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新形势下国家形象塑造及对外传播策略研究 　　摘要：国家形象一直是一个国家对内对外展示的重要考量，是一个国家精神文明的重要展示，是文化传播与“实力”的重要载体。本文从我国目前的国家形象理论出发，结合2012―2014年度的《中国国家形象全球调查报告》，挖掘我国国家形象存在的问题，探究如何从对外传播的角度解决这些问题，为新形势下国家形象的塑造提出建设性意见 关键词：国家形象；对外传播；策略 中图分类号：D03 文献标志码：A 文章编号：1001-862X（2016）06-0099-006 当前中国通过30多年改革开放取得举世瞩目的成就。在经济上，2010年中国GDP总量超过日本，成为世界第二大经济体，2014年中国经济总量突破10万亿美元的大关，中国经济发展的巨大成就引起国际社会的高度关注。在国际事务上中国的影响力也逐渐增强， 2008年中国成功举办奥运会，2010年成功举办世博会，2014年成功举办APEC 峰会，2015年伊始，中国牵头成立亚洲基础设施投资开发银行，亚投行意向创始成员国确定为57个，除美国、日本以外，世界排名前十的发达国家均已加入。中国在世界经济和国事务上发挥着越来越重要的作用，但国际社会对中国国家形象的认识却远远落后于中国的发展水平，中国国家形象塑造与传播同中国在全球的影响力是不匹配的。西方社会仍然对中国形象存在非常模糊、充满幻想，甚至是扭曲和不实的印象[1]，国际社会对中国国家形象的评价远远低于对中国经济成就的评价，在大国成长的道路上，中国亟须构建与大国形象相符的国家形象 。本文以2012―2014年《中国国家形象全球调查报告》为依据，梳理国外公众对中国国家形象认识的现状并分析存在的问题，在此基础上探讨如何通过加强对外传播，增进他们对中国的了解，改善国外公众的认知，塑造客观公正的中国国家形象 一、国家形象和对外传播 （一）国家形象的内涵 国家形象是一个国家的综合实力（即硬实力和软实力的总和）和核心价值观的体现，是一个国家在国际社会中所展示的整体面貌，以及国内外公众对一个国家政治、经济、文化等各方面状况的综合认知和整体评价，即国家形象既包括自身的客观存在，也包括外界对它的主观认知。[2]13-14 国家形象的基本要素可以分为物质要素、制度要素和精神要素三个层面。其中物质要素指的是支撑国家生存和发展的自然物质基础和各种物质要素的总和，制度要素则是一个国家的各种社会关系在政治、经济、文化等领域中规范的总和，精神要素则是集中体现在国家的民族精神和民族性格之上。三大要素之间相互依存、相互制约、相互渗透，共同构成了相互作用的整体，一个国家的国家形象的塑造离不开三个要素的建设，只有这样才能强化内部凝聚力、增强国家综合国力，树立国家的良好形象，赢得国际社会的普遍认同，提高国家在国际社会的知名度与美誉度。[3] 除了国家的软硬实力外，影响国家形象有诸多要素。如历史因素（历史遗留或民族冲突等），国家条件、政治制度和综合国力，意识形态的差异和冲突，语言和文化的差异等。所以国家形象虽然是客观存在的，但又受到主观因素的影响，造成现实与形象之间存在差异。[4] （二）新形势下塑造国家形象的重要性和必要性 国家形象有益于提升软实力。良好的国家形象是一项非常重要的无形资产，不仅可以增强本国公众的自信心、向心力和凝聚力，而且能够提升该国的国际影响力，这对维护国家形象、融入民族意识都有着极大的助益，同时使得国家的战略目标和国内政策更容易获得民众的认可和支持。[5]相较于“硬实力”而言，“软实力”所具有的吸引能力，在很大程度上来源于主体价值观，并通过主体的文化、国内政策和国际行为表现出来。以文化为载体，通过对外传播与国外公众对话，传达我们的价值观，塑造积极、正面的国家形象，也往往更容易被国外公众所接受 国家形象有利于舒缓大国成长面临的社会性压力。中国近年的发展与变化有目共睹，在经济大增长的同时，与之而来的社会性压力随之增大。中国在国际舞台上一直以宣言和实际行动践行着一个负责任的大国，但近年来，中国在国际社会中遭受了各种各样的舆论和批评，造成中国国家形象的内部形象和外部形象有着巨大的反差。[6]事实上，中国学者的大量研究表明，外国媒体对中国的报道具有高度的选择性，过度突出人权问题、环境恶化、政府腐败以及中国日益增长的经济和军事力量所构成的区域和国际稳定的潜在威胁。[7]因此，中国要塑造自信、自强、团结、理性的国家形象任重而道远 国家形象有助于本国话语体系的构建。在与他国进行政治博弈、外交谈判、经济互惠和文化交流上，良好的国家形象有着潜在的影响力和号召力。在中国经济崛起的过程中，促使世界对中国的认识往往是“中国制造”，在国际政治舞台上传播的是“中国之声”的载体。这些并非是我国国家形象展示的所