甘肃文化产业需内容为`王战略.doc

甘肃文化产业需内容为王战略 　　 [摘要]内容为王是文化产业的重要战略，内容为王战略兼具社会和经济意义。内容生产分布于甘肃文化产业发展的多种门类，对文化产业发展作用重要。内容为王的实施路径有：内容生产的原创化、内容定位的市场化、内容创意的延续化、内容使用的跨界化 [关键词]文化产业;内容为王;实施路径 [中图分类号]G124 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2015）24-0031-02 中国文化产业的发展观念，曾经有创意为王、内容为王、渠道为王等提法。2012年十八大召开以来，内容为王对文化产业的重要性被多次提及。文章围绕内容为王战略的确立背景、双重作用、实现可能、实现路径等，探讨该战略对甘肃文化产业发展的重要作用 一 、战略的确立背景 回溯内容为王战略在文化产业发展中的演变可见，内容为王是逐步由个别行业的发展观念上升到全局性发展战略层面的。1948年拉斯韦尔提出了拉斯韦尔“5W”模式，其中的“What”就是指传播内容的重要性。美国跨国传媒维亚康姆的总裁萨姆纳1990年左右提出了“内容为王”的观念，他说：“内容为王。观众真正想看的还是那些在传送系统上播放的东西，而不是电视台和传送设备本身。”① 雷石东的话被作为了内容为王的经典论断 中国对内容为王的注重，与1997年《北京青年报》的报道有关。当时处于发展初期的中国互联网信息资源匮乏，部分媒体提出了“内容为王”的观念，短期内崛起了搜狐、新浪、网易等注重内容建设的网站。2006年，学者张玉国提出：“文化产业首先是一种内容产业，它以内容的创造、制作、生产和传播为主要任务。” ②2009年，时任文化部副部长的欧阳坚强调：“目前，优秀文化产品匮乏的状况更加凸显，对于文化内容的需求就显得更加迫切，文化产业正逐步地由播出为王、渠道为王开始向文化内容为王转变。” ③2011年，时任中宣部部长的刘云山指出：“对文化产业来讲，内容永远是根本，是核心竞争力，发展文化产业要把内容摆在十分突出的位置，要以内容赢得产业发展优势。” ④2012年以来，文化产业要以内容为王被多次提到，陈少峰教授的《内容为王，文化产业才能赢》等文章就是代表 综观内容为王战略的演变，其经历了由简单重视内容，到质疑内容为王，再到重新重视内容为王;经历了由西方引入，到本土争论，再到本土生根的过程。内容为王能再度引起关注，是中国文化产业界对当前文化产业发展规律的重新认识。内容为王正在由文化产业中个别行业的发展观念，上升为覆盖文化产业多个行业的发展战略 二、 战略的双重作用 “文化产业对于区域发展的意义，不仅仅是直接生产产品，提供文化服务，产生丰富利润，它还在更重要的社会发展意义上”。 ⑤内容为王战略的双重作用，就是指对社会发展和对经济发展的作用 内容为王战略对社会发展的作用在于：强化文化责任担当，增强文化资源自信，促进文化政策整合。强化文化责任担当，意味着通过文化内容担当起文化育人的社会责任。文化产业要生产和传播具有社会正能量的文化内容，不能以经济效益作为衡量产业发展的首要标准，不能把具有经济效益但会产生负面社会影响的内容作为传播对象。增强文化资源的自信，即增强文化资源富集但经济落后地区发展文化产业的自信。从内容为王的战略来看，经济上是否落后对一个地区不重要，重要的是该地区能否产出独特的文化内容。促进文化政策的整合，即内容为王战略的实施，会使一种成功的内容创意被印刷、广播、电影、电视等多种文化门类重复使用，有可能缔造出一批跨行业的文化企业，这将促使文化产业管理部门进行政策调整，通过整合多部门重叠的政策，制定符合文化产业发展的简单而高效的新政策 内容为王战略对经济发展作用在于：一意多用实现价值倍增，促进数字内容产业的发展，促进版权产业的发展。一意多用实现价值倍增，意味着通过一次内容创意投入能实现多行业多次生产的价值增值。促进数字内容产业的发展，意味着通过内容的生产促进以数字化图像影音传输为特征的数字内容产业的发展。促进版权产业的发展，意味着促进文化内容生产者的版权保护，确保文化内容生产者获得版权收益。内容为王战略的核心就是对内容创意者的知识产权的重视，建立通过版权获得多次收益的版权产业形式 内容为王战略对社会和经济发展的双重作用，显示了该战略在推动文化产业发展中具有重要的影响力 三 、战略的实施可能 从甘肃文化产业发展的实际看，内容为王战略有很大的现实应用空间。该战略能影响目前甘肃文化产业发展的支柱性门类，能影响未来甘肃文化产业发展的主要门类 根据统计，2012年甘肃文化产业发展实现增加值65.8亿元，其中有四个行业占增加值的比重超过10%，文化休闲娱乐占18.80%，文化艺术服务占17.33%，新闻出版发行占12.36%，广播电影电视占11.2