9新闻传播媒介.pptVIP

拉斯韦尔和赖特的正面论述 监视环境 联系社会 传承社会文化 娱乐 拉扎斯菲尔德的负面分析 把人变成顺从现状的单面人 导致审美情趣及文化素养的普遍平庸化 占用人的自由与时间，诱发个人无限的欲望 麻醉精神 麦克卢汉的媒介理论 媒介延伸论 媒介即讯息 媒介冷热论 * * * 新闻传播媒介 在《现代汉语词典》中，媒介的含义是“使双方（人或事物）发生关系的人或事物。例如，苍蝇是传染疾病的媒介”。 在不同专业领域，“媒介”有其特定的含义。 如在信息传递领域，媒介“指各种信息的传输手段”。 在绘画领域，媒介“指绘画颜料的结合剂和溶解剂。如混合颜料的油（油画颜料用）、胶水（胶质颜料用）、蛋黄（蛋彩颜料用）等。用这些媒介还能使颜料与画布、画纸等相粘结。” “新闻媒介”是在新闻传播领域中对新闻传播媒介的简称，主要指称报纸、广播、电视、网络这些用于传播新闻的大众传播媒介。它是由硬性工具、软性工具和中性工具组成的复合工具系统。 例如，组成报纸媒介的硬性工具是版面，软性工具包括采编、印制的程序、规则和方法，中性工具就是语言文字等符号。 对于电视来说，组成电视媒介的硬性工具是指录制声像的技术设备、发射台和接收机等；软性工具包括录制声像的技术和技巧、发射和接收的程序、规则和方法；中性工具就是语言文字、图像等符号系统。 “媒体”的含义： （1）在通信中指通信介质，是用于载送信号的媒介。 在局域网中，一般是指同轴电缆、双绞线和光缆等；在无线扩频网络中，是指自由空间；在远程网络中，通常是指同轴电缆、普通电缆、光缆以及传播微波信号、卫星通信信号和激光的自由空间等。 （2）泛指承载信号的固定或可移动载体，如软盘、光盘、磁带、U盘等。” 媒体不管是从字面上理解，还是在实质上，都比媒介更进一步，它要成体系、成系统。 “新闻媒体”是新闻传播媒体的简称，主要指称报社、广播电台、电视台、网站、通讯社等从事新闻传播活动的组织机构。 作为社会组织实体，新闻媒体的有形构成要素是人、财、物。新闻媒体是被组织起来的社会群体，是为了达到某种共同的组织目标将人们的行为联合并协调起来形成的社会团体。每个新闻媒体都有确定的组织目标，其中的每个成员也有各自的目标和任务；每个新闻媒体都有特定的组织系统、技术结构和运行机制；每个新闻媒体都要运用权力和领导行为，依靠决策和沟通来推动新闻媒体的正常运行和管理。新闻媒体无论是内部运行，还是与社会环境系统的交流，都是有结构的整体性的组织机构。 ◆ 新闻媒介是新闻传播的技术保障，而新闻媒体是新闻传播的机构保障。新闻媒介只与技术相关，而新闻媒体所涵盖的内容要远远多于新闻媒介。它不仅要管理物，更重要的是还要管理人。新闻媒体要有其作为一个组织机构的理念和立场。人民更是赋予新闻媒体舆论监督的社会重任。 ◆ 三次重大传播技术革命与媒介发展 ◆ 新闻传播媒介的功能 ◇ 印刷技术 —— 报纸媒介 ◇ 电波技术 —— 广电媒介 ◇ 数字技术 —— 数字媒介 1946年，人类科学技术史上具有深远意义的一个新起点诞生。世界上第一台真正意义上的通用电子计算机问世，它标志着人类开始迈入数字技术时代。 数字技术是一项与电子计算机相伴相生的科学技术，它是指借助一定的设备将各种信息包括图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。 数字技术的特点：海量、分众、互动、多媒体 尼葛洛庞帝（Negroponte）：《数字化生存》 （1995） 数字媒介： 一方面，传统新闻媒介进行数字化转型。 报纸媒介领域，数码相机、数字录音笔、网络采访等数字采集方式成为新闻采集的重要方式，数字排版、数字制版和数字印刷广泛应用于报纸的印制流程。 电子媒介领域，数字摄像机、卫星数字摄影等数字采摄方式成为主流，虚拟演播室、虚拟录音棚、非线性编辑系统等数字技术的应用极大提高了节目制作的效率和质量，数字压缩技术、数字传输系统、数字播控系统等技术为节目播出的大容量、准确性、实时性和高质量提供了保障。 数字媒介： 网络和手机是最早且最典型的数字媒介形式。 同时，网络和手机又成为更多新数字媒介诞生的平台。 例如，传统大众媒介在数字化转型的过程中利用网络和手机，诞生了网络报纸、手机报纸、IPTV等媒介形态； 以网络为平台诞生的网络电视以及博客、播客、微博等个人媒介也成为深受网民喜爱的媒介传播形态； 还有楼宇液晶电视、移动车载电视、卖场视频等覆盖细分受众的数字媒介成为备受广告主青睐的理想广告媒介。 关注一个问题：数字媒介的融合 例如，通过手机，我们可以语音通话、视频聊天、发短信、看报纸、看电视、听广播、拍照、录像、发邮件、写微博、上网下载、GPS卫星定位等等。这些以前要利用多种媒介载体才能分别完成的活动，现在只要通过一部手机就统统能够实现。