舟山旅游地形象策划案.doc

舟山旅游地形象策划案 一座浮在时间上的城市——中国·舟山 目录 一座浮在时间上的城市——中国·舟山 1 目录 2 图索引 3 小组成员列表 3 第1章 旅游形象定位与宣传口号 4 第2章 文脉分析 5 2.1 自然地理特征 5 2.2 旅游资源 5 2.3 文化背景 5 2.4 标志性景区、事件与人物 6 2.5 替代分析 7 第3章 旅游形象要素设计 8 3.1 舟山旅游地视觉形象（TVI） 8 3.1.1 旅游LOGO标识 8 3.1.2 标识牌 8 3.1.3 门票 9 3.1.4 宣传品和纪念品 9 3.1.5 旅游环境 9 3.1.6 美食 9 3.2 舟山旅游地行为形象（TBI） 9 3.3 舟山旅游地听觉形象 10 3.3.1 语言 10 3.3.2 音乐 10 3.3.3 宣传片 10 3.4 舟山旅游地文化景观形象（TCI） 10 3.4.1 地方精粹文化活动 10 3.4.2 文化艺术交流活动 10 3.4.3 民族风情的宣传推介 10 3.4.4 文化旅游专线项目 11 3.5 舟山旅游地电子形象（TEL） 11 3.6 舟山旅游地核心景观设计 11 3.6.1 第一印象区和最后印象区 11 3.6.2 光环效应区 11 3.6.3 地标区 11 第4章 舟山旅游目的地形象传播 12 4.1 大众广告 12 4.2 公共关系传播 12 4.3 网络传媒 12 4.4 旅游节事活动 12 4.5 促销 12 4.6 社会传播 12 4.7 其他 13 附录： 14 图索引 图 31 舟山旅游形象标识 7 小组成员列表 组长兼文档整理：王荣强 文脉分析：俞晓湾 定位与口号：汤胜红 视觉形象设计：张雯雯 其他要素设计：徐 喆 形象传播：袁 野 调查问卷：张 莹 何乔乔 策划协助：李必超 诸银江 旅游形象定位与宣传口号 岛城缓慢的生活节奏和氛围能放缓游客的心灵，漫步岛城，感受这座海上城市的悠久历史、佛教文化、渔民风情，看沙雕、吃海鲜，甚至可以去垂钓打渔，体验原汁原味的渔民生活。感受时光在这里变慢，呼吸海岛清新的空气，获得身心的休闲和宁静。让时间慢下来，成为游客海上休闲体验的天堂，是我们对舟山的定位，也是对休闲精神的理解。 世界都在变，不变是是时光永恒的流逝和岁月无阻的变迁。如果说时光如逝水，那么舟山，就是一座浮在时间上的城市。我们的主题宣传口号拟定为：一座浮在时间上的城市，中国?舟山。 为何如此定位将在文脉分析中阐述。 怎么样才能让时间慢下来？时间不可能慢下来，慢下来的是你的心。营销是让游客发现内心本来就已经存在的东西，我们所要做的就是提醒游客，这是一个可以让你放慢心灵的地方，并且通过CIS设计，让游客感觉到置身于这样的一个环境，并且产生认同感。同时，这样的定位和宣传口号本身和佛家偈语相符，透露出对人生的思考。旅游是一个寻找自我的过程，旅游能催人思索，如果舟山给游客思索的结果是寻找到了自我，那么这里将成为游人心灵的归宿和休闲的天堂。 用领先定位法把舟山定位为让时间慢下来的城市，以让时间慢下来为切入点，打造一座海上休闲之城，打造一座可以让游人找回自我的城市。 定位成熟后进一步宣传口号：一座被时间遗忘的城市；让时间停留的地方 再根据分众市场，确定相应的宣传口号： 不同地区：“海上休闲之都”“岛城风光，海上休闲”“桃源岛城，渔韵休闲” 文脉分析 休闲，是人的自在生命及其自由体验状态四面环海，受海水温差的调节，冬无严寒，夏无酷暑，终年多雨，温和湿润，年平均气温16.1，夏季平均气温仅25.1，比上海、杭州、宁波低3。保存完好的自然景色普陀山地处北纬30度左右，这条神秘的纬线上屡屡出现奇迹——“世界最高峰”珠穆朗玛峰、西藏布达拉宫、埃及金字塔等奇迹。这些奇怪的现象，至科学不能一一解答舟山以下山春蕙兰闻名，是全国重要的资源产地。有数据为证，舟山兰花开发20多年来，在全国、省、市、区兰花博览会、兰花展览会上，所有铜奖以上兰花新品种，60%以上产地来自舟山，舟山春兰一共有30多个品种，在全国历次兰花博览会上得过百余次奖项。　兰花历来被称为“禅花”，与观音文化结合建立“佛国兰园”，既可以开发新的旅游景点，又能使舟山兰普陀佛茶历史悠久，始栽于1000多年前的唐代，海岛独特的自然环境使得茶叶色泽翠绿，香气馥郁，甘醇爽口，享誉海内外，普陀僧人在寺庙周围开辟山地为茶园，由僧侣栽种采制，用来敬佛和待客，在清代被列为供品，是茶文化与佛文化的完美结合之作。深厚的文化沉淀，闻名的佛教圣地，以及海岛独特的地理环境和气候条件，使普陀佛茶成为色香味俱全的茶中精品，也形成了普陀区一项具有明显区域特色和优势的传统产业。丁贻庆老先生对舟山兰花的启蒙作用作出了杰出的贡献。也是舟山兰花品种拥有最多者，被中国兰花界称为江南“三丁”之一1