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从奥运会看传统媒体和新媒体的融合 　　【摘 要】四年一届的里约奥运会结束了。你的记忆里还存在哪些印象。是洪荒之力的少女傅园慧的乐观态度，还是女排夺冠的精神？你是在电视机前为运动健儿摇旗呐喊，热泪盈眶？还是躺在沙发上刷着手机，发表自己的观点？据统计，全世界有50%以上的人口通过各种途径收看了奥运会。而随着时代的发展，新旧媒体的碰撞也体现在这种大规模的体育赛事上。每天在地铁里，回家路上，大家都不自觉的翻阅手机，浏览着自己关注的新闻，这仿佛不仅仅变成了年轻人的专利，现在的很多老年人也开始使用智能手机，看新闻，转发朋友圈的热情甚至不亚于年轻人。在这样的大环境下，传统媒体收到了很大的冲击，甚至听到了传统媒体已经处于“日落西山”，这种说法正确吗？笔者有着不同的看法 【关键词】传统媒体；新媒体；奥运 一、不可否认的新媒体的优势 新媒体确实有着与众不同的优势 （一）便捷性 无论何时何地，不管是在商场超市，是在上厕所，吃饭。只要打开手机，你就可以观看到任何的体育赛事。网络的新闻更新速度非常快，甚至是以分钟或者以秒来更新替换，所以这样能让人民更新更快的接触到各种信息，而信息量也是非常之大。以腾讯平台为例，里约奥运会期间，奥运相关视频播放量超过81亿，用户覆盖量达到7.5亿，腾讯网原创自制的十档节目播放量更是突破15亿。这样庞大的数据群背后，移动端占比竟高达到75%。可见移动媒体的便捷的吸引力 （二）互动性 相比较传统媒体的被动传输信息。新媒体更专注于互动性，而便捷媒体的短视频、“全民直播”等方式，可以让民众自由的支持自己喜欢的明星，发表自己的见解。不仅如此，很多媒体还做了相应的活动，使普通民众也可以通过自我运动，记步、步数等形式充分的渗透到奥运中去，人人都有参与的机会，积极性也会更高 微信，微博等工具给受众群体带来了这种参与方面全新的变革。据统计，在女排夺冠的8月21日，有关于“中国排球梦之队”微博阅读量就超过了2.1亿，讨论超过了23.6万条。百度搜索“中国女排里约奥运会夺冠”相关结果超445万个，“朱婷”的表情包更是风靡一时。互动性的力量是巨大的，传播的速度也是靠传统媒体单向传播所不能比拟的 （三）方式多样化 随着互联网技术的不断升级改造，给受众的体验也越来越丰富化。主要体现在以下两个方面： 新技术的应用：在本届奥运会上，VR技术第一次应用，可以使观众足不出户就能体验到“身临其境”的感觉。在新媒体的直播的节目里，你喜欢的体育明星、奥运冠军可以来到镜头前通过直播与观众进行互动 内容更加自由：相比较印象中电视机里主持人一板一眼的解说，网络媒体更加开放和轻松。素人直播，网红，段子手等新有名词吸引着大家的目光。“狗哥”“七哥”“?甯纭钡雀髦中孪拭?词刺激着人们的大脑 （四）自媒体的风靡一代 每一节奥运会，都是一场媒体的变革。2008年奥运会，博客正在渐渐兴起；2012年伦敦奥运会，微博大张旗鼓的展开；而里约奥运会，是一场自媒体领域没有硝烟的战争。不管是哪些媒体，在新媒体领域，不管是当地媒体、各国媒体、奥运选手、普通受众，都可以成为奥运信息的播种者和传播者，是读者、作者、平台三方的共赢，传播方式正在以点对点，点对面的方式扩展到面对面的多元化传播。奥运期间，呈现给我们的将不再是一成不变的官方报道，也不是零散的碎片化信息，而是视角更为丰富、更为有趣、更为优质的奥运资讯 二、传统媒体的积蕴 上面列数了新媒体的一些优势，各位看客也许也在认同，新媒体蓬勃发展时代的到来，但是这真的是传统媒体黔驴技穷的末日吗？ “就奥运会新闻的报道来说，传统媒体的作用是网络不可超越的。”清华大学教授、国际传播研究中心主任李希光说 （一）不可比拟的优势：转播权 目前为止，只有传统媒体才有奥运会的转播权，这是新媒体所不能比拟的支柱力量。2011年，NBC投资43.8亿美元，购买了截至2020年的奥运会独家转播权，这是奥运会历史上最昂贵的转播权交易。2014年，NBC又以77.5亿美元续约，从而使它持有奥运会在美国的独家报道权延长到了2032年 而在中国，2012年，国际奥林匹克委员会同中国中央电视台（CCTV）签署了转播协议，CCTV获得了2016年里约奥运会的转播权。而在此前的任何一个国家，也没有一家新媒体的网站等可以拿到奥运会的转播权 虽然在离奥运会开幕不到两周的时候，央视又以天价把转播权分销给腾讯和阿里两个网络巨头 但是这也不能改变信息源头不可撼动的地位。这意味着所有的信息都必须来源于央视这个传统媒体，新媒体只能在此基础上变花样的吸引观众，但是，对于越来越注重产权等敏感词汇的国人来说，其他的媒体再好也充其量有些“COPY”的意味 何况腾讯等拿到的实时转播权还是延时半小时的，当你