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现代报纸版面设计 现代报纸版面设计对版面主编素质的要求 刘乃仲 　　伴随着媒介市场的发育和媒介竞争的不断加剧，“版面革新”的浪潮正席卷中国报界。大家已经深刻认识到，要想在争夺受众中获胜，不仅要在新闻本身的质量上下工夫，还必须高度重视报纸的“第一眼效应”，即想方设法把内容与形式有机地结合起来，增强版面的吸引力。许多报纸都在色彩、图片、标题、版式等版面因素上进行了大胆的探索和创新。于是我们看到了浓眉大眼的《北京青年报》、精巧细致的《新民晚报》、清雅挺拔的《南方日报》等。 　　促使版面改革的原因大概有以下几个方面： 一是报界对版面形式与新闻内容的关系有了更明确的认识，更深刻地意识到恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容； 二是全新的时代要求报纸改变传统的设计观念； 三是市场需求为报纸版面变革提供了内在的动力； 四是媒介竞争催生现代版面设计； 五是科学技术手段的迅猛发展，为现代报纸版面设计提供了物质基础，也提供了更广阔的发挥空间。 　　但不能否认的是，在激烈的竞争中，有些报纸由于对现代版面设计缺乏深刻的认识，盲目追求版面效果，因而陷入误区。出现了如有的文章所说的一些问题：编排思想不稳定以及版面形象不确定；版面风格不协调；版面设计单纯追求感官刺激，形成“泡沫版面”；版面设计没有章法，等等。由此造成新闻内容的缺失、新闻导向的缺失、艺术性的缺失、风格与个性的缺失。 　　 那么如何才能改变现有的不良状况呢？这涉及的问题很多。本文只想从“版面主编在现代报纸版面设计中的作用以及现代报纸版面设计对版面主编的素质要求”这个角度略谈一点想法。 　　现代版面设计要求版面主编发挥更重要的作用。 以往传统意义上的主编，更多的是在内容上把关。至于版面设计，往往是由不同版面不同专业、不同背景的编辑来分头完成，主编只是最后简单地审阅一下而已。上述有些报纸的版面设计出现的诸多问题，这正是原因之一。 可见我们必须对现代版面设计有一个全新的认识。现代报纸版面设计的科学内涵，是在对读者定位、信息内容、视觉传达、受众承载等综合分析的基础上，确定更科学、更有针对性、更有竞争力的设计方案，进而作出符合现代人需要，符合现代环境、现代生活方式、现代应用的报纸版面设计。从这个意义上讲，现代报纸的版面设计，是对传媒产品本质的设计。可见作为一份报纸来讲，其版面设计仅仅靠各版面的编辑来完成显然是很难达到现代报纸版面设计要求的。作为负责若干版面的主编，必须对所承担的诸多版面设计有一个总体上的把握，在总体策划及把关上发挥更大的作用。 　　 版面主编要想真正在报纸版面设计上发挥作用，使所在报纸的版面设计既能真正反映本报的办报宗旨，很好地为内容服务，同时又照顾到受众的需求，反映地域的特点，有审美性，有特色性，真正提高“第一眼效应”，增强报纸的竞争力，就必须具有较高、较全面的素质。 　　一、具有高度的责任意识 　　在新闻传播过程中，版面主编以及相关编辑都处于把关人的地位，握有新闻报道及版面设计的生杀大权。这就要求版面主编必须具有高度的责任意识。这首先体现在对新闻报道内容的选择上，同时也体现在报道的配置、报道的合成、版面设计要素的运用等方面。 　　报纸的版面形式非常重要。从传播学的角度来看，传者传递的信息到达受众，或者说受众接触信息的第一步，是注意。注意是调动感觉器官指向于一定对象的心理活动。而注意的指向性和集中性，决定了其选择性。报纸之所以不惜在版面设计上花大力气，以增强“第一眼效应”，原因正在于此。但作为版面主编———重要的把关人，必须清醒地认识到形式是为内容服务的。在内容与形式的关系中，内容始终是占主导地位并起决定作用的，报纸最终能否得到长期稳定的市场认同，根本还取决于它提供的内容是否最大程度地满足了对信息的需求。 这就要求版面主编必须有高度的责任意识，避免过分夸大和强调“形式美”，使形式脱离内容或有悖于内容。应该是在现代报纸版面设计全新理念的指导下，与各版面的编辑共同努力，把形式与内容有机结合，设计出受众欢迎的版面形式。 　　 二、精通版面设计业务 　　报纸的版面设计，是新闻价值判断的综合表现。它具有政治性、思想性、艺术性和技术性，是新闻编辑过程中的最后一道工序。设计必须讲科学，必须遵循版面设计的规律，这就要求版面主编以及相关编辑除了具有高度的责任意识之外，还必须精通业务。要知晓版面分割的对比关系、标题的对比关系、标题如何装饰、题图文的对比关系、图片的价值所在、小标题的对比、装饰语言的对比、版面的整体与局部的关系、色彩的强调与协调等等。 不精通版面设计业务，“外行指导内行”显然是无法胜任版面主编这一工作的。 　　 三、具有现代报纸版面设计的全新理念 　　如何把报纸带入现代报纸版面设计？