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东逸花园形象广告建议方案Communicate Creative Proposal ?Vast Orient 2004 内容提要 东逸花园的现状和挑战 品牌价值与广告行销 形象推广方案 导演人选 Communicate Creative 东逸花园的现状与挑战 现状与挑战 Communicate Creative “品牌价值”与广告行销 Empower the Brand Value — Successful Campaign 品牌价值与广告行销 行销传播 之 形象符号 行销传播 之 形象符号 行销传播 之 形象符号 行销传播 之 形象符号 行销传播 之 概念联想 行销传播 之 推广原则 原则一: 在视觉表象传达上， 影视、平面还是楼书设计，都应具备强烈的品质感。 彰显社区居住品味、风格特性的国际风尚化特征。 通过塑造国际风尚社区的个性化形象,来提升东逸花园的性价比,抵消受 众的价差疑惑及消费抵触心理,完成品牌价值转换! 原则二: 在设计理念构建上， 强调社会融合的邻里关系与国际时尚潮流的交际体验。 汇聚国际风情的东逸花园，作为国际化风尚社区不能是艺术化的单纯演绎, 而必须考虑到区域化的消费价值观,借助形象推广增强东逸花园的影响力、 销售力！ 归根结底，还是要解决销售问题！ Communicate Creative 形象推广方案 形象推广方案 之 广告目的 广告目的: 具有国际风尚的东逸花园,是成功人士的当然之选! 彰显东逸花园汇聚国际风尚,搭建信息交流的国际平台，倡导人本思想、邻里文化，引领高品质新生活理念潮流！ 通过品牌形象塑造，提高社会化品牌价值，促进消费潮流的形成。 形象推广方案 之 广告调性 广告调性： 走高调、品质化路线。 侧重国际化人文气息的营造。 关注生活体验，情感的自然流露。 积极的、上进的，具有思考能力。 唯美的、动人的，是触动心扉的。 形象推广方案 之 创意方向 创意方向： a、形象代言人路线： 借用形象代言人的社会影响力及明星魅 力，诠释东逸花园是追求高品味生活人 士的首选！ 但是，代言人只能起到绿叶的烘托作用！ b、哲理的抒情路线： 利用每个人都渴望追求更大成功的心理 特点，将东逸花园的利益点融合到哲理 之中，以抒情的方式，传情达意。 c、演绎风情的路线： 充分利用人的感官体验，有技巧的逐一 浮现出：东逸花园能给你带来什么？ 汇聚国际风尚的东逸花园将得到栩栩如 生的刻画。 形象推广方案 之 广告创意 创意一则：《品味生活篇》 创意二则：《眼界与成功篇》 创意三则：《新邻居文化篇》 创意一则 《品味生活篇》 《品味生活篇》 创意阐述： 汇聚多元文化及国际风尚的东逸花园，满足了人们对全方位生 活的需求。我们选用了知名艺人刘若英进行整体形象代言。她 兼具知性与感性，引领风尚潮流！ 本篇广告，通过刘若英在东逸花园的生活形态，自然的展示出 东逸花园的风尚生活品味，塑造出人文、个性、融合的东逸花 园居住文化！ 品位，由单纯的居住，延伸到了更高的层次！无限的风尚体验， 尽在于此！ 《品味生活篇》 2、镜头推近，刘若英张开双臂，镜头快速摇过。 镜头拉开，绚丽的光影照射在刘若英身上，她脸上露出喜悦惊羡的表情，她已身着时尚服饰置身于浪漫的巴黎香榭丽舍大道上，远处的绿色林木“凯旋门”巍然屹立。刘若英手提几个名牌购物袋走来，她俏皮的站在玻璃橱窗前，轻松的整理着自己头上的贝雷帽。 浮出时尚质感的字幕—— 上午，体验法国的时尚浪漫 《品味生活篇》 《品味生活篇》 《品味生活篇》 《品味生活篇》 《品味生活篇》 《品味生活篇》 之 标版音乐 《品味生活篇》 之 拍摄手法 《品味生活篇》 之画面影调 创意二则 《眼界与成功篇》 《眼界与成功篇》 创意阐述： 你的眼界，决定你的世界 本创意的一个重要核心就是希望通过广告的阐述，建立这样一种印象： 东逸花园式一个融会了世界各种风尚，同时能够让我近距离接触到世界的地方，能够打开我的眼界，为我的事业打开更广阔的天空。 广告通过“冲破”——“感受广阔天地”——“拥有世界的自信”三个阶段的表现，告诉了消费者，成功人士之所以成功，是因为他们的眼界更宽广，而只有这样才能创造出更宽广的世界来。而东逸还原这样一个能开拓你眼界的地方，为你带来更大成功的地方。 《眼界与成功篇》 1、音乐起，有些压抑和深沉 沉重而压抑，四周被森重的高楼所包围，“他”坐在巨大的阴影下，宽大的老板