我国水产品品牌建设模式探析.docVIP

我国水产品品牌建设模式分析 　　摘要：长期以来，水产企业在品牌建设方面一直相对滞后，随着营销理念的推广，越来越多的企业开始认识到品牌建设的重要性，我国的水产品品牌建设主要包括区域品牌建设和利用地理优势进行企业和产品品牌建设两大类，目前看来，一些大型水产企业已经在品牌建设上取得了成效 关键词：水产；区域品牌；企业品牌；产品品牌 企业实施品牌战略有助于扩大产品销售、提高产品的市场价值。在水产行业，虽然行业内已经开始认识到品牌战略的重要性，但是长期以来其品牌的发展相对工业产品较为滞后 一、我国水产品品牌建设的现状 （一）水产业优势地区的品牌建设已经优先展开 党的十八大以来，党中央、国务院高度重视农业品牌化发展，国家相关部委相继出台了一系列文件推进品牌发展，把加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措。渔业品牌是农业品牌的重要组成部分，近年来很多水产企业开始逐步认识到品牌的意义，树立了品牌意识，一些优势地区开始打造区域品牌，例如阳澄湖大闸蟹、舟山带鱼、浙江三门青蟹、大连的刺参等一些水产品区域品牌已经在全国产生了较大影响 （二）注册商标日益增多，少数大型水产企业开始关注品牌建设并显现成效 随着企业对现代市场营销理论的接受，一些水产企业已经注册了自己的商标，特别是产业集聚比较明显的地区，因为政府和市场消费者的关注，企业也逐步认识到品牌所带来的市场价值。这