会计准则培训讲义—微观经济学-定价实践(ppt 54).pptVIP

* 3 15.011 / #11 / October 15, 1997 * * * * * 4 * 7 (1) Ask: Why might Firm 1 decide to keep technology for itself and not let it diffuse? (build up to gains from trade -- seems to argue against sole usage, but let抯 first see what happens here ? (2) Explain that Firm 1抯 best response function has shifted out, while Firm 2抯 hasn抰 changed at all. (3) Comment that in Homework 4, there抯 a problem where MC falls with the new technology, but not to zero. (4) Go through second graph. * 9 ( * 10 * 定价实践 * 内部调拨定价 当PEM=10000 – QE MREM =10000 – 2QE MR-MCA=12000-2QE 两者水平相加得： MRt =11000 – QE 由条件MRt = MCE 11000 – QE=4QE QE1=2200（台）（发动机总产量） PE=4QE1=8800 ($) * 定价实践 * 内部调拨定价 汽车产量 MR-MCA= PE 12000-2QE =8800 QE2 =QA=1600（台） PA=20000 –1600=18400($) 外销发动机 MREM = PE 10000 – 2QE =8800 ($) QE3=600 （台） QE1= QE2 + QE3 * 定价实践 * 内部调拨定价 内部调拨价格 还有其它更复杂的情形 利用内部调拨价提供激励机制 利用内部调拨价合理避税 * 定价实践 * 五、两步收费制（Two-Part Tariff ） 要求消费者为购买一种产品的权利预先付一部分费用（ T* ），然后再为消费的每单位产品付一定的费用（ p ），即T* + pq。 例如： 电话月租与使用 计次费； 相机与胶卷； 刮胡子刀架与刀片。 * 定价实践 * 两步收费制 如何确定入门费T* 和使用费 p？ 一个最简单的情况，只有一类消费者。 P等于边际成本， T*等于消费者剩余。 P Q 0 p T* D MC * 定价实践 * 两步收费制 保龄球俱乐部，两类消费者，每类 1000 人 经常性会员需求函数：Q1 = 6 - P 偶尔性会员需求函数：Q2 = 3 - 0.5P 俱乐部的固定成本 5000元/周, 没有变动成本， * 定价实践 * 两步收费制 两步收费：对经常性会员 T*=CS1=0.5*6*6 = 18元 /周 P* = 0 Π = 18*1000 - 5000 = $13000 /周 偶尔性消费者完全不来消费。 P 0 Q D1 =6-P MC=0 T* * 定价实践 * 两步收费制 能不能有更好的结果？ 设定价格，求偶尔性消 费者的消费者剩余CS2(P,Q2)： CS2 = 0.5 (6-P) (3-0.5P) = (3-0.5P)2 求利润最大化时的P。 P 0 Q p D2 D1 T* * 定价实践 * 两步收费制 Π = 2000 T* + 1000PQ1+ 1000 PQ2 - 5000 = 2000 (3-0.5P)2 + 1000 P (6-P) + 1000 P (3-0.5P) - 5000 dΠ/dP = 0， P* = 1.50元 / 小时，T* = 5.07元 /周， Q1 = 4.5 小时/周， Q2 = 2.25 小时/周， Π= 15250元 / 周 * 定价实践 * 六、增量分析定价 　　就是通过计算由价格决策引起的利润增量来判断定价方案的效果，是边际分析法的具体化。 利润的增量是边际收益和边际成本之差。 　　在飞机起飞前，对仍空的座位往往给予特别优惠价，就是一种增量分析定价