百事可乐整合营销传播中公共关系的管理.pptVIP

百事可乐 小组成员： 目录 一：公关概念 公关关系(Public Relation)：是一种社会组织或公众人物，在一定职业伦理规范的指引下，为谋取有关公众的理解和合作而从事的一种交流、沟通、劝说活动。 营销公关关系（Marketing Public Relations)：公关关系中出于营销目的而特指的公司与消费者之间的关系。 二：百事品牌 百事可乐公司背景：百事可乐最初于19世纪90年代（1890—1900）由美国北加州一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsi)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi,并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。 百事公司理念：”渴望无限“，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 三：公关案例（百事世界杯） 2006年是足球世界杯年，各大品牌纷纷开展各式各样的推广活动，争抢这次难得的体育营销盛宴。一向以足球和音乐作为品牌沟通方式的百事可乐自然不会放过这个难得的机会。百事可乐虽然不是世界杯的主要赞助商，但它通过巧妙地利用足球巨星对年轻人的强大感召力，运用了包含足球选秀、足球巨星、网络传