少数民族文化遗产品牌化开发路径研究.doc

少数民族文化遗产品牌化开发路径研究 　　摘 要：近年来，在政府和市场的合力作用下，我国少数民族文化遗产开发势头迅猛。但整体开发形态较为粗放，具体表现为品牌意识薄弱、品牌定位不准、品牌形象模糊、品牌战略缺乏等问题，亟须实现以品牌化开发为核心的发展方式。本文基于对部分区域少数民族文化遗产开发经验的分析，提出从品牌构建、品牌推广到品牌发展的开发路径建议 关键词：少数民族文化遗产；发展阶段；品牌化开发；实践路径 中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2016）11-0164-03 我国是一个多民族国家，在五千多年的文明发展历程中，各少数民族人民创造了大量独特的、富有价值的文化遗产，成为人类宝贵的财富。近年来，在政府和市场的双重作用下，少数民族文化遗产的保护与发展取得了不俗的成绩，一大批文化遗产入选了世界级和国家级保护名录，其价值得到不断挖掘和认可，并逐步走向品牌化经营的道路，但由于起步较晚，整体开发状况仍存在许多不足，值得进一步探讨 一、少数民族文化遗产的内涵 少数民族文化遗产是少数民族历史、社会、政治、经济、生活和地理环境特点等的综合体现，是各民族智慧的结晶，它凝聚着该民族的感情、意志和追求，体现着一份民族精神。文化遗产包括“有形文化遗产”和“无形文化遗产”，少数民族文化遗产亦是如此。有形的少数民族文化遗产包括少数民族的历史文物、历史建筑、文化遗址等以物质形态存在的文化遗产。无形的少数民族文化遗产包括被各群体、团体、有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能以及有关的工具、实物、工艺品和文化场所等。少数民族文化遗产有着重要的价值。一方面，它是各民族历史与精神的写照，是一种现实的存在，是民族自身生存与发展的动力基础。另一方面，由于历史、自然及发展条件的差异，各少数民族在发展的历史中形成了独具特色的民族文化，这丰富了我国的文化资源和形态，为我国甚至全世界人民提供了多彩的文化价值。因此，对少数民族文化遗产进行开发显得十分必要 二、少数民族文化遗产发展阶段 我国的少数民族文化遗产发展一直是在政府主导下进行的，在不同时期，少数民族文化遗产的发展表现出了不同重心和特点，笔者简单将其分为三个阶段 （一）明确观念与保护阶段 新中国成立以来，我国少数民族文化遗产就受到重视，政府逐步建立少数民族文化遗产保护机制。20世纪50年代，政府组织了全国性的民族调查工作。对少数民族的历史、语言、风俗习惯等进行了普遍调查，搜集少数民族文化和民俗资料，取得了初步成果，为明确文化遗产观念及资源提供了很大支持。比如一些少数民族的传统戏剧、音乐、舞蹈以及手工艺等，由于一直都是口耳相传，很容易丢失，这就需要通过大量调查来明确此类资源。改革开放以来，我国少数民族文化遗产工作更是得到了较大发展，陆续形成了许多少数民族文化遗产集萃。而在明确观念的基础上，政府也开始重视对其进行保护。一方面，国家建立健全了少数民族文化保护方面的法律法规，实施了民间文化保护工程，设立了少数民族文化生态保护区，对一些具有重要价值的民族文化进行抢救性保护；另一方面，许多社会团体和科研机构参与到了文化保护活动中并起到了重要作用。目前，我国已将许多少数民族文化遗产纳入到全国文物保护单位名录、全国重点文物保护单位、非物质文化遗产名录、中国历史文化名城、中国历史文化名村名镇中 （二）初步开发阶段 我国的少数民族文化遗产在走过了明确观念――保护机制建构这两个关键阶段后，开始走向文化遗产的开发建设阶段。大多数少数民族地区都是经济发展相对滞后的区域，而少数民族文化遗产的开发能够带来可观的经济效益，这也激发了许多少数民族地区的开发热情。随着近些年市场经济的逐步扩大，文化遗产的开发已经颇具规模，形成了产业化发展，取得了不错成绩。如少数民族聚居区的云南，自1996年起，就提出了建设民族文化大省的战略目标，并积极探索民族文化发展规划和开发良策。通过对少数民族语言文字的保护与发展、民族古籍的抢救与整理、民族文物的保护、民族文化资源的调查与认定、历史名镇名村的保护与开发、民族文化生态的规划与建设等，云南已经形成了民族工艺、民族歌舞乐、民族节日、民族服饰、民族建筑、民族饮食等多项文化产业 （三）品牌开发阶段 同其他市场产品一样，品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。因而品牌的建立是文化遗产开发的最终路径。近年来，在市场作用下，我国少数民族文化遗产开发已经进入了品牌经营的新时期，许多地区都开始走文化遗产的品牌化发展道路。如云南省，“云南映象”“茶马古道”“香格里拉”“七彩云南”“丽江”等品牌已经是云南民族文化产业开发的典型性成果。少数民族文化遗产的品牌经营是民族文化发展与现代市场经济的有机结合，具有独特的内涵，也蕴藏巨