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2012年探寻南京下关滨江项目3
* 产品对城市、消费者的价值、文化张力、思考与分析 Cultural Tension Brand’s Best Self _______品牌相信，如果__________________，世界会更美好。 产品自身价值挖掘，塑造与突破。 拆除是破坏？ NO, 是重建! 千篇一律的改造？ NO,南京长江码头区与众不同 历史无法重现；记忆是美好的，旧城改造是在删除我的记忆；爱国教材基地；千篇一律，丢失城市特色；为经济利益，总是损害老居民的利益…… 保护性 拆除 适度化 开发 特色化 建设 可持续 发展 南京古城墙上的法拉利事件余温未退；对公众，对学者，对专家，对媒体，对历史，对子孙后代，我们需要给予他们正向舆论；让旧城改造这个敏感话题，因为南京长江码头区不再敏感，而是利在千秋的大工程，他不是推倒重来，不是修旧如旧，对南京，对历史，对公众而言，他的灵魂是？ 南京长江码头区相信： 如果人们懂得什么需要被遗忘， 什么需要被留下，什么需要被发展， 世界将会更美好！ 如何让人们相信世界将因我们而更美好？ 新闻性，国家级，大中至正 这是一个人们不再相信广告，甚至不再看广告的时代； 这是一个城市运营而非项目营销的国家背书的大项目； 因此，今天我们先从创意角度，谈谈如何出奇制胜，正向传播？ How To Spread Us? 对公众而言，这是一个关系民生的大事，需要一个足够有行动力和昭示性的口号，它将成为统领所有大众传播的总纲。 对基金，财团，大开发商而言，这是一次投资的机会，需要一个参与的理由。 【B TO C】 让公众振奋，相信世界将因我们而更美好！ 【B TO B】 让投资者发现，这是一次绝佳的获益机会！ 关键点-- 找准对象，说对话题 【About B TO C】 什么样的大众口号会让公众振奋，并将其舆论导向正面？ 南京再起！UP! 六朝古都，十里金陵，多少辉煌可骄傲？ 近代战火，三次屠城，多少记忆堪回首？ 交织着失落与繁盛， 肩负着期望与再造， 南京需要一次国家高度的宣言， 让世界惊叹，南京的再起； 让南京骄傲，世界的聚焦。 *
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