管理经济学)市场结构与企业经营决策.ppt

YU YIHONG 第七章  市场结构 与 企业经营决策 本章论题 市场类型的划分 完全竞争市场与企业均衡决策 完全垄断市场与企业均衡决策 垄断竞争市场与企业均衡决策 寡头垄断市场与企业均衡决策 7.1 市场类型的划分 市场是指具有交易关系的卖方和买方的集合。 市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有： 买者与卖者的个数及其规模的构成 商品的同质性 市场进入与退出的条件 信息的完全性 市场结构的划分 7.2 完全竞争市场与企业均衡决策 完全竞争市场特点 厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格） 产品是标准化的；（不同企业之间的产品可以完全替代） 不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场） 有关交易的信息是充分的；（任何交易方都可以实现最优决策） 竞争企业的需求曲线 厂商的收益曲线 竞争企业的利润最大化 必要条件： （MR＝）P＝MC 注：a.经济利润 b.边际成本曲线由企业内部决定，与市场条件无关 c.企业均衡时盈利还是亏损，还应看企业平均成本的大小 企业的短期均衡（1） 企业的短期均衡（2） 企业的短期均衡（3） 企业的短期均衡（4） 企业平均成本与利润的关系 π=TR–TC =Q·AR-Q·AC = Q·(AR-AC) =Q·(P-AC) 当 PAC 时， π 0 有利润 当 P=AC 时， π =0 盈亏相抵 当 PAC 时， π 0 有亏损 ① P0?AVC*  ② P0?AVC*停业 企业的短期供给曲线 企业的供给曲线是指在不同价格水平上，企业愿意生产和销售的产量变动曲线； 完全竞争性企业为了获得最大利润，会遵循MR= MC= P 这一条件来决定产量。 AVC最低处为企业的停止营业点 短期供给曲线为MC曲线在AVC最低点以上的部分 行业的短期供给曲线S＝?MC 竞争市场的长期均衡 企业长期调整与短期调整的区别： （１）不仅可以调整产量，而且可以调整生产能力（短期产量的调整受到生产能力的限制） （２）不仅可以调整生产能力，而且可以退出所在的市场或进入一个新的市场 企业长期均衡的调整 竞争行业的长期均衡 如果行业内的企业获得超额利润，就可能扩大产量并会吸引新的企业进入，导致市场供给增加，价格下降，超额利润被消除 如果企业亏损，则会退出所在行业，导致市场供给减少，价格上升 整个行业处在一种动态平衡中 完全竞争行业长期供给曲线 在长期均衡中，由于企业规模的变化，使得总产量发生变动，进而影响要素的价格，从而导致长期平均成本曲线的移动，进而会对市场长期供给曲线产生影响 成本不变行业 成本递增行业 成本递减行业 完全竞争条件下企业的行为分析 关于企业利润-正常利润 关于企业产量决策 关于长期均衡的条件 P=AC（=MC），该价格水平消费者支付最低；企业的生产效率达到最高 P=MC，价格等于编辑成本，从社会角度，资源在各种产品之间的分配最优消费者需求得到了最大限度满足 关于竞争策略，产品差异化和做广告没有必要，低成本策略才是企业为一的最佳竞争策略 7.3完全垄断市场与企业均衡决策 垄断市场的特点 唯一生产者，是价格的制定者 产品没有相近的替代品 市场进入被封锁 信息不对称 垄断的产生 显著的规模经济性（自然垄断） 对资源的控制 专利权 特许经营权 垄断厂商的均衡 只有一个厂商，厂商就是行业。厂商面对的就是市场的需求曲线。即要想多销售商品，它就必须降低价格。 垄断厂商的边际收益曲线 MR是R的一阶导数 R=P(Q)Q，这里P不是常数，而是关于Q的函数 MR＝P(1－1//EP /) MR线总是在需求曲线的下方 边际收益曲线 线性需求曲线的边际收益线 P＝a－bQ R＝PQ＝aQ－bQ2 MR＝dR/dQ＝a－2bQ 与需求曲线比较，可知截距相同，斜率为其两倍。边际收益线必然通过OA线段的中点B点 垄断厂商的均衡(??0) 垄断厂商的均衡(?0) 垄断与竞争条件下定价比较 垄断市场均衡时，MR = MC 竞争市场达到均衡时，P = MC 完全垄断市场企业的长期均衡 与完全竞争企业不同，垄断企业处在长期均衡时并未在LAC的最低点处生产，企业在长期均衡时只是选择了对其利润和产量来说的最优规模，并在所选定产量上达到了短期平均成本最低，此时若企业扩大产量，它的平均成本会更低，然而经济利润会减少。 因此，对垄断企业而言，最大利润的产量出现在长期平均成本曲线下降阶段的某一点 垄断市场的效率 与完全竞争的均衡相比较，垄断厂商的价格更高，产量更少 消费者支付更高的价格 厂商非最优规模，成本较高 厂商获取超额利润(剥夺消费者剩余) 造成福利净损失 7.4 垄断竞争市场与企业均衡决策 垄断竞争