策划学 串讲.pptVIP

策划学 复习课 本课程为专业基础课理论先行课程。通过对策划学的基本概述、基本原理、基本方法、误区、策划书写作、策划的应用等基础理论的讲授，结合会展专业的实务需要，在典型案例中解析各种经典策划的规律和主要方法，提高学生对策划的认知，掌握策划的操作要领，并辅以必要的实践，提高学生独立思考能力和创新思维能力，为今后的后续课程打下基础。 第一章 策划学概述 第二章 策划学的基本原理 第三章 策划学的效应 第四章 策划的基本程序 第五章 策划的基本方法 第六章 策划能力的培养 第七章 策划书的写作 第八章 常见的策划的要点 第九章 策划学的高级技巧 第十章 信息传播与媒体策略 第十一章 策划活动效果研究 第十二章 策划学专题研究 第一章 策划学概述 策划是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程以及对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。 策划学指研究策划的学科。 策划按照不同的行业可分为 商业策划 事业策划 文化策划 政府策划 军事策划 策划中经常用到新闻、促销、广告、公关的手段，所以按照不同手段，可以划分为： 新闻策划 促销策划 广告策划 公关策划 策划按照对象可以划分为： 选题策划 产品策划 专题策划 项目策划 体育策划 影视策划 策划学的主要研究对象是市场，与市场相关的理论有广告、CIS、公关、营销等。 广告 广告最简单的定义就是广而告之。 广告的目的：扩大影响，让更多的人知道，以便更好的推销、经营、交换。 广告在信息时代的真正作用是： A 加快了商品交换流通的速度 B 加速了产品和技术的更新换代 C 广告能激发和诱导消费 D 对经济的发展起到了强大的推动作用 第二章 策划学的基本原理 平衡原理：指在策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而达不到想要达到的目的。 习以为常原理：大众对一些信息见多了就习以为常了，很难或不能吸引大众，这些信息的效果很小或没有效果。 干扰分散原理：指在策划中，一些人为因素或意外因素对策划的干扰，以致产生了并非原来意愿的结果。分为 无意中受到的干扰 和 人们对策划主题淡化，使策划受到干扰分散而难以达到目的。 稀缺市场原理：以追求稀缺产品为目的的市场行为 心理学原理 重复加深印象心理 潜移默化心理 疲劳反感心理 品牌信息心理 色彩信息心理 消费者的消费差异心理 效益原理 策划知名度 策划活动效果 策划收益效果 系统性、整合性原理 指策划是一个系统、综合的过程，而不是只考虑某方面的因素及实施某个单一的手段。 价格尺码原理：价格越高，质量、品牌（信誉、服务、形象）就越好。 策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理 第三章 策划学的效应 聚众效应：把同类商家或产品汇集在一起，这样更能吸引消费者。 分散效应：?与聚众效应相对，避免同类商家或产品汇集在一起，这样主要是为了减少竞争者。 点式效应，就是有意突出几点，然后用这些点来起带头作用。 示范效应，就是通过对某件事、某个人的重点影响，让他们来起带头作用。 界限及倍数效应 企业或者产品从诞生之日起，知名度不断扩大，进而影响到美誉度不断提升的过程。 联动效应 在策划活动中，运行一次活动产生的是整体效果，整个过程中也会有联动影响，称之为联动效应。 互动效应 通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果，叫互动效应。 媒介的互动影响 1 不同载体的媒介的配合，可以扬长避短 2 不同载体的媒介的交叉影响效果，不只是简单的相加 3 能够影响不同受众群，满足不同区域的受众 媒介特点 电视：声画合一，传播速度快，具有易逝性，就是不易保存电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。广告费用高 广播： 广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。 杂志：针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。 报纸：弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。 网络：网络媒体兼容了以上几种媒体的优点，声音、画面、文字、图像、等都有。可以受众小众化、互动化、分类明细之类，但是网络需要一定的起点，首先能上网，有工具，还要具备一定的筛选甄别能力，信息冗杂 美女效应 用美女来吸引注意力，以达到促销目的。 名人效应 在策划运行中，运用名人