中国当代广告.ppt

* 第五章 中国当代广告史（1979——至今） 第一节 广告业的全面复兴 第二节 在探索中前进 第三节 新形势下广告的发展 50-70年代受计划经济体制和政治环境的影响，广告业处于停滞甚至消亡。 78年十一届三中全会，改革开放，广告业得以恢复 （一） 初步恢复阶段（70年代末到80年代初） （二） 探索发展阶段（80年代中期到90年代中期） （三） 转型发展阶段（90年代中期至今） 第一节 广告业的全面复兴 1979年1月14日开始，一篇刊登在上海《文汇报》上的《为广告正名》的文章引起了人们思想的震动，并预示着一个新事物即将出现。 丁允朋 1964年毕业于南京艺术学院，做过上海广告公司的总设计师、总策划、高级撰稿人和创作总监。 《现代广告设计》、《现代展览与陈列》、《国外广告艺术》 初步恢复阶段（70年代末到80年代初） 一、为广告正名以及初步恢复的广告 1979年的1月4日，《天津日报》已经登出了一则“天津牙膏主要产品介绍”的广告，这则广告是有据可查的中国改革开放之后的第一条消费品报纸广告。 富强牙膏“我厂名牌产品之一，泡沫丰富，洁齿力强，桔子香味突出，深受国内市场欢迎” 金刚牙膏 “物美价廉” 氟化钠牙膏 “预防蛀牙和牙质过敏”、“我厂与天津口腔医院共同研制而成” 美人蕉牙膏 “清凉爽口”。 蓝天高级牙膏“我厂高档重点产品，泡沫丰富、洁齿力强，能爽口腔，留兰香香味纯正，外包装精美大方，颇受国内外市场欢迎” 1月28日，上海的《解放日报》刊登了《上海工艺美术工业公司所属部分工厂产品介绍》和《上海市食品工业公司所属产品介绍》 1979年的3月15日，雷达表的广告出现在《文汇报》上。 雷达女装自动日历首饰表、雷达男装永不磨损型石英表、雷达男装自动星期日历表 欧林巴斯光学仪器、精工牌石英电子手表、美能达照相机也开始在《文汇报》上做广告 江诗丹顿 “两个多世纪来我们创造珍贵稀世的艺术性手表” 1979年具有里程碑意义的事件，标志着中国广告业的全面复苏： 1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告 1月23日《文汇报》刊登首条外商广告 1月28日上海电视台播出了第一条商业电视广告――参桂补酒 3月15日上海电视台播出第一条外商电视广告――瑞士雷达表 3月15日中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告――西铁城手表 6月25日《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告――宁江机床厂广告 文汇报发表文章《恢复广告名誉》 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务 北京广告公司在王府井竖起了十块广告牌，其中6块是国内广告主的广告，4块是国外广告主的广告。 二、无创意的广告时代 广告业在1979年得到恢复后，大量的广告只是简单的信息告白，除介绍跟产品相关的内容之外，没有任何其他信息。 《优质产品奖励条例》在1979年由政府颁布，《条例》决定对优质产品颁发国家质量奖。 “国家一等品”、“优质产品”、“省优部优”和“誉满全球”、“驰名中外”、“国内外首创”等 如：1979年11月12日，上海柴油机厂在《文汇报》发布的自行设计的产品广告：“荣获国家一等品奖”；“历史悠久，质量可靠，配套便利，配件齐全，服务周到，实行三包，欢迎订购，代客改装，畅销全国，面向全球。” 三、广告公司广告业务的恢复 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司，上海市文化系统恢复上海市美术设计公司。上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人小组，先后向上海市商业局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改为商品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。 在北京地区。1979年8月，北京广告公司成立，1980年5月与北京市美术公司合并，改称北京市广告公司。 在外资方面，1979年日本电通广告公司最早进入中国。成立了中国第一家中日合资天津联谊广告公司。 丁允朋 1979年的9月4日的《文汇报》发表《应该有个“广告法”》 。 注册产品商标不容仿造；版权不可侵犯；广告不许采用诽谤中伤别的单位，以求抬高自己的恶劣手法。但他特别说明了一下，“采用确有科学根据的数据，进行同类产品的比较”，“应该允许”。 1994年的10月27日，中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于次年的2月1日起正式实施。