BULLTITAN户外品牌简介.ppt

商场边厅B ON THE WAY 商场边厅C ON THE WAY ON THE WAY 谢谢合作！ 联系电话 洪朝约 BULL（柏尔迪腾）都市户外休闲装品牌简介 ON THE WAY 一.公司集团背景介绍 二.BULL(柏尔迪腾)户外服装品牌风格介绍 三.BULL(柏尔迪腾)商品结构比例及价格定位 四.BULL(柏尔迪腾)目标消费群体及目标消费心理定位 五.BULL (柏尔迪腾)的设计风格及工艺 六. BULL (柏尔迪腾)的终端形象 户外非仅极限，无关征服，是重归自然的一个梦！ 都市中，本真自我 户外中，释放心灵 他们努力顺应时代的潮流， 又竭力跳脱出，以求与众不同！ 他们生活具有 双重性 在都市与户外之间从容转身 一.公司集团背景介绍 1.公司直属于豪迈集团下属子公司 2.豪迈集团简介： 豪迈鞋业有限公司始创于1995年，位于著名侨乡福建省石狮市塘后工业区，以生产“金迈王”系列休闲鞋而著称，公司拥有现代化标准厂房10000平方米，员工逾1000人，年产量150万双，远销美国、法国、日本、韩国、澳大利亚、等十几个国家。  　　品质是企业的生命，人才是企业的基石，凭着如此的信念，公司从意大利、台湾引进现代化的生产流水线、聘请高素质的生产技术人员和专业的管理人员。目前公司的生产能力已达到日产皮鞋6000双。在提高质量和产量的同时，为了使产品开发具有时尚化和国际化，公司定期派设计师到意大利、欧洲等国家与国际顶级制鞋同行进行交流和学习。在经年的发展中创下了骄人的业绩，被中国皮革工业协会授予中国真皮标志产品，并通过了ISO9001国际质量体系认证。 ON THE WAY 现集团拥有以下品牌公司 1、福建金迈王鞋服制品有限公司 2、美国骆驼国际投资公司（授权） 3、美国公牛巨人国际发展有限公司 4、哥雷夫（厦门）国际贸易有限公司 5、德国骆驼鞋业有限公司 6、柏尔迪腾户外服饰有限公司 ON THE WAY 集团工业园鸟瞰图 二.BULL(柏尔迪腾)户外服装品牌风格介绍 随着人们着装观念的转变和品位的提升，一种介于时装、休闲正装和户外运动之间的休闲着装正日渐兴起。这种休闲着装与以往的休闲概念不同，追求自然质感，时尚中有休闲，粗犷中有品位，是能够在日常生活各种场合中穿着的服饰品牌。 2010年，投入巨资操作柏尔迪腾户外服饰品牌。“BULL”的产品特性强调年轻时尚与粗犷品位的兼具，产品设计融合时装的时尚前卫、休闲装的自然质感、户外装的粗犷品位于一身。 ON THE WAY 我们柏尔迪腾的风格主题是：OUTDOORS /JEANS 而如今及未来，生活节奏的加快，各种社会竞争压力的激烈化，生活方式的发生了改变，男性更追求——自然的生活方式，回归自然，返朴归真。更追求随意、大气、舒适的穿着习惯。 ON THE WAY 公牛的风格定位图 ON THE WAY BULL风格差异化图…… 风格差异定位的具体分解 与国际休闲品牌对比 与本土户外品牌对比 与专业户外的品牌对比 时尚度 时尚度略高 更具设计感 更时尚 粗犷休闲度 略低 洗水更专业 有品质保证 更高 品位度 同等 更显档次 更休闲品位 ON THE WAY 风格的具体描述 以户外休闲为主，兼顾欧洲牛仔风格文化。我们称之为：都市户外。 产品系列化分类 所占比率 参照品牌 主要品项 户外时尚 40% 牛仔裤、休闲裤、针织衫、 猎装、少量棉衣 户外休闲怀旧 60% 整系列 ON THE WAY 三.BULL(柏尔迪腾)商品结构比例及价格定位 ON THE WAY 商品结构比例 品项 所占比例 参照品牌 裤子 31% 1、休闲裤： 2、多袋裤、短裤： 3、牛仔裤欧洲风格： 衬衫 6% 线衫 T恤 17% 毛衫 11% 便西猎装 8% 棉衣 皮衣 20% 茄克 派克 7% 皮具 皮鞋 ON THE WAY 价格定位图 ON THE WAY ◆ 价格段比较分析 品项 品牌 JEEP BULL 裤子 600--900 500—780 衬衫 500--800 400—700 茄克 900--1400 700—1100 棉衣 1200—2500 1200—2200 毛衫 800—1500 800—1200 T恤 600--1000 480--780 商品的价值感，材料与工艺要高于JEEP，零售价格比JEEP略低10%，使商品更具有物超所值的感觉。 ON THE WAY ON THE WAY ON THE WAY 价值的分析 商品的价值感，材料与工艺要高于 ， 甚至一部分面料要高于