万科朗润园_线上线下推广策略.ppt

合作形式： 1、餐厅点菜薄发布项目广告; 2、高档餐厅桌上台卡,发布项目广告; 活动时间：3月20日--5月30日 活动惠享：与餐厅形成联盟商家,凭餐厅消费小票,可优先观看本项目各类活动; 推广方案之跨界病毒营销’ 2、餐饮场所活动执行 餐厅备选名单:陶然居,菜香源,顺风123,德庄,秦妈等等. 发布范围：江北UME国际影城、保利国际影城 使用范围：一个促销台、二个项目展架、销售人员派发资料 发布时间：3月20日—5月30日（根据大片上演时间为准） 推广方案之跨界病毒营销’ 3、电影院巡展活动执行 合作形式：酒吧服务员针对每位青年发放项目夜光胸章，DJ编词说唱本项目信息。 活动时间：3月20日--5月30日 礼品数量：项目闯族青年热光胸章，预计200个/天/家,24000个/月 活动惠享：精美小礼品(建议为本项目促销礼品) 合作场所：88号、Cotton Club棉花、Suho苏荷、BabyFaceClub 推广方案之跨界病毒营销’ 4、酒吧活动执行 合作形式：体育场所工作人员身穿印有项目LOGO的T恤，针对每位运动青年发放T恤与项目资料。 活动时间：3月20日--5月30日（试用月)礼品数量：项目闯族青年T恤，预计100件/天/家,6000件/月 活动惠享：精美小礼品(建议为本项目促销礼品) 合作场所：奥体中心、会展中心 推广方案之跨界病毒营销’ 5、体育场所活动执行 序号 活动 目的 时间 1 青年创业大赛 项目入市亮相 4月1日-5月23日 2 万科图片展暨产品推荐会 项目产品入市,全城发放VIP 4月5日 3 营销示范体系开放 传递项目产品信息，价格摸底 5月16日 4 渝外万科老业主购房周 吸引万科外地客户重庆购房 4—5月 5 业内人士,共赏朗润园 树立项目大气地位 5月16,17日 6 万科精装品鉴之旅 让更多的人了解和认识万科精装 5月17日 7 房交会 项目亮相,吸纳VIP客户 5、10月中旬 8 盛大开盘 引爆销售,销售顺利 5月23日 9 万科物业见面会暨二批次开盘 让业主真正了解万科物业，用物业刺激销售 7月11日 10 假日出游 为老业主提供出游机会,借此引荐新客户 8月 11 圣诞假面舞会 客户嘉年华,狂欢之夜 12月24日 12 新春业主答谢会 品牌关系维护 2010年1月 推广方案之活动执行’ 活动排期：密集活动，加速认知，累积积分，把稳客户，摸底价格 推广方案之活动执行’ 1、“赢在重庆”青年创业大赛 活动目的： 以创业为目标，将重庆有志青年聚集，并通过这些有志青年传播项目信息。 活动时间： 2009年4月5日——5月23日 活动地点: 无固定地点，颁奖典礼设置于开盘当天项目现场 活动内容: 1、与重庆青工委或共青团合作举办。 2、通过项目出街各类媒体，发布青年创业大赛信息。 3、邀请政府青年官员作评委进行参赛选手作品评价。 3、项目开盘当天，在现场举行隆重的颁奖典礼，邀请重庆政府相关人士进行颁奖。 4、对获奖选手，自动入选朗润园荣誉业主，并给予一定购房优惠。 5、邀请媒体参加，会后对大赛进行免费炒作。 推广方案之活动执行’ 2、万科图片展、产品发布会暨VIP卡全城认购 活动目的： 产品发布会召开,朗润园项目正式VIP认购,并配合万科开发历程进行项目图片展,让市民再次深刻认识万科 活动时间： 2009年4月5日 活动地点: 重庆金源或君豪酒店 活动内容: 1、公司及合作单位各领导详细推荐产品。 2、专人重点介绍万科全方位家居解决方案。 3、邀请万客会会员及登记客户参加。 4、现场发布项目VIP卡，正式内部认购； 5、酒店大堂举行万科经典图片展。 6、单独划定一小型区域,进行业内人士专场产品推荐。 7、邀请主流媒体参加，会后进行免费的U5产品炒作。 活动目的： 全面推介万科全方位家居解决方案，开放示范区，刺激客户实地考察，形成体验营销。 活动时间： 2009年5月16日 活动地点: 项目现场 活动内容: 1、举行盛大的节目表演； 2、邀请前期万客会会员及登记客户前来参观、体验； 3、配置专人讲解万科全方位家居解决方案； 3、邀请主流媒体前来参观，事后新闻炒作； 4、设置抽奖等小游戏，提高活动参与性。 5、单独划定一小型区域,接待业内人士参观。 推广方案之活动执行’ 3、示范体系盛情开放 活动主题：区域联动 共享万科客户资源 活动目的： 让重庆朗润园项目与万科其他项目客户资源联动，为重庆项目挖掘更多的客户资源。 活动时间： 2009年4月11日——4月18日期间举行 活动地点: 朗润园项目、成都及万科其他项目卖场 活动形式: 1、举行朗润园万科老业主重庆购房周，邀请万科全国其他城市老客户重庆朗润园参观周。 2、朗润园客户专场体验成都万科项目周。 3、万科外地项目销售中心与重庆朗润园项目销售