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* 1.3.6 电子商务的资本模式 资本模式指从电子商务资本的进入、运作到退出的整个结构。公司电子商务的资本模式主要有风险投资型的资本模式和传统投资型的资本模式两种： 风险投资型的电子商务资本模式，是指风险投资对电子商务公司的直接投资，或已经建立电子商务网站的电子商务公司吸引风险投资的介入。 传统投资型电子商务资本模式是指传统企业通过各种形式进入电子商务领域，将资本引入电子商务公司或互联网服务公司。 电子商务公司之间的并购 这种并购是电子商务公司竞争中的一种手段，并购者希望通过并购迅速发展自己，以捆绑的方式提高公司的知名度，而且通过并购吸引其他公司的大量人才，最终目的在于吸引更多的投资，为下一步的发展奠定基础。 * 1.3.6 电子商务的资本模式 资本模式分析内容 公司电子商务网站的资本来源属于风险投资还是传统的产业资本，主要有哪些来源渠道。 资本来源如果是风险投资，其投资主体是哪些，其投资运作进入哪个阶段，具有哪些特点？ 如果公司电子商务业务属于传统投资型资本模式，是采取何种投资形式，其运作过程具有什么特点？ 参考资料：巧夺先机 web3.0营销实战(美)Michael Tasner * 阿里巴巴网站的目标是建立全球最大最活跃的网上贸易市场,让天下没有难做的生意。腾讯把为用户提供“一站式在线生 活服务”作为战略目标。 * * 电子商务模式分析模型 BOATC模型 * 1.1 电子商务模式 1.2 电子商务模式分析模型 本章结构 * 1.1 电子商务模式 1.2 电子商务案例分析模型 学习内容 * 1.1.1 定义 商务模式就其最基本的意义而言，是指做生意的方法，是一个公司赖以生存的模式——一种能够为企业带来收益的模式。商务模式规定了公司在（产业）价值链中的位置，并指导其如何赚钱。 Michael Rappa * 是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。 分析一个企业的电子商务模式，需要讨论以下内容：客户价值、商业范围、定价、收入来源、关联活动、实现、能力等。 电子商务模式 1.1.1 定义 * * 1.1.2 电子商务模式的分类 网络经纪模式 网络广告模式 内容经营模式 网上商店模式 网络直销模式 行业服务提供模式 虚拟社区模式 企业整体电子商务模式 新型电子商务模式(Web2.0的商业模式) * 1.1.2 电子商务模式的分类 网络经纪模式 是指企业作为市场的中介商通过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关系并从中收取交易费用的商业运作模式。 典型企业：Alibaba、eBay易趣、携程旅行网等等 。 * 1.1.2 电子商务模式的分类 网络广告模式 是指网站的所有者提供内容和服务来吸引访问者，而后通过向 在其网站上加入标志、按钮或其它吸引访问者的方式发布广告的 广告主收取广告费用来获取利润的商业运作模式。 这种模式的前提是网站的高访问量，一般通过提供免费信息内容或免费服务来获取。 典型企业：新浪、百度等。 * 1.1.2 电子商务模式的分类 内容经营模式 是指信息内容经营商通过互联网向上网用户有偿(??)提供信息内容的服务活动。信息内容可包括:数字化的新闻、音乐、影片（视频）、网络游戏、电子书籍、电子期刊、及其他数字化产品等。 有偿提供信息内容的方式通常是，用户事先或事后向内容经营商交纳一定费用才能浏览或下载的语音、文字、数据、图像以及其他形式的信息等。 典型企业：21CN 、艾瑞网等 。 * 1.1.2 电子商务模式的分类 网上商店/零售模式 是指零售商或个人通过互联网将商品或服务信息传达给特定顾客，顾客通过互联网下订单，采取一定的付款和送货方式，最终完成交易的零售类型。 网上商店可以分为“纯网络”型B to C网上商店、传统零售企业B to C网上商店以及C to C网上开店几种类型。 典型企业：当当网、国美、淘宝网等。 * 1.1.2 电子商务模式的分类 网络直销模式 是指生产商通过互联网直接接触最终用户而不是通过批发商或零售商的商业运作模式。 这里所指的网络直销是针对生产型企业（即制造商）利用互联网直接向消费者销售产品的经营模式。 典型企业：戴尔、凡客等。 * 1.1.2 电子商务模式的分类 行业服务提供模式 是指专业性强、拥有该行业资源背景的公司，有针对性地为业内人士和企业提供行业内及相关行业的电子商务平台和商务信息服务的电子商务运作模式。 典型企业：能源一号网、东方钢铁在线、中农网等。 * 1.1.2 电子商务模式的分类 虚拟社区模式 组成基于互联网和具有共同兴趣或利益的厂商/个人的虚拟群体，并为其提供服务或合作机会而从中收取一定费用获利的商业运作模式。 典型企业：百度贴吧、天涯虚拟社区、腾讯网等 * 1.1.2 电子商务模式的分类