网络视频_在整合与创新中发展——论我国视频网站的发展之路.pdfVIP

传媒e时代 l点击新媒体 网络视频：在整合与创新中发展 ——论我国视频网站的发展之路 网络视频是一种以网络为载体．通过视频形式来进 波迭起的一年．随着央视网同时推出两个视频网站—— 行个人、公共或商业行为的信息交流方式。我国的在线 “爱西柚”和“爱布谷”。“国家队”杀入民营资本独大的 视频网站大致可以分为三大类．一是视频搜索类。如百 网络视频行业已成定局。事实上，除了央视网之外，国家 度视频搜索、新浪视频搜索等。这类网站可将发布的视 权威媒体新华社也在新华网上增加了大量的视频节目． 频内容制作成网页供搜索引擎索弓t：二是视频点播类， 供网友点播收看。与此同时。各大资本巨头不断将自己 如PPlive、PPstmam等。由网站提供视频内容，用户可根的投资目标对准网络视频领域。有消息称上海盛大网络 据网站提供的列表点播自己想看的内容：三是视频分享 将全资收购视频网站酷6网，如果消息属实，这将正式 类，如土豆网、优酷网等。这些网站的视频内容主要由网 揭开我国视频网站洗牌的序幕。②“国家队”与资本巨头 友上传到网站服务器与他人共享。无论是上述哪一类视 的共同抢滩，无疑给优酷网、土豆网等民营资本带来了 频网站，都以凶猛的来势全力杀入我国的媒体行列。 巨大的压力，也使我国视频网站大会战的局势一触即 发。 视频网站的发展历程 总体而言．我国的视频网站已经来到了决定自身发 2006年被公认为我国网络视频发展的元年。这一 展命运的十字路口。一方面。视频网站虽然取得了令人 年，视频节目取代音频节目成为网络播客的主流。同时。 瞩目的成绩。但还处于不成熟的阶段，各方面都亟待提 宽带用户数迅猛的增长势头为网络视频产业的发展打 高；另一方面．正是这种不成熟说明其发展的空间极大 下了坚实的用户基础。视频节目在互联网上迅速流传。 且商机无限。面对这一重要的历史时刻。如何应对复杂 其传播速度之快与影响范围之广都让众多网民叹为观 的局势并探寻属于自己的发展道路已经成为摆在我国 止．网络视频由此正式登台亮相并开始了飞速的发展。 视频网站面前的重大课题。 据艾瑞市场咨询公司发布的《2007—2008中国网络视 频企业竞争力评估专题报告》显示，2007年中国网络视 视频网站的发展‘之路 频用户已经达到1．7亿，约占网民总数的81％，上网欣 对于新兴的事物，其未来的走向永远是个未知数。 赏视频节目已经超越浏览新闻，成为仅次于搜索的第二 但是通过广电总局发布“视频新规”的举措．我们从某种 大网络需求。①奥运到来，2008年成为中国的“红运” 程度上可以预知视频网站的发展前景。过去．视频网站 年．同样也是中国网络视频的繁盛之年。网络视频以其 无人管无人问的情况已经不复存在。现在它们的主管单 无以伦比的视听优势和传达力度，在2．1亿忠实网民的 位是广电总局．这就意味着视频网站已经不再定位于互 摇旗助威之下。“叫好”又“叫座”。市场经济的稳定发 联网的娱乐平台，而是充当起网络新媒体的角色，必然 展。加之中国网络视频技术的长足进步，使网络视频成 要在整合与创新的大命题中为自己未来的可持续发展 为海外风险投资的第一“红人”，也为中国经济的外资助 求解。 力开辟了风光无限的新景观。 与其他媒体的整合。我国的网络视频行业与传统媒 2009年则是公认的网络视频行业实现盈利的一 体的“共赢”主要体现在与电视的合作上。现阶段．