谈市场化条件下民营书业无形资本的营造.pdfVIP

谈市场化条件下 民营书业无形资本的营造 民营书业的无形资本是捅我国民 界和心理享受②，是企业一种3重要 品牌捏造之路，以充实和壮大自 背书业企业在市场经营过程中经过长 的无形资产，主要钮括产品品牌和企 无形资本。目前情况下，长期规范的市 期的积累和沉淀而形成的、虽没有物 illL品牌两大类。 场销售、科学规范的企业管理和企业 质实体形态但仍然可以用货币进行计 的制度文化建设以及边阵形象代言 近年来，我罔…些规模较大的民 营书业企业在长期的经营过程中逐步 量的、能在民营书业企业的生产经营 人、通过图书订货会的营销剌激、适量 中长期发摔作用、为民营书业企业带 的广告直传及其他…些独特的营销手 形成了自己的品牌，树立了良仔的品 来濒颇不断的超额经济利润，并被民 牌形象，如山东世纪天鸿书业有限公 段的运用，都有利于民营书业企业产 营书illL企业所拥有成控制的一种经济 司的著名品牌志鸿优化及其子品牌 晶晶牌和企业品牌的塑谐。 和补充品牌、湖业梅岳文化有限公司 资橱，是企业锦合实力的一种标志和 二、优质服务瞥遭浩 象征①，它才己要包括权利类无形资本、 野象℃作裳策划的与新疆青少年出版 市场类光形资本、人才类无形资本和 社合作出版的学王一陆三系列品 这种方法要求民营书业企业通过 制皮文化类无形资本凹大挠。市场化 牌、北京欣资鉴图书公司与西苑出版 长期的、各具特色的优质服务米营造 条件下，民背书illL无形资本的培植和 社联手打造的水风事丛书品牌，以 企业的无形资本，强调的是企业的服 营造大体有以下几种方式: 及历经十二年戒酷竞争与多次市场洗 务水平和服务质景。近年来，我阔有 牌考撤而碎炼出的探受读者喜喜爱的广 不少民背书业企业尤其是民营书店在 品牌形象曾遭锻 东学而优书店的学而忧品牌等等， 成长、壮大过程中为了应对来自国有 都已经成为这些民营书业企业一种蘸 书业企业尤其是新华书店的激烈竞 这种方法主张民背书业企业通过 要的无形资产。因此，而对更加开放的 品牌形象的塑造来营造无形资本。品