粉丝通及常规微博的区别-详解.pptxVIP

最具专业的新浪微博营销 ——北京九州欢腾广告有限公司 社会化媒体之路，新浪微博“粉丝通” 社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话” 网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落 微博广告的优势 第一时间覆盖潜在消费者 精准定位相关消费人群 短时间内提升产品的关注度和美誉度 通过公共关系使用户主动表达和传播 粉丝数量较少 缺乏接触潜在粉丝的通路 发布的内容粉丝无法全部看到 企业面临的挑战 微博营销面临的挑战 CHALLENGE(挑战) 1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。 2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。 3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。 REASON (原因) 1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。 2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条） 3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。 DIFFICULT(困境) 1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。 2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。 3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。 什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 微博“粉丝通”产品优势 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 多维传播 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 推荐引擎：为4亿用户定义兴趣爱好 人际关系 社交兴趣 个人信息 每个用户的兴趣爱好提炼 4亿微博用户 数十万兴趣标签 精准定向：在4亿用户中找到潜在客户 地域 兴趣爱好 年龄 性别 关键词 匹配 您的潜在客户 把您的活动信息进行推送到潜在客户面前 置顶显示：企业的活动信息不再被淹没 在您的用户的微博信息流置顶位置显示 覆盖PC、智能手机、平板电脑 效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方 只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用 CPM:Cost Per Mille 1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个CPM。 3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。 CPE:Cost per Engagement 1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。 2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。 3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。 转发：口碑传播 点击短链：流量导引 关注、收藏：真实转化 置顶显示：有效曝光 生命周期：有效触达每个潜在用户 普通草根帖子 县级社会事件 省级社会事件 全国性事件 =5分钟 =6小时 =24小时 =16天 新浪微博“粉丝通” 7天 7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到您的信息 增值服务：珍惜您的每一笔投入 只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入 微博“粉丝通”展现机制 微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置； 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。 推广 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别： A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； C、左下角有推广标示。 推广 加关注 关注按钮以标识用户关系 微博推广 提示此信息是微博广告 点击可查看广告产品信息 竞价规则 出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式： CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费 CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏） 客户可设置每日投放成本保证控制预算 “扣费竞价规则”： 1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。 2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与