04产品营销策划.pptVIP

（一）美观大方 （二）包装与商品价值和质量水平相匹配 （三）包装要突出产品的特点或独特风格 （四）包装的造型和结构应适于运输，便于保管与陈列，便于携带和使用 包装种类 使用环境及分销渠道 易拉罐 批发零售店、超市、流动摊点、街头、娱乐、高级宾馆、餐饮 玻璃瓶 流动摊点、街头 PET瓶 批发零售店、超市、流动摊点、街头、适合家庭消费 利乐包 批发零售店、超市、流动摊点、街头、娱乐 袋装 零售店、超市 纸杯装 街头、娱乐 以饮料为例，包装设计应适应不同渠道 （五）包装上文句的设计要求能增加顾客的信任感并能指导消费 （六）尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯 （七）符合法律规定，兼顾社会利益 （一）系列包装策略 （二）等级包装策略 （三）分类包装策略 （四）配套包装策略 （六）附赠品包装策略 （七）更新包装策略 （五）再使用包装策略 包装瓶签是三种水果横剖面的组合图，色彩艳丽； LOGO为一个果农怀抱一大筐水果，洋溢着丰收的气氛； 超大口径的瓶口，市场上PET包装瓶口一般为28mm，而农夫果园的瓶口直径达到了38mm； 运动盖 第一款:1980-1986年香港首次制造的可乐罐 第二款:1991年香港太古可口可乐沙田厂成立纪念罐,罐身上楼高19层的可乐厂房，是全球最高的可乐厂 第三款:1996年美国绝版凹凸测试罐 第四款:1995年美国凸别版纪念罐,由于此罐外型不规则，所以无法在自动售卖机上操作，因此停产多时！ 第五款:50年代末可乐罐,当年运送给驻守韩国和太平洋区域美军饮用 第六款:1966-1970年美国第一款铝制可乐罐 第七款:1963-1966年美国可口可乐以菱形图案为主题的可乐罐 第八款:1986-1994年沿用丝带图案的可乐罐 ( )是指使企业自己的产品或产品的组合适应消费者的动态需要的市场开发活动的谋划。其内容着重于旧产品的改良、产品新用途的开拓和新产品的开发。 企业开发新产品的过程一般由八个阶段构成，即( ) 。 一、填空 二、单项选择题 1.分析现有产品的处境，一般可采用: A 波士顿矩阵 B GE矩阵 C 安索夫矩阵 D 福克纳和鲍曼的顾客矩阵 2. 新产品开发策划的第一个步骤是: A 寻求创意 B 甄别创意 C 形成产品概念 D 制定市场营销策略 三、多项选择题 1.新产品推广策划主要包括： A 上市时机的选择 B 上市地点选择 C 目标顾客的选择 D 营销策略的选择 2. 品牌命名的一般原则： A易读易记 B启发联想 C适应性强 D有特色 中国人民大学出版社 2009年9月 * * * * * 纸制易拉罐，成本是铝的40%，利用率100%，可重复使用 哪怕我在世界各地的工厂一夜之间化为灰烬，凭借“可口可乐”的品牌，第二天我便会东山再起！ 商品本身并不具有因制造者不同而形成不同的特点； 消费者习惯上不是认品牌而购买的东西； 生产简单、没有一定的技术标准，选择性不大的商品； 大多数未经加工的原料产品 趋势： 传统上不用品牌的纷纷品牌化； 你认识它们吗？ 某些产品用自己的品牌，某些用中间商的品牌 制造商以自己的品牌推出产品 自有品牌 他人品牌 以中间商品牌或特许品牌将产品推入市场 混合品牌 联合品牌 以与他人品牌联合的方式推出产品：索爱手机 荣事达：从借牌到创牌 佳净——百花——水仙——“合肥”水仙——荣事达 荣亊达集团公司的前身是合肥新新机具厂。该厂于1980年底试制出普通家用洗衣机，精明的新新机具厂领导人于1981年将厂名改名为“合肥洗衣机厂”，转而生产“佳净”和“百花”牌単缸洗衣机和少量双缸产品洗衣机，年产约2000台,由于生产设备和技术落后，产品质量差，几年后便陷入困境。胆识过人的厂领导在市政府和主管部门的支持下，于1986年贷款从日本三洋公司引进了双桶大波轮新水流洗衣机生产设备和技术，把厂名升格为“合肥洗衣机总厂”，考虑到自己的品牌“佳净”和“百花”已经成了劣质产品的代名词，不能再用了，于是和当时中国洗衣机行业的知名企业上海洗衣机总厂联营,生产的双桶洗衣机挂部优产品“水仙”牌,产品销路大开,供不应求，一炮打响，一举扭亏为赢，第一次借牌圆满成功。经过6年资本实力的积蓄和市场客户脉络的培养和发展，当年的“合肥洗衣机总厂”终于于1993年停止借用“水仙”牌,打出了自己的品牌——“荣亊达”,并以中外合资的形式享受了很多减免税的优惠政策，开始轻装上阵，在家电市场单打独斗了。