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国内电视节目 国内电视节目生存现状报告 中国电视终将走向市场化的格局决定了其只有开创自身特色、树立品牌才能站稳脚跟。纵观国内外电视业，美国CBS的《60分钟时事杂志》、ABC的《美国，早上好》、甚至于儿童节目《芝麻街》，以及上文提到的湖南卫视、凤凰卫视等无一不是电视人通过努力，走出了自己的风格，最终树立了良好的品牌形象。因此，中国电视要想吸引更多的眼球，当务之急就是树立自己的品牌，以特色取胜。 （一）节目模式化，克隆现象严重 上一个世纪末，世界上最热的词可以算是“克隆”，猪要克隆、羊要克隆，现在连电视节目也在克隆，而且大有上升加剧之势。现今国内观众所能收看到的最火的卫星电视台，想来没有人反对首推湖南卫视和凤凰卫视。“电视湘军”大举入侵之势似乎无人能挡。1998年岁末至1999年的中国银屏掀起了一场轰轰烈烈的电视“娱乐大战”。导火线就是湖南卫视的《快乐大本营》。当年由从香港请来的一批策划人员筹划的《快乐大本营》一播出即引起了轩然大波，全国各地一片好评。紧接着，报纸在热炒、电视在克隆，电视娱乐出现了许久没有过的高潮。北京有线电视台密锣紧鼓地推出《欢乐总动员》，央视不动声色、沉着应战，把前两年同样红火的《综艺大观》来个旧瓶装新酒，全面大改版。各大小地方台更不甘落后，或是血本投入，或是投机取巧，纷纷推出看起来极眼熟的娱乐节目。而广东这一改革开放的前沿阵地当然也不示弱，广东卫视着力制作新栏目《开心无限》，辽宁电视台则隆重推出了《七星大擂台》。这些节目基本上如出一辙，都离不开统一的模式。下面就让我们来看一下仿效现象最严重的三类电视节目。 1、 读报类节目 读报节目是脱口秀的另一种形式。可以说，当下的电视读报节目蔚然成风，从中央电视台到地方电视台，越来越多的电视读报节目开始出现。央视新闻频道的早间节目《媒体广场》是一顿丰盛的信息早餐，汇集了全国各大报纸的重要资讯；央视经济频道《第一时间》中有一小板块干脆就起名为《读报》；东方卫视早间《看东方》节目中骆新的《早报早知道》也是读得有声有色；较为有名的还有凤凰卫视杨锦麟主持的《有报天天读》。自从杨锦麟借《有报天天读》成名后，许多地方台也有了自己的读报节目。那些克隆过来的读报节目都是为搞笑而搞笑，言之无物，以传播奇闻逸事为能事，没有表达出真实思想。主持人自己对事件也没什么看法，甚至很多读报主持人都像杨一样戴着眼镜…… 面对如今电视节目盲目克隆、跟风而上的恶习，有必要对电视报摘类节目提个醒：电视读报类节目再好也不可能代替其它新闻节目的主体地位，它只能作为对电视媒体自身新闻资源不足的补充。利用电视摄录设备制作的电视新闻才是电视独特魅力所在，其产生的现场感和生动性、直观性是其它媒体难以达到的。电视媒体要始终重视原创新闻的份额和地位。如果电视媒体过多地开设报摘类新闻节目，过多地模仿跟风，那无疑是舍本逐末。 2、谈话类节目 打开电视，不少观众深深被一档内容形式都非常新颖的《实话实说》栏目所吸引，计划着下次节目必要收看，可是不久以后竟在地方台看到与其风格十分近似的《有话好说》，还没等人们反应过来，没过几天，随意摆弄一下遥控器，什么《有话慢慢说》、《说你说我》也如雨后春笋纷纷冒了出来。 《实话实说》可以说是开创了电视界成本低、收视高的新型节目先河，着实吸引了大批观众。可是，各地方台什么“说”、什么“话”的与其酷似双胞胎的节目也在不久后纷纷出笼又是否能说明中国电视走向无创意、懒创新的道路。例如，湖南卫视的《有话好说》、北京电视台的《元元说话》、上海电视台的《东方直播室》、黑龙江电视台的《北方直播室》，还有某省台的《周末夜话》。虽然说这些节目都不能一概而论为纯粹模仿，但起码在形式上就给观众一种似曾相识的感觉。 3、娱乐类节目 相对新闻、谈话类节目，娱乐节目因其只是含量低，更容易克隆。君不见，有钱的克隆外国，钱少的克隆港台，没钱的克隆中央台；君不见，两名主持人中央站，若干嘉宾两旁座，四五方阵助威来，翻来覆去玩“套路”；以假乱真的模仿秀，格调地下的相互调笑，哗众取宠的自轻自贱，小学程度的智力竞赛，闹哄式的比赛像菜场。乏味的笑料堆积…… 娱乐节目如此模式化，以至于有人将之归类于三个模式：以《快乐大本营》为代表的快乐模式：明星＋游戏；以《超级访问》危代表的真情模式：明星＋真情；以《幸运52》为代表的游戏模式：观众+智力游戏或冒险游戏。 更为可笑的是，湖南卫视这一生产出被人仿了又仿的节目的电视台同时更是个模仿大师。他们的模仿对象则是面向全亚洲播放的“凤凰卫视台”。不难发现湖南卫视节目所涵盖的“凤凰”影子：《玫瑰之约》——《非常男女； 《音乐不断》——《音乐无限》； 《快乐直通车》——《时事直通车》； 《邦贻茶房》——《锵锵三人行》等等，但同时也不能不佩服湖南卫视的模仿手段之高明，模仿方式之成功，究其原因就是它适应了当前躁动