浅析中英商标翻译..docVIP

浅析中英商标翻译 　　【摘 要】作为一个公司或企业为了区别同其他公司、企业差异性的标志，商标在商品交易中起到决定性的作用，是连接商家与大众的桥梁。因此商标翻译的质量优劣决定了该公司或企业在市场的定位。商标翻译是运用目标语言精准完美表达源语言商标的内涵，以及内容。但由于文化、思维、习惯、认知等的种种差异，在商标翻译时必然会出现分歧。因而本文就此提出一些注意事项 【关键词】商标翻译 注意事项 一.中英语言对比 1.文字对比 汉字是复杂的文字，每一字既可以表语素，又可以表音节。汉字的作用较多，既可以是字又可以是词，可以拿出来单独使用，可以组合成偏旁部首。英文则只有26个字母。除了A，O，I三个字母可以单独成词外，其余只能构成分词，或同其他字母组合成一个词。因而，英语字母大多不能单独成词。汉字有字有音，而英文没有字，仅有词 2.语音对比 汉字音素分为：韵母和声母两个大类，且用拼音注音；声调分为：阴，阳，上，去，每声对应的同一个字所表达的意义也不尽相同。例如：大意读成dàyi，表示“疏忽，不注意”。读成dàyì则表示“主要的意思”。英语是语调语言，每个词句的音调仅能从词与句，词与段之中才能显现出来。语调还起到语法作用，每个语调均表示具有差别性的态度，思想和情感。因此我们在看到汉字时，大脑里会浮现出一幅幅生动的“画面”，还能听到抑扬顿挫的声音。看到英语时则是“听”不见这种声音 3.词义对比 从词汇意义上来看，汉字和英文词义涵盖不尽相同。例如“果品”是水果，干果等的总称，既可以是新鲜的，也可以是风干的等，涵盖的范围特别广。在英文中“fruit”，仅指说过，若要说它们新鲜，味美，好看则需要在之前或之后加上相应的词，如“fresh and dried fruits”。否则，云里雾里 二.中外思维和文化差异 1.思维差异 （1）中西民族的思维方式，由于受不同的自然和人文条件影响，客观上存在差异。中华民族的思维方式呈圆形，以直觉体验为工具，强调整体性。加之受各种教派以及封建思想等多种因素影响，促使中式思维以大局为主和中庸为根，实践方式灵活多变，注重历史经验总结，但缺少逻辑推理和对规律进行进化操作 （2）西方民族的思维方式呈线形，逻辑推理为主要手段，注重对细节的分析。受历史因素的影响，西方人都比较看中自身发展，喜欢团结互助，对知识的态度比较严谨。但西方西口和地域之间的复杂关系促成了不同文化间的斗争，深深的影响全球不同文明的发展道路。西式思维不太喜欢按部就班，更多地看重客观事实。其艺术文化能直接表达主题，相对开放 2.文化差异 （1）我们在饮食上，喜欢大杂烩。我们喜欢集体性的聚在一起次吃喝玩乐，喜欢把各种美味佳肴放在同一餐桌上共同享用。语言上，我们对任何人任何事都充满着尊敬之情，无论好人坏人，对与错，对他们都怀有几分敬意。礼仪上，我们注重尊老爱幼，先礼后让，看重身份地位。信仰上，我们信奉佛教，儒教。一般对外来教派持保留观望态度。家庭观念上，我们注重安定，对举家搬迁总是有排斥的态度。老人们对家庭更为看重，认为家庭就是一个小国家。思维模式上，我们注重凡事预则立，不预则废的态度。对任何事都要有计划和打算 （2）西方在饮食上，喜欢分开，自己吃自己的部分，注重个人形象，吃多少是多少，不会加以规劝。语言上，西方直截了当，先因后果，对事物态度比较严谨，表达上充满逻辑。礼仪上，西方强调个性发展，喜欢和注重展现自我，个人主义浓厚，对自由的态度比较坚决，只要法律允许他们会极力追求自由。信仰上，西方信教各异，主要以基督教，天主教，新教为主。信仰上帝，认为上帝是万物之主。家庭观念上，西方对家庭观念不如中国看得重。他们喜欢四处旅游，对于固定的住所有些许反感。思维模式上，注重严谨，注重逻辑，对于不确定因素更偏向于用科学探索 三.中英商标翻译应遵循的原则 1.客从主原则 客从主的原则是在翻译商标时要跟随译入语言的文化语境。要了解源语言的背景，文化，习俗，思维，价值取向，使译文准确表达源语言的内容。例如：coca cola是在1927年左右进入中国，当时被译作“蝌蝌啃蜡”。从名字便能看出当时其在国内的销量是多么惨不忍睹。不仅使该公司形象上被人诟病，对于国人来说，“蝌蝌”更是让人喝不下去。随后coca cola公司登出征名公告，蒋彝看到Coca-Cola公司的征名告示，着实动了一番脑筋。他的文学底子深厚，没费多少力气，就想到一个绝妙的名字：可口可乐，连夜提交上去。就这儿简单的四个字便一洗可口可乐公司形象，还迎合了国人对喜庆名字的口味。这一来，可口可乐公司在国内着实站稳了脚跟 2.联系原则 联系原则指商标翻译时要与原商标内涵，意义和所要表达的内容相关联。例如：Audi（奥迪），Lenov