电视广告基础知识.ppt

一、常见广告形式 常规硬广 常规软植入 电视广告片 口播 提醒看板 现场广告位 栏目开关版 影视剧产品植入 标版 角标 挂版 片尾压屏 二、常规硬广 电视广告片：电视广告片是我们见到的最多的广告片，有5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒、60秒等多个长度版本 电视广告片的投放类型 a.平播：按照广告刊例价在节目与节目之间投播的广告； b.插播：在一个节目的间隙中进行投播的广告，一般属于黄金资源； c.贴片：跟随节目播出的广告片，不同于插播，平播； 电视剧广告插播示意图 片花：栏目内容或影视剧情的片段剪辑 提醒看板 栏目开关版 标版 角标 口播 现场广告位 挂版：5秒、无声、2/3屏 片尾压屏：5秒、无声、有1/2屏、3/2屏、3/4屏等形式 三、组合形式 冠名赞助 特约赞助 广告套播 组合形式-冠名赞助 冠名赞助：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式 冠名赞助的常规回报： A .频道导视中出现栏目冠名 B .频道网站中出现栏目冠名 C .冠名片头 D .冠名标榜 E .冠名开关版 F .冠名角标（纯节目时间30%左右） G .片尾正一压屏 H .现场广告位 I .口播（不少于三次） J .广告插播（第一窗口正一位置15秒一条） 冠名片头 点此观看冠名片头示例.MPG 组合形式-特约赞助 特约赞助：次于冠名的一种企业赞助形式特约赞助的常规回报：A.联合特约标版B.广告插播（第一窗口正一后15秒一条）C.片尾正一后压屏 四、软性植入 A.栏目、活动植入 B.影视剧植入 A.栏目、活动植入 1.口播：在主持人串场中特别植入企业或品牌名称； 2.现场广告位：主广告位、边广告位、地贴等； 3.产品植入：在栏目或活动中提供道具或奖品； 产品植入案例 B.影视剧植入 影视剧植入案例 《丑女无敌》 1.剧情植入：一段剧情围绕产品或品牌发生，将产品定位于一个 或多个人物，用人物性格来展示品牌内涵； 2.前景植入：角色手拿某品牌电脑包，准备下班；角色电脑上的屏保图片； 3.后景植入：产品或标识在拍摄后景中出现； 《丑女无敌》植入示例图片 后景植入 五、结语 当今电视节目内容层出不穷，而相伴之的广告形式更是千变万化、不断创新； 以上提及的内容，是做为一个电视广告新人所必须了解、掌握的基本知识； 谢谢观看 媒介教程 媒介教程之《电视广告基本形式》 初级培训手册之三--《电视广告的基本形式》 硬广插播示意图 点此观看片花示例.MPG 点此观看提醒看板示例.MPG 点此观看栏目开关版示例.MPG 点此观看标版示例.MPG 点此观看口播示例.MPG 点此观看挂版示例.MPG 点此观看片尾压屏示例.MPG 组合形式-广告套播 广告套播：媒体将各个广告时段进行组合搭配，打包出售的一种方式 20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时(Hershey)的糖果ReesesPieces一举成名。影片中，小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏身之地，开创了品牌植入的先河 ； 品牌植入(ProductPlacement)已经从电影扩张到电视节目、游戏等任何一种你能想象得到的娱乐形式中； 品牌植入如今已经不是新鲜话题 ，好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息； 湖南卫视自制剧《丑女无敌》以及《新流星花园》正在努力尝试这一广告形式 前景植入