制片管理3-电视剧的投资与融资.ppt

电视剧的投资与融资 电视剧的投资 投资的目的在于获得更高的经济回报。 生产企业为了自身的生存和可持续发展，就必须不断地进行生产活动，并尽可能地追求利润。电视剧的投资实际上也是一种生产投资行为，而且也要追求利润。 电视剧的投资是电视剧制作方为生产其产品而进行的经济活动。投资是以出品人为主角，以电视剧项目作为文化产品项目，对其应用功能、产品价值和市场定位进行分析和论证，并通过市场运作方式收回成本、获取相应利润的资金投放方式。 电视剧投资是以投资方为主体，以文化产品 为手段，以市场为先导，以获取收益为目标的市场经营行为。 电视剧的投资 电视剧投资是以投资方为主体，以文化产品 为手段，以市场为先导，以获取收益为目标的市场经营行为。 一般而言，对电视剧投资所要考虑的费用主要包括以下几个方面: (1)用于前期调研、创意、策划与论证的费用; (2)购买剧本以及相关版权费用; (3)演职人员的酬金、吃住行费用以及办理相关的保险等费用; (4)租赁前期拍摄、后期制作设备，使用拍摄场地、置景费用，制作或租赁服装、道具 费用，以及交通和通讯等费用； (5)宣传、发行等费用。 电视剧投资的目的 电视剧投资的目的，是通过生产电视剧产品最终获得较好的社会效益与经济效益。 因此在对一部电视剧进行投资之前，投资方和制作方应该形成一套市场调研、投资分析、 产品开发、监控和反馈的体系，可以将商业计划和投资分析的成熟方法借鉴到电视剧的 投资、制作当中来，以此来科学地分析和判断电视剧项目的优劣。当然，这既需要有一批 懂得投资、市场、财务和法律的专业人才，又要有一批熟悉电视剧市场和电视剧生产、销售流程的业务人才，通过他们的互相配合才能做出有效的分析报告。这其中要有一个既 懂得商业运营又懂得电视剧制作与管理的领军人物，这个人就是电视剧制片人。此外， 投资方与制片人之间是信用的关系，制片人要对投资人负责，保证电视剧的制作质量，保证投资方的投资利益。 电视剧的投资方式 (1)按投资主体不同分为独家投资方式和联合投资方式 独家投资是指由出资人全额投资，财产为投资者法人或个人所有，投资人以其财产 对项目债务承担责任的经营方式。独家投资方式的优势在于，当一部电视剧制作完成并 产生利润后，投资方可以独自享有投资带来的所有收益，包括向电视台出售的电视播映 权、音像版权、网络播放版权以及剧本的文学读本等相关的衍生产品开发权等。同时，作 为唯一的投资方，在电视剧的制作、管理以及市场经营过程中，可以全权处理相关事务， 有效避免因为投资主体多而导致的意见分歧、执行力下降等问题。独家投资方式的劣势在于，相比投资主体的多元化来说，这种投资方式增大了投资的风险系数。投资方将独 自面对在投资过程中所出现的一切问题，一旦技人巨资拍摄的电视剧失败时，所有的技 资损失将全部由投资者独自承担。 联合投资是指由两个或两个以上的投资人联合进行投资，财产为几个投资者共同所 有，投资人以其个人财产按投资份额对项目债务承担不同责任的经营方式。这种投资方 式的优势在于，由于电视剧的生产与制作往往需要投入较大的资金作为保证，通过联合 投资，可以有效缓解因为一方资金有限而导致资金短缺的压力;同时，当出现投资失利的 情况时，不会由一家独自承担所有损失，而是由每个投资方共同承担相应的责任;另外， 还可以实现多方优势互补、资源共享的局面。这种投资方式的劣势在于，当一部电视剧 盈利时，会有多个投资主体来分享利润，而不是一家独得。 电视剧的投资方式 (2)按投入形式不同分为货币投资方式和非货币投资方式 货币投资是指一家或多家投资机构或个人将资金直接技入到电视剧的生产制作与 经营过程中，各投资人按所投资数额占总投资数额的股份比例进行分享权利和利益的技 资方式，这也是最常用的投资形式。这种投资形式的利益分割既可以按股份比例进行分 割，也可以按划分版权的方式进行分割。 非货币投资是指投资者用实物(如拍摄设备、拍摄基地等)、剧本、品牌、智力或劳动 能力等非货币形式参与投资，以期货方式获得利益的投资行为。这种形式必须拥有至少 一个货币投资者才能成立，而且非货币投资者的投资须征得货币投资者的同意，并达成 双方共同认定的非货币投资方的评估价值，才能真正实现合作。非货币投资作为一种技 资方式，是对货币投资的有力补充。例如一些大的影视城，可以利用其场地资源进行技 资，在电视剧的拍摄过程中，不收取任何的场地费用，等到电视剧播放之后，他们从所获 得的利润中提取一部分作为场地租金。 电视剧的投资控制 电视剧的投资人可以是法人与自然人，主投资人对项目的控制有两种基本方式 (1)自行控制投资方对影视制作、发行等领域有一定的经验，对项目从策划到拍摄 等阶