2012度中国电脑市场分析.docVIP

一、中国电脑市场概况 2012年上半年，中国笔记本电脑市场的竞争风起云涌，品牌关注榜变化频繁。同时，上半年笔记本电脑市场的新旧交替现象明显，而随着一些新技术和新元素的加入，部分产品开始淡出人们的视野。中国笔记本电脑市场仍然呈现出较高的关注集中度。以联想为首的前三家厂商，占据了大半的市场份额。产品格局方面，伴随着超极本和Ivy Bridge平台的出现，众多电脑厂商也开始逐步加大在这些新技术上的投入。上网本和板载显卡等老产品开始逐渐淡出人们的视野。消费类产品呈现轻薄化趋势越来越多的消费者在笔记本电脑性能方面的追求开始趋于理性，愿意牺牲一部分不必要的性能来换取笔记本电脑的便携性。从而不仅使得轻薄便携本的关注度一路走高，也促使部分性能型笔记本电脑开始趋于轻薄化。 二、品牌关注格局 笔记本电脑整体市场联想位居榜首、三巨头瓜分大半市场 2012年上半年，联想(含Thinkpad) 以31.4%的关注比例位居笔记本电脑市场品牌关注榜榜首。而华硕和惠普则分别以13.7%和12.1%的关注比例，位列第二和第三位。这三个品牌的合计关注比例达到了57.2%，占据了大半的市场份额。另外，品牌关注榜前十位的品牌，其关注度之和超过了整体市场的九成，达到了94.5%，品牌关注集中度较高。?? (图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布 三甲保持稳定，四至十五位变动频繁 对比2012年第一季度和第二季度的笔记本电脑品牌关注榜。我们可以很清楚的发现，除了排在前三位的联想(含Thinkpad) 、华硕和惠普以及第七位的东芝，其余所有的位置均发生了变化。其中变化最为明显的是戴尔。今年第二季度戴尔及其旗下的Alienware的关注比例较第一季分别上升了2位和3位，跃居第4和第11位。(表) 2012年Q1-Q2中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比?排名　 2012年Q1 2012年Q2 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 联想 31.2% 联想 31.7% 2 华硕 12.9% 华硕 14.5% 3 惠普 12.5% 惠普 11.6% 4 宏碁 7.5% 戴尔↑2 8.6% 5 神舟 6.1% 宏碁↓1 7.6% 6 戴尔 5.8% 神舟↓1 7.6% 7 东芝 4.9% 东芝 4.7% 8 清华同方 4.9% 索尼↑1 4.0% 9 索尼 4.5% 三星↑1 3.8% 10 三星 2.8% 清华同方↓2 1.7% 11 海尔 1.9% Alienware↑3 1.1% 12 方正 1.6% 苹果↑1 1.1% 13 苹果 1.1% Gateway↑2 0.4% 14 Alienware 0.7% 富士通 new 0.4% 15 Gateway 0.5% Terrans force new 0.3% —— 其他 0.9% 其他 0.9% (二) 家用笔记本电脑市场 联想领先，华硕、惠普紧随其后 和笔记本电脑整体市场相似，2012年上半年，家用笔记本电脑市场同样是被联想、华硕、惠普等几大主要品牌主导。关注榜的前十个品牌，总计占据了整个笔记本电脑市场93.1%的关注比例。其中，联想、华硕和惠普的合计关注比例为49.5%。? (图) 2012年上半年中国家用笔记本电脑市场品牌关注比例分布 (三) 商用笔记本电脑市场 关注集中度极高，联想占据近七成份额 和整体市场和家用市场不同，商用笔记本电脑市场的关注集中度远远高于这两个市场。2012年上半年，商用笔记本电脑市场，联想独占近七成的关注度。其关注比例高达69.9%，将其他品牌远远地甩在了身后。 惠普和戴尔分别以13.5%和7.2%的关注比例排在第二和第三位。另外关注比例超过1%的还有索尼和华硕，分别以5.1%和1.8%的关注比例排在第四和第五位。 (图) 2012年上半年中国商用笔记本电脑市场品牌关注比例分布 三、产品关注格局 (一) 产品类型 家用产品占据近八成关注比例 对比2012上半年中国家用笔记本电脑市场和整体市场的品牌关注比例分布图，不难发现，两个市场的关注比例分布情况是如此的相似。2012年上半年家用笔记本产品的关注度为78.6%，占据了近乎八成的市场份额。如此高的市场份额，对整体市场的影响程度自然是不言而喻了。 (图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场不同类型产品关注比例分布 (二) 产品价格段 3000~4999元产品人气最高 2012年上半年，中国笔记本电脑市场中，3000~4999元产品吸引了57.2%的关注比例，成为大多数消费者在选购笔记本电脑时的主流价位。而主打性价比的产品往往也都处于这一价格段。 (图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场不同价格段产品关注比例分布中高端笔记本电脑有所升温 对比2012年第一季度和第二季度中国笔记本