男装产业发展探析(上).docVIP

男装产业发展分析(上) 　　近年服装企业在销售量没有明显提升的情况下，总获利水平不断下滑，甚至出现亏损经营，企业价值链的上下端未能实现共赢，严重影响企业的持续获利能力。产品研发、市场营销模式创新、快速了解消费需求，以及如何在供应链上实现互助共赢是企业现在急需解决的问题 一、消费需求分析 （一）服装零售肖费额增速分析 服装消费能力与经济发展水平高度相关。2012从经济从10%左右的高速增长期步入了25%左右的中速发展期，经济增速开始下滑，服装消费增速也随之放缓，2015年经济增速跌破7%，服装消费的平均增速也进A，10%以下，呈现连续五年的放缓态势，是2003年以来的最低。2016年上半年经济增速继续在7%以下，我国服装零售增速下降至7%，可见经济的缓慢增长对我国服装零售影响巨大 服装行业已步入了深度调整期。企业价值链的上下端如何实现共赢将严重影响企业的持续获利能力，也影响企业是否能顺利转向注重品质和价格的内生增长模式 （二）男装消费价格变化分析 中国2016年上半年，男装市场销售价格持续下降（如图l所示），男装产品市场销售价格降幅高于出厂价格降幅，市场平均销售价格景气指数为47.59点，低于生产企，业产品销售价格景气指数102个百分点，且同比下，降0.37个百分点。可见市场面临较大的销售压力，试图通过低价策略来扩大销售规模 与此同时，男装产品出厂价格下降，衣着原材料进购价格则略有上升，两者呈现相反的变化趋势，男装企业面的同业竞争激烈程度进一步加深。价格无法快速传递到下游，面临利润的双向夹击 （三）男装消费数量变化情况分析 企业服装营收出现了下滑，盈利能力景气指数为49.46点，低于50点，盈利下降却难以换回市场销量，产品销量景气指数为49.19，低于50点，且，同比下降0.22个百分点。低价策略没有得到市场的有效回应 缺乏品牌优势，销售终端疲软，是企业服装销售明显下滑的主因。在经济新常态下，民众服装消费日趋理性，能够深耕细分市场并持续提供性价比高的服装产品，是未来服装企业巩固竞争优势的法宝 大型零售企业男装零售额同比增速2012年为12.4%，在经过2013年的快速下降后2015年增幅仅为1.05%，低于2014年增速2.65个百分点。终端销售需求趋于稳定，市场销售维持低增速。企业应面对目前的市场现状，深耕细分领域，提升竞争力 二、生产供给情况分析 （一）男装企业供给总量分析 2016年上半年，男装企业调查显示，生产总量与去年基本保持一致。男装生产总量景气指数为49.93点，与去年同期相同，但与2014年同期相比下降0.54个百分点，表明企业在去年减产后，减产企业并无增加，今年供给总量趋于稳定。近年来男装行业产量增速一直呈下降的趋势有望得以转变进而进入趋稳期 （二）男装企业库存及营运能力分析 从企业产成品库存周期来看。其景气指数为49.13点，同比下降0.18个百分点，可见存货流转速度变慢且不如去年同期 由于市场需求不足，消费者结构变化等因素影响，多数企业今年备货更为谨慎。男装业去库存的速度与去年同期相比也在略微下降。2015年1-6月，产成品库存量景气指数为49.68点，低于50点，但同比上升0.43个百分点，反应企业库存增长趋缓。今年上半年产成品库存量景气指数49.43A，同比下降0.25个百分点 上半年企业的流动资金同比下降，去库存、去产能的力度减弱（产成品库存量49.43点，低于50点，同比下降0.25个百分点；生产总量49.93点与去年持平），销售并未快于生产（产品销量49.19点低于生产总量0.74个百分，点，且同比下降0.22个百分点），是流动资金同比下降的丰要原因。