地方党报如何赢得传播力引导力..docVIP

地方党报如何赢得传播力引导力 　　地方党报作为地方主流媒体，在传播党和国家、上级党委和政府的声音，特别是在传递地方党委和政府贯彻落实党和国家重大方针政策的具体举措中，有着其他媒体不可替代的公信力和指导作用，往往成为当地受众关注的焦点。然而，当今“人人都能当记者，个个都有麦克风”的互联网时代，新媒体猛烈冲击着传统媒体，这其中，地方党报首当其冲地受到了严峻的挑战。在媒体融合、竞争、发展中，传统媒体必须扬长避短，那么地方党报靠什么来扬长避短赢得传播力引导力呢？ 一、靠舆论导向功能 实施媒体使命和责任 当今的传媒业，信息传播的内容、渠道、速度、效果都发生了深刻的变化，大大提升了新闻信息传播的时效和广度。但是，由于一些新媒体信息发布者缺少专业素养，发布的信息多是“拿来”的N手信息。同时，许多新媒体传播信息的目的也过于“现实”，要么逐利，要么“涨粉”，致使大量动机不纯的域外新闻、耸人听闻的负面传言、胡编乱造的伪科普资料、煽动不满情绪的网络议题、未经核实的商业信息等，都鱼目混珠地涌入传媒这个江湖中。传播快，是新媒体的优势，但传播粗糙甚至失实，就是劣势。在这种新形势下，传统媒体承担的舆论导向责任，比以往任何时候都更加繁重，地方党报发挥好传统媒体的舆论导向功能，做好做强新闻舆论工作比任何时候都更加重要 舆论是影响社会发展的重要力量，“纤笔一枝谁与似？三千毛瑟精兵”。一手抓枪杆子，一手抓笔杆子，是中国共产党人的取胜之道。地方党报要做好做强新闻舆论工作，就要牢记党的新闻舆论工作的职责和使命，自觉践行好习总书记提出的48字要求，自觉承担起政治使命和社会责任，时刻绷紧新闻舆论导向这根弦，以准确的事实和精辟的分析，引导受众理性看待新闻事件的本质，确保信息渠道畅通，使资讯传播更加及时、公开、透明、准确，取信于民、服务于民，发挥好主流媒体的核心传播作用，发挥好新闻舆论的引导作用 二、靠“内容为王”理念 彰显传统媒体的优势 “内容为王”始终是我们传统媒体的生存基石和突出优势。但随着新媒体突飞猛进地发展，“技术为王”“渠道为王”“平台为王”的说法在媒体业界大有市场，致使许多传统媒体人对“内容为王”的理念产生了动摇和质疑。其实，就媒体而言，技术、渠道、平台等固然重要，但与内容相比，这些都是“形式”，而“形式”要为“内容”服务，人们通过技术、渠道、平台等都是为了获得新闻“内容”。所以，坚持“内容为王”的理念应是所有媒体的追求，只不过传统媒体尤其是地方党报更有这个优势。我们现在随意浏览一下网站，或者打开微信、微博等新媒体，都不难发现，新闻报道的原创基本上都是来自于传统媒体。而相比之下，一些新媒体松散的信息采集过程和“碎片化”“快餐化”的内容，远远比不上传统媒体的新闻品质。传统媒体具有更可靠的信息渠道，更专业的采编团队，更严谨的刊播流程，在新闻报道的深度、广度、高度以及对新闻事件的调查、解读能力上，明显技高一筹。当然，传统媒体必须与时俱进，加快媒体融合步伐，借助现代传播技术，拓宽传播渠道，搭建新的平台，使自己的“内容”更加有效地广泛传播 地方党报在扬长“内容为王”的优势上，还应在打造新闻精品上下功夫。新闻精品是指融新闻价值、实践价值和欣赏价值于一体的高质量优秀新闻作品，具有强烈的吸引力和感染力，是能够经得起实践检验、经得起时间洗礼、经得起各界评说的新闻作品，是选题、谋篇、表述等都无可挑剔的新闻作品。地方党报打造精品，一要选题准确。党报姓党，新闻要坚持正确的舆论导向，主题要鲜明、新颖、深刻，尤其要选择带有全局意义、读者广为关注、社会反响大的题材。二要采访深细。深入细致地采访，才能占有素材多、找到“新闻眼”。三要选材精当。精挑细选，好中选优，写出来的新闻才能立片言以居要。四要角度新颖。创新方式方法，巧妙选准角度，才能以新取胜。五要布局合理。详略得当，思维缜密，脉络清晰，才算谋篇考究。六要表述精彩。在力求无差错的基础上，追求文字洗练，语句通畅，文气贯通。总之，好新闻是需要精心打磨的，发扬精益求精的工匠精神，才能做到“精炼”“精彩”“精当”。靠打造精品提升地方党报的传播力、引导力，还应在打造名牌栏目、名牌版面上下功夫，在培养名记者、名编辑上下功夫 三、靠深度挖掘能力 刊发原创的独家新闻 在全媒体竞争的新常态下，新媒体大量的碎片化信息，让受众总觉得不解渴、不透彻，而作为地方党报彰显自身价值与优势的重要手段――深度报道，却备受青睐。因为地方党报以其专业技能和丰富资源为依托，有能力挖掘新闻事件背景、因果和细节等，继而进行深入精确的分析，采写出有深度的与众不同的新闻。虽说全媒体时代，获得独家线索变得越来越困难，但独家新闻历来是新闻竞争的重要法宝。而地方党报有条件、有能力以其独有的细节、独到的角度、独特的思辨，使一篇或一组深度报道成为出彩的独家新闻