，我们如何做到因地制宜，独树一帜，个性鲜明？ 国际性汽车盛会耗资巨大，我们如何有效整合资源，统筹分配，确保项目成功？;策略构想;以城市发展的力场理论，洞察国际汽车艺术节。;; 打造奎文区域价值名片;奎文缺乏标志性、引导性的品牌项目，限制了奎文乃至潍坊更高水平的发展与区域影响力。;三节同发，媒体互动 —— 全方位传播，借力打力，资源共享，超卓势能。; 文化符号的深度挖掘; 创新演绎、强化人车生活; 线上线下立体化传播;2;3;要有影响力，更要赢的响亮 以汽车产业价值，促动文化价值，从而撬动潍坊的整体招商环境，实现价值传递以有限资源实现价值增值。;;十里定奎文;中国第1条;如何打造国内第一条 汽车生活方式体验长廊;;前奏; 主题阐释： 御风车行，将风筝与汽车的驾驭感进行抽象结合，以此寓意潍坊首届国际汽车艺术节，拉升艺术节高度，颇具品质感。 鸢都，意指潍坊，暗示汽车节区位、地域属性。筝鸣，与“争鸣”谐音，点名地域元素——风筝的同时，暗含百车争鸣之意，凸显本次艺术节规模之大。将“风筝”一词巧妙嵌入主题，进一步强化了此次国际汽车文化节的地域元素，强化记忆点。 四字主题，后缀押韵工整，符合中文传达习惯，易于活动传播。;汽车文化节徽标设计;汽车文化节视觉应用;表现形式;将潍坊国际汽车文化节打造成一个 打破多项纪录的汽车主题狂欢;首届 中国汽车艺术展;嘉年华的整体概述;汽车文化节形象大使 中国首位诺贝尔文学奖获得者 潍坊人——莫言先生;汽车行业高峰论坛;三大主题活动点亮夜空;开幕式概念叙述;开幕式概念叙述;汽车电影之夜概念叙述;汽车电影之夜概念叙述;吉尼斯挑战之夜暨闭幕式概念叙述;吉尼斯挑战之夜暨闭幕式概念叙述;在嘉年华活动的主干道设置汽车雕塑及艺术品，增加活动的人文气息，营造文化节氛围向参观者展示汽车另一面的精彩。;开展以汽车为元素的巡游活动，山东最大的豪车车队、数量最多的模特走秀、主题纷繁的花车纵队，将文化节现场变为汽车狂欢派对。;整合当地汽车商家二手车资源，开设二手车交易平台及汽车零配件交易市场，为好车找到好主人，全面展示汽车后市场风采。;全国招募自驾游爱好者组成规模最大的自驾车队，齐聚潍坊观赏汽车文化节，活动期间分车型开展“一箱油的旅程”节油挑战活动，从潍坊出发，统计一箱油的极限行程，增加活动互动性。;前期宣传造势，海选新人和婚车，组成数百新婚车队，打破吉尼斯纪录，十里长街巡游，上演一场史无前例的超级婚礼。;邀请技艺精湛的女子极限试驾队在专业试驾场进行表演，参观者可零距离试乘感受，亲身体验极限特技的惊险和刺激。;在金宝乐园增设游乐设施，开设嘉年华游乐场，适当将汽车元素融入其中，贴合了整体活动的主题，也增加了整个活动的娱乐性。;超出想象的改装车表演，各具特点的功能展示，邀请参观者近距离接触甚至驾驶匪夷所思的改装车，吸引大量的参观者前往参与。;将稀有、豪华车型在活动的特定区域进行展示，提高文化节观赏度，吸引参观者关注。;以“印象潍坊”为彩绘主题，邀请艺术家对汽车和模特进行彩绘创作，在车身和模特身上留下美的印记。;利用明星效应，现场邀请热爱汽车活动的明星（如韩寒，林志颖等）助兴表演，与参观者同场竞技，交流驾驶心得，利用明星增加活动的吸引力。;补充建议;B级车展升级建议; 潍坊拥有4个全国百强县，是山东省经济发达城市之一，人口众多，消费能力较强。近年来汽车行业飞速发展，也使得潍坊地区汽车销售和保有量位居山东省的前列，连续三年突破百万大关。;;;整合城市核心展馆达到B级车展申报要求 金宝国际会展中心（主会场）+富华国际会展中心（分会场）;国内主流媒体???广宣传 发函邀请国内汽车品牌厂商参展 邀请国外知名豪车品牌加盟 搭建高规格品牌汽车展区 吸引省内汽车消费者及全国车迷齐聚潍坊;艺术节资金筹集建议; 潍坊国际汽车文化节，是一项多元化整合的系