“当1小时偶像剧女主角”,234万人观看背后的3个启示.pdfVIP

“当1小时偶像剧女主角” ，234万人观看背后的3个启示 我们大多数人存在于社交网 中 ，在一些事件中 ，你或许是参与者 ，或许是围观者 ，或许没 有任何交集 ，这就是社交网 的状态。 2016年7月8日 ，“4小时后逃离北上广”的事件刷爆朋友圈 ，这个事件让“新世相”名震营销圈 ，这是一 家什么样的公司 ？既不像营销公司 ，又不像纯粹的内容公司 ，自从这个事件后 ，我关注了他们的 微信、微博 ，最近他们又造了一个事件——“当1小时偶像剧女主角”。 这场真人秀活动是“新世相”携手社交软件“如故App”做的一次“现代都市浪漫生活”的试验 ，让偶像剧 的情节走向普通人 ，男主角已经选定了9个帅气男生 ，是X玖少年团 ，女主角就是通过社交平台报名 参与的普通素人 ，在10月21日进行9位被选出的女生与9位“X玖少年团”完成9个偶像剧场景直播 ，直 播观看人数超过234万 ，报名人数达26562人 ，微博话题6443万阅读。 从明星、真人秀这些关键词看 ，这样的活动更像是电视台做的一档真人秀节目 ，然而此刻却变 成了“新世相”这样的公司策划 ，明星以及天娱这样的传统制作公司成了配角 ，真正的主角变成普普 通通的素人 ，真人秀的传播平台也由传统的电视台转换到腾讯直播、微博、微信这些社交平台。 “当1小时偶像剧女主角”作为社交场景下的真人秀 ，具体有哪些不同 ？ 一、真 ：真与秀的不同 国内娱乐真人秀节目 ，明星为主角 ，其重点放在“秀”字上 ，而新世相在做的各种“试验”其重点 都在“真”字上 ，记录真实反映 ，比如从其策划的“凌晨四点的北京”、“4小时后逃离北上广”、“中秋为 什么不想回家” ，以及这次的“当1小时偶像剧女主角” ，从事件策划上都力求记录参与者的真实状态 与反映 ，比如在10月21日直播中 ，一个报名的女生有听力障碍 ，策划中既定的内容是“直升机空中 约会” ，由于当天的天气原因直升机无法起降 ，临时将场景转化为篮球场 ，就变成了男主角为女主角 打篮球 ，一场“打篮球的运动约会”没想到意外收获单个场景直播突破30万人观看。 其真实感在社交时代表现的更加淋漓尽致 ，电视台做节目我们总会认为有剪辑、有台本 ，像这样一 场直播偶像剧场景的活动 ，当直升机不能飞来时 ，男女主角自己设定新的场景 ，两人的“互动对话、 学手语、谷嘉诚教女生打篮球”都显得那么的“无添加、纯天然” ，每个女生都梦想着与自己的偶像一 起打篮球的浪漫时刻。 二、人 ：素人与明星的角色不同 社交时代下的真人秀 ，不仅仅是我们看到“跑男”上通过微博指定撕谁的互动 ，从真实场景 ，到主角 的变化 ，明星变成帮助素人的角色 ，而这些参与的素人就成了真正的主角。 明星演绎的真人秀保证了收视率 ，然而当下看这样一场“当1小时偶像剧女主角”的社交真人秀 ，一样 有234万观众观看直播。 从“真”与“人”两个角度看社交真人秀的不同 ，这只是在直播中的一部分不同而已 ，从创意开始 ，到 执行 ，才是值得很多营销人思考学习的部分 ，营销界一直说三分创意七分执行 ，好像大家都到了不 缺点子的时代 ，或者说好的点子很多 ，但是如何把点子变成创意 ，又可以完美执行 ，这方面从观察 新世相这几个策划的事件上 ，都是不错的参考案例。 此次事件是从9月28日X玖少年团正式出道发布会上公布的一个神秘消息 ，一家社交软件公司 用1000万拍下X玖少年团出道后第一全民大事件 ，之后新世相就发起了一场“当1小时偶像剧女主角 ”的全民征集活动。 这场活 给我们有哪些启示 ？ 第一 ，事件IP化 “4小时后逃离北上广”从事件引爆到目前依旧被人频频提及 ，极具IP效应 ，在新世相策划的几场事件 营销上都有鲜明的IP化趋势 ，事件也像一个品牌 ，可延展 ，可观看 ，可营销 ，可融资……“当1小时 偶像剧女主角”成就素人梦想 ，也从活动征集到现场直播互动 ，微博话题飙升 ，IP化雏形已经形成 ， 未来这个活动其实还可以继续推出 ，类似电视综艺的第一季、第二季。 第二 ，营销场景化 通过9个男明星与9位女素人的不同场景 ，来制造一场浪漫邂逅 ，专属演唱会、一起做饭、打篮球… …交友场景通过2万多人中选出来的女生与偶像明星演绎 ，对一款主打社交的“如故App”的推广来讲 ，是一次场景化的营销传播 ，用两个初次见面的人来表达“一见如故”的感觉 ，确实很恰当。 第三 ，内容节目化 我们再看一些直播时 ，已经不是漫无目的 ，或者网红随意说 ，通过策划创意之后 ，内容的制作方面 更加成熟 ，借鉴了传统节目的方式 ，但又有新媒体的不同之处 ，由社交平台作为主题发起并产生 内容 ，其自身本就带有社