广告策划第五章.pptVIP

第五章 产品广告信息设计 §5—1 产品广告信息设计的主要理论模型 一、产品广告传播的三种信息 二、产品广告信息的基础设计模型 （一） 认知反应论 (二) 精细加工可能性模型 §5—2 产品广告信息设计的参考模型 一、多重属性模型 二 、说服的传播模型 三、认知不协调理论  四、演绎构思模型 §5—3 产品广告信息结构设计的基本思路 一、属性信息、效用信息、利益信息、证据信息 二、正向信息与反向信息 三、正面信息与双面信息 四、外显结论与内隐结论 五、重点信息的展示次序 六、信息质量与信息数量 七、引导受众参与的信息结构 §5—1 产品广告信息设计的主要理论模型  一 产品广告传播的三种信息 内部属性——性能、特色、可靠性、稳定性、先进性、性价比等与品质有内在联系的特征。 内部线索——规格、包装、型号、形状、颜色、气味、味道等物理特性，及其观察与经验记忆的差异等与品质有一定联系的特征。 外部线索—— 广告媒体等级