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发展跨境电商以推动传统外贸转型升级 　　摘要：跨境电商作为国际贸易的新模式，被业界公认在2014年进入发展元年。它借助互联网技术，更大程度地减少了外贸中的信息不对称，重塑了国际贸易的价值链，改变着国际贸易格局。随着跨境电商由蓝海市场过渡到红海市场，它已不仅仅意味着一个新的国际销售渠道，而更要求企业具备品牌意识。本文将首先介绍跨境电商的发展现状，再对比跨境电商与传统外贸模式，最后从政府和企业两个角度提出建议 关键词：跨境电商；传统外贸；转型升级 一、引言 始发于2008年的美国次贷危机不仅拖累了世界经济增长，也对全球货物贸易增速造成了巨大的冲击。从2012年-2015年，全球贸易连续四年低于全球经济增速，“至今也没有恢复次贷危机前的增长率，比如IMF于2015年把全球贸易总额2015年与2016年的增速由之前预测的均超过5%，分别调低至约3%和4%。（AIBS，2015）”。在世界贸易衰退的整体格局中，中国的对外贸易也难逃低迷困局。中国的货物与服务出口总额在2009年遭遇了自1992年以来的首次负增长，虽然在2010年有所恢复，但其后出口增速均在逐年放缓 尽管全球贸易与中国对外贸易均增速放缓甚至出现负增长，但是，跨境电商在这样的大背景下却一枝独秀，有望成为国际贸易增长的新动能。从全球格局来看，据eMarketer预测，2018年全球电子商务零售额将达到2.489万亿美金，占社会零售总额的8.8%，且未来三年的复合增长率预计为16%。全球电子商务市场处于整体上升通道。其中，中国2015年跨境电商交易规模为5.4万亿，同比增长28.6% 由此不难推出：传统外贸应在电子商务领域寻找突破口，转变给国际品牌代工的角色，进军处于整体上升阶段的跨境电商以开拓增长空间 二、文献综述 在中国学术期刊网络出版总库（CNKI）中，以“跨境电商“为关键词做指数检索。如图，最早的相关文章为郝智伟在2011年发表的《看eBay中国翻身》，这也是2011年唯一一篇被收录的相关文献。2013年有较大增长，年度收录量增加到28篇。进入2014年后，“跨境电商“开始成为中国学术界的研究热点。关于“跨境电商“的文献年度收录量相对于2013年，以732%的环比增长率增加到233篇。因此可以说，2014年是学术界研究“跨境电商“的元年 具体到从转型升级的角度来研究跨境电商，国内最早的相关论文有：樊文静在2014年发表的《跨境电子商务发展与我国对外贸易模式转型》；鄂立彬和黄永稳同年发表的《国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究》等 三、跨境电商的发展现状 1.全球电子商务现状 全球电子商务的大格局是中国企业参与跨境电商的世界经济背景。根据市场调研机构eMarketer的报告，2016年全球电商零售额预计将达到1.915万亿美元（这一数据包含了在线电商、拍卖、加油站销售和C2C交易形式在内的几乎所有零售销售额数据，但并没有将旅游、门票和餐馆的销售额计算在内），增长率达23.7%，约占总零售额的8.7%。据eMarketer预测，到2020年全球在线电商的零售额将达到4.058万亿美元，约占14.6%的总零售额 2.中国跨境电商现状 据中国电子商务研究中心的数据，从进出口结构的角度看，在2015年，中国出口跨境电商交易规模达4.5万亿元，占比高达83.33%；进口跨境电商交易规模则达9072亿元，占比为16.67%。目前我国进口跨境电商还处于起步阶段，预计未来几年跨境电商进口的份额占比会不断提升。这主要是因为国内消费者日趋成熟、日益重视品牌和质量，而国内供给侧仍缺乏生产高品质产品的能力，因此跨境电商进口恰好满足了这部分需求。但由于跨境电商进口受国家政策影响较大，因此其份额占比或偏向保持相对平稳、缓慢的提升 从交易模式的角度看，2015年中国跨境电商中，B2B交易占比达到88.5%，占据了绝对优势。由于B2B交易量级较大、且订单较为稳定，所以未来跨境电商交易中B2B交易仍然是主流。但随着跨境贸易主体越来越小，跨境消费需求趋向于碎片化和小额化，同时，在交易成本降低、互联网技术进步、物流支付环节改善等有利条件的支持下，未来B2C交易占比也会出现一定的提升 未来，随着国家跨境电商利好政策的先后出台、跨境电商行业组织的积极促进及行业产业链的逐渐完善，预计跨境电商将继续保持平稳快速发展，或可在2017年于进出口贸易总额中达到20%左右的渗透率 四、出口跨境电商与传统贸易模式的对比 与传统国际贸易模式相比，跨境电商最大的优势是显著地减少了信息不对称。这表现为：（1）产品的最终消费者可以通过Amazon、eBay等平台的评价、聊天等功能，跳过中间商环节，与零售商甚至生产商直接互动；（2）生产商、零售商可以根据在