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一件衣服的可持续之旅 　　你是否有过这样的疑惑，现在身上所穿的这件衣服是怎么制作出来的？它在商店里被你买下之前都经历了什么？虽然花钱购买的消费者有权知道这些信息，但真要追本溯源似乎不太可能 “商品标签上的信息告诉我这件衣服是用50%的有机棉做成的，这的确很不错，但它不能告诉我这件衣服在生产过程中是否达到了社会责任所要求的标准，所以消费者得到的信息仍旧是不完整的。”Enrique Villa对《第一财经周刊》说，他是创业公司Povigy的CEO。此刻，他正在纽约游说更多的品牌加入他的项目，来消除时尚行业对“绿色环保”暧昧不清的界定 Povigy的产品是一个手机App，消费者在购买商品时通过手机扫描商品标签的二维码，就能立刻在这个App上看到该品牌的可持续等级，此外，还能看到关于这件服装供应链全程的视频、图片和文字 Povigy的员工会跟着一件服装，走完其生产制造的全过程，包括选材、生产、包装和运输。他们的足迹遍布世界各地，时而出现在孟加拉国的工厂里，时而则是在纽约的服装街。“商品标签上告诉你Made in USA，并不代表它的生产一定是负责任的，一切必须眼见为实。”Villa说 调研公司欧睿的数据显示，千禧一代比任何一代更注重服装生产环节的“可持续性”，他们喜欢自然材质的衣物，并希望在生产中没有大规模浪费。可持续时尚也越来越受到主流时尚品牌的重视，像Gucci这样的时尚品牌也开始拥抱这一趋势，在Gucci 2017年的男装系列中，就使用了利用回收材料制成的纤维 尽管可持续时尚的趋势和快时尚品牌所推崇的原则是完全相反的，为了讨好消费者，快时尚品牌也尽力做出了自己的回应。自2013年起，HM就设立了一个全球性的回收项目，鼓励用户循环回收他们的旧衣物。HM还推出了一个“自觉系列”，该系列所有衣物都是用可持续性材料制作的。ZARA在今年9月也推出了类似的名为“加入生活”的服装系列，这个系列的原材料完全来自可循环羊毛、有机棉。但也有人认为快时尚品牌这些做法只是表面功夫，比如ZARA的可持续产品，只占其全部品类的1.5%，影响力微乎其微 如果没有一个标准来衡量时尚品牌究竟做得如何，可持续时尚只是个空谈。相比食品行业的有机认证（Certified Organic），以及建筑行业的能源与环保设计评分系统（LEEDS），目前时尚行业还没有足够的证据或评价系统来判定时尚品牌是否真的是绿色和可持续 的。 在Povigy的App问世之前，一款在2015年推出的名为OpenLabel的产品，也是通过扫描商品标签，显示产品在可持续方面的背景资料，包括产品的成分、生产过程，以及用户反馈。“人们需要知道他们购买的商品的更多信息，OpenLabel整合了权威第三方的信息以及公共购买评价。”OpenLabel的CEO Scott Kennedy说，虽然人们已经能从社交媒体评论和一些监管机构排名上查到这些信息，但太过分散，以及查询过程复杂，导致消费者无法在购买决策时快速获取有效信息，而OpenLabel最重要的价值就是整合 OpenLabel目前已经整合了2000万种商品的信息，并获得了50万美元的天使投资，投资者中包括来自亚马逊、Google和Facebook的高管 相比OpenLabel提供泛商品类别的可持续评级，2015年11月，成立于澳大利亚的创业公司Good On You则针对时装品牌做出绿色可持续的评价 目前它已经统计了1000个品牌的可持续影响力，并把它们的排名展示在一个手机App里，用户可以根据品牌或是产品名称搜索。从环境、劳工、动物保护3个角度审核每个品牌，环境方面会参考化学品和染料的使用、水资源浪费等因素，劳工方面包括劳工工资以及工厂环境等。 过去二三十年里，大部分的服装生产环节都外包给了发展中国家的工厂，尽管促进了当地的就业，但那里的工作环境通常非常糟糕，尤其是2013年孟加拉国Rana Plaza工厂坍塌导致1138人死亡的悲剧发生之后，劳工待遇问题日益受到重视。Rana Plaza工厂曾为ZARA、HM等知名快时尚品牌生产服装，事故发生之后，190个品牌签署协议，承诺提高地方服装生产的安全环境。Good On You的CEO Gordon Renouff认为，时尚品牌产品的来源需要更透明。“他们总是说我们是环保的，我们关心工人，这些都太虚了。我们希望品牌能告诉我们它们到底是怎么做的，能公开它们的供应链，告诉我们它们的工厂在哪里，这样一些机构就能去调查它们。” 不过，Good On You并不亲自调查这些品牌，而是使用“公平交易”（Fair Trade）、“伦理服装”（Ethical Clothing）以及其他非政府组织的认证计划提供的数据。这也是Villa认为Povig