现代包装设计中传统元素的融入和应用.pdf

学 科 探 究 现代包装设计中传统元素的融入和应用 刘 飞 (兰州商学院艺术学院 甘肃 兰州 ) 730000 随着传统与时尚流行反映人们社会生活的变迁及思维 包装有较强的时代感和民族感,尽显商品品牌的个性特征, 方式的差异不断变化,社会物质生活文化意义的不断变化, 对商品的流通、销售具有积极推动作用。 消费者需求日益多元化,对产品个性化和差异化的要求也 而传统民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台, 越来越高,产品要想在市场营销中取得成功,单纯依靠产品 很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记,其 自身的优异性是不够的。商品包装设计的目的是吸引消费 中主要的原因就是设计者抓住了消费者内心深处的情感需 者,让消费者了解产品,并通过产品的品质折射出企业的性 求。 质、企业的精神、品质和经营理念等。因此,在包装设计中, 传统艺术在现代包装设计中的运用:剪纸艺术、皮影 1. 应思考设计的社会效用,注重设计的文化性。对此,我们需 艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术,具有浓厚的 要发掘自身文化、研究自身文化、发展自身文化的价值,并 生活气息,通过提炼其元素,在现代审美意识中产生一定的 创造性地将它融入企业的产品设计当中,丰富产品的文化 共通性,从而在包装设计中传达一种精神内涵。 意蕴,提升产品的价值,只有这样才能让现代设计不断从传 中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一,笔墨多变、意境深 统文化中吸取各种有益的养料,才有可能让更多的传统设 邃,当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的韵 计元素顺应历史潮流,巧妙融入到现代设计当中去,才能够 味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。 不断扩展传统元素对现代包装设计的影响力,从而达到传 “汾酒”的包装设计采用了中国的书法艺术,用多变的笔墨 统文化设计元素与现代设计之间的一致性。 简单明了地突出主题,简洁清亮,静谧端庄,流露出浓浓的 一、传统包装元素在现代包装设计中的运用 中国韵味。 在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装 传统图形在现代包装设计中的运用:华夏五千年的 2. 的设计元素,结合现代科学技术,融入现代设计的表现形 文明产生了许多传统吉祥图形,如新石器时代的鱼纹、商周 式,使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华,使商品 时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样, 移动起跑点,但强调不要有准备起跳的心理,要保持从踏板 相反的心理作用去影响学生,这样,在心理上就会产生反作 上跑过去的心理和助跑自然放松性,直到能比较准确地踏 用,即已经犯规了,还前移标记,从而使学生产生控制自己 到起跳板上为止,待助跑比较准确熟练后,再和起跳的完整 助跑步长的心理,助跑时就会自然加快动作速率,起到控制 跳远技术结合起来。 步长的作用,这样经多次反复练习,就可逐步改进因拉大步 二 设助跑标记 子总是犯规的现象。 () 为了进一步提高助跑的准确性,可在上述助跑的基础 改进总是踏不上板的错误。出现这种现象,主要是由 2. 上,在起点线 — 步处及最后 步处,设置助跑标记。 于惧怕犯规的心理作用所形成的,如果向前移动起跑线和 4 6 6 要求:练习助跑时不要看标记,标记只是助跑后检查足 标记往往会增加这种心理作用,达不到预期目的。 迹的依据,根据助跑的准确程度和足迹进行调整助跑标记, 解决办法: 从心理上强调让学生不要看起跳板,越接