微信自媒体如何传播正能量..doc

微信自媒体如何传播正能量 　　摘 要：微信可以看做当前十分热门的移动互联网交流工具，并且用户人数逐年增加。以高科技为依托的微信自媒体具备独特的传播优势，合理的利用有助于传播社会正能量，弘扬社会正气 关键词：微信 自媒体 正能量 随着移动通信技术的发展以及智能手机使用者数量的不断增加，带动了微信这款聊天软件的迅速普及。人们可以通过微信实现文件、图片以及视频传递，借此也更加便于沟通交流，它独特的传播优势也吸引了不同层次的用户，其中以年轻人居多。自腾讯公司于2012年推出微信公众平台后，不管是团体、个人或者机构均可以拥有自己的公众账号，这也便于特定群体之间的沟通与互动。微信公众平台具有互动性强的优势，在推出后用户量迅速增加，并在一定程度上起到引导舆论的作用 统计表明，目前我国微信的使用人数已经超过六亿 。人们可以利用微信方便地开展社交活动和发布讯息，并且可以自由地交流思想和展示自己。而经过调查超过百分之八十的年轻人，每天使用微信在半小时以上。由此看来，微信自媒体在社会事务中的应用可以看做舆论的风向标，并通过信息传播扩大对事件的影响。这些影响有正面的，如公益活动、爱心接力等，但存在负面的影响，如发布虚假信息和垃圾广告等。微信自媒体如何借助自身的独特传播优势，推动社会正能量的传播呢？我认为应做好以下几个方面 一、微信与自媒体概述 1、微信公众平台简介 我国的互联网格局在2011年发生了巨大的变动，很多互联网巨头如新浪、网易等为了拓展微博市场展开了激烈厮杀。而正在微博大战火热的背景下，腾讯公司推出了微信这种全新的社交软件。这是一种跨越多个运营商、平台的智能手机应用软件，它依托于互联网终端，可以即时传播视频、文字、图片等多种形式的信息，并且新增了二维码扫描以及摇一摇等功能。用户在发送信息过程中只需要支付流量费，并不需要支付额外的通讯费用。同时借助地理位置定位、通讯录等功能，用户可以方便地拓展自己的社交圈，以此与更多的人交流沟通。因此在推出后不到一年，腾讯公司统计的微信用户人数已经超过一个亿 腾讯公司于2012年8月，在微信原有功能与技术的基础上推出了微信公众平台。不管是企业、个人或者团体，均可以通过注册获得自己的公众账号，并且在编辑信息后将其推送给多个好友。其信息推送的形式可以是分为一对一推送，或者根据区域、组别等进行定向推送等。这一功能模块的推出，让更多的特定群体可以方便地传递各类信息 。很多企业或者媒体从业者也看到了微信公众平台的商机，是否申请了公众账号也成为一种潮流。现在我们随处可见微信使用者，他们可以方便地与朋友聊天，与客户沟通，或者将自己的喜悦或者哀伤通过朋友圈分享出来，可以说微信与我们的生活密不可分 2、自媒体简介 我国对自媒体的了解始于微信的产生与快速发展。一般来说，通过微信公众平台向特定用户发送信息的个体，就是所谓的自媒体。微信平台中的每一个账号，都可以称之为一个自媒体。微信公众平台的推出，让微信作为信息传播工具的功能进一步增强。企业可以借助微信公众账号推送产品信息，这也拓展了他们的媒体投送途径，并让他们可以与更多的特定群体交流。可以说，微信公众平台是继微博之后，企业和媒体从业者竞争的又一个高地。微信自媒体可以看做传统媒体转变新闻传播方式的一个试验工具，可以更加迅速地定位受众群体，并且向他们推送优质信息 3.微信自媒体的现状与传播特性分析 微信自媒体可以通过一对一或者一对多的方式推动信息，其受众范围十分广泛，并且信息的准确度较高，加之其是完全免费的，因此一经推出就吸引了大批受众，也让自媒体人的数量迅速增加。对微信纸媒的现状进行进行调查分析，并在此基础上深入剖析微信自媒体的传播特性，对于以后的相关研究都具有特定的意义 二、微信自媒体的发展现状 1、使用门槛低 受众相当广泛 通过关注微信平台用户可以快速获取所需的信息，在对用户的关注目的进行统计发现，约有百分之三十的用户希望获得优惠信息或者独家新闻。统计表明，2013年用户关注最多的微信公众平台以资讯类为最多，占到百分之六十五的比例 。通过这些数据，很容易看出以产品营销为主的微信用户受益最大。这些自媒体人可以是一些知名品牌，也可以是一些小的私营店主。如特色餐厅、淘宝店等都可以通过微信发布产品信息，进而对自己的产品进行推广，提升产品的知名度 2、缺乏监督管理 虚假消息泛滥 当前越来越多的自媒体人借助微信传播信息，其中不乏造谣者或者发布虚假新闻者。而若出现一种新的媒体形式，传统的媒体形式必然会对其进行攻击 。事实表明，不同媒体介质的更替多是形式上的改变，并没有本质上的区别 。而决定一种媒体形式是否有价值的标准，就是其推送的内容是否优质稀缺。因此，不管是何种媒体，都需要在内容上下功夫，微信自媒体也是如此