创新驱动推进民族品牌走出去.pdf

席咨询顾 问、中国杰出品牌战略专家、 长、国内二+余家知名财经媒体专栏顾 红牛、中国联通、中国银行、娃哈哈、苏 “创新驱动”推进民族品牌走出去 文／中天阳光策划机构董事长 杨大中 闩前，r：fll~1经济发展到了 “新常态” 段，并且开始具备了与世界500强逐渐对 世界各同消费者的品牌利益……既包含 的攻坚期，丽对2017年的新环境 、新挑 接的同际化品牌视野。我同民族品牌的 着精妙绝伦的制造技艺，也承载着中华 战、新任务，II1国经济的可持续发展依然 构建要与围际化形象接轨，要靠策略和 文化和东方世界博大精深的精神文明 耍以 “创新驱动”作为突破 口。“十三五” 创意的超前眼光，其中最为重要的是创 所以悦，优秀的品牌形象是民族文化的 规划口JJ确为我们指出：“创新是引领发展 新精神。在新的市场经济环境下，消费者 深度提炼与核心价值观的高度升华，她 的第一动力。必须-IEO0新摆在同家发展 的选择倾向发生_r深刻的变化，企业的 凝结着时代文明的思想精髓。因此．卓著 全局的核心位援。” 然，“创新驱动” 品片卑创建方式也已经进入了品牌性格化 的I扣华民族文化可以赋予品牌强大的生 恰是当前我同经济寻求有效成长的必然 时代。随着全球经济进程的加剧，中国的 命力和非凡的价值张力，她可 以使顾客 选择!在 “创新驱动”成为中同社会发展 本土企业纷纷走出_r同门，在民族企业 对其商品的消费成为一种潜移默化的文 “新引擎”的经济环境 F．我们民族企业 “走出去”的远征中，必然是以代表企业 化体验，成为生活中不可或缺的重要精 的品牌创新工作，越发时不我待；并且品 形象的品牌输出为先导。所以，只有成熟 神元素。 牌创新已经成为促进我国企业稳健成长 的民族化品牌构建思路，才能让企业赢 在同际化的市场竞争中．品牌形象 的重要驱动力。因此，中国的民族经济只 在 市场的起跑线。 是企业实力的充分展现，也是企业精神 有在发展战略E高度重视品牌的营销创 历史上世界各罔对于中华文化的接 的鲜明旗帜。创立和发展具有民族文化 触和了解，也是通过中国的品睥输出而 张力的品牌，对增强企业市场竞争力、促 逐渐产生了对华夏文明的情感认知。比 进经济发展具有重要作用。创新是一个 如中旧古代通过 “丝 之路所输出的重 民族进步的灵魂 ，也是一个国家兴旺发 要产品：丝绸、瓷器，这些商品所传播给 达的重要因素，更是成就中国梦最强劲 57 田… … 的驱动力。目前，经济全球化趋势已经给 成，不仅仅是转换个叫法的问题，因此要 沿 “路”的国家和地区共享中国自主品牌 我国经济带来了深刻的影响，这种影响 真正实现中国品牌的崛起 ，我们还需要 的出色品质和卓越价值，便能实现经济 比较突出的表现就是发达国家的一些知 塑造民族品牌的鲜明中国特色。 和文化的双丰收。 名品牌，以其成熟的品牌运作方式和营 现在我国已经迎来了文化软实力建 我国现阶段对于本土品牌建设所 销理念，对广阔的中国市场形成了很大 设的发力期，中华优秀传统文化越来越 提供 的优厚扶持和鼓励方针，不论在广